引言:
與經(jīng)過專業(yè)化、流水線加工的創(chuàng)作形式不同,在騰訊微視上,存在著這樣一批“自由”創(chuàng)作達(dá)人。
他們有的不是正兒八經(jīng)地拍短視頻,在工作之余用閑暇時(shí)間來創(chuàng)作;有的不是看中短視頻帶來的名和利,把熱愛化成動(dòng)力堅(jiān)持內(nèi)容輸出......
近年來,短視頻直播行業(yè)發(fā)展迅猛,經(jīng)過兩年的沉淀與發(fā)展,視頻化趨勢愈發(fā)明顯,內(nèi)容視頻平臺和創(chuàng)作人群體也備受外界關(guān)注。但與此同時(shí)帶來的,也是越多越多PGC內(nèi)容的興起,UGC內(nèi)容難以突破。
為了進(jìn)一步了解短視頻達(dá)人的創(chuàng)作實(shí)況,近日,短視頻工場與兩位騰訊微視達(dá)人聊了聊,聽他們講述在視頻創(chuàng)作背后的故事和生活。
“沒有寶寶跳不了的舞”
因?yàn)闊釔鄱淖兞巳松壽E的事情從來都不少見,在短視頻行業(yè)也不例外。
視頻中的女孩兒留著一頭長發(fā),外形纖瘦、長相甜美,加上讓人很難想象到她的外號——“舞蹈機(jī)器”,不管是爵士、Hiphop還是Old School,大部分流行舞種她都手到擒來,更憑借出色的舞蹈才藝在騰訊微視上吸粉55萬,她就是校園舞蹈達(dá)人“紫荊寶寶”(下文稱“紫荊”)。
在紫荊的騰訊微視簡介上,一句“沒有寶寶跳不了的舞”足以顯示她對自己舞蹈的信心,但很多人不知道的是,在她此前的人生規(guī)劃中,并沒有把舞蹈列入其中。
大學(xué)學(xué)習(xí)的是漢語言專業(yè),因?yàn)閺男W(xué)習(xí)民族舞和古典舞,進(jìn)入大學(xué)后,紫荊很快選擇了自己喜歡的街舞社團(tuán)。跟同學(xué)沒事兒拍著視頻玩兒,當(dāng)時(shí)的短視頻正在興起,紫荊常常用視頻軟件拍下并上傳一些舞蹈視頻當(dāng)做日常的記錄。
“當(dāng)時(shí)也不懂什么鏡頭角度,就是拍著玩兒。”隨著上傳的視頻越來越多,陸陸續(xù)續(xù)地有人開始關(guān)注到紫荊,“也引來了一些機(jī)構(gòu)說是要簽約,我覺得挺有趣的,就也開始很正式地拍短視頻。”
但很快,紫荊發(fā)現(xiàn),原來短視頻并沒有那么簡單。相比于其他達(dá)人設(shè)備很齊全,紫荊只有一個(gè)簡單的手機(jī),“有時(shí)候?yàn)榱吮憩F(xiàn)青春甜美的感覺會(huì)重復(fù)拍,但其實(shí)我本身不是那種特別可愛的人。”表情僵硬、加上偶爾在路邊拍攝,心理上放不開,“那個(gè)時(shí)候第一次覺得自己喜歡的舞蹈也太難了。”
多次嘗試效果不佳后,在騰訊微視達(dá)人訓(xùn)練營導(dǎo)師的建議下,紫荊嘗試走“甜酷”風(fēng)格的視頻。另一方面,她也開始在網(wǎng)上看視頻學(xué)習(xí)表情管理,咬筷子練習(xí)笑容,又強(qiáng)迫自己多在公共場合跳舞練習(xí)外向能力,“慢慢的就適應(yīng)了。”
在紫荊的努力下,短視頻慢慢地有了起色,在被越來越多人關(guān)注到的同時(shí),不好的聲音也開始被放大。
滿懷惡意的評論、對外貌身材的攻擊,對于一個(gè)身材嬌小的女孩兒來說,紫荊一度很是受傷。直到有一天,她在某個(gè)綜藝看到一段話——不要去在乎與你生命沒有關(guān)系的人對你的任何評價(jià)。因?yàn)樗恍枰獙δ愕娜松?fù)責(zé),而你要對你自己的人生負(fù)責(zé)。
“也是從那個(gè)時(shí)候開始意識到,那些惡意的人其實(shí)并不重要,(跳舞)不僅是為了自己,還有那些一直喜歡、支持我的人。”
因?yàn)橄矚g跳舞和短視頻所迸發(fā)出來的巨大能量,讓如今的她面對評論已經(jīng)學(xué)會(huì)了如何自洽,“現(xiàn)在對我來說(評論)看一看就好了,也不會(huì)去較真。”
而也是因?yàn)闊釔厶?這名東北女孩兒更是在畢業(yè)后孤身一人飛往深圳,在參加騰訊微視達(dá)人訓(xùn)練營后留在這座對她來說截然不同的城市。如今的紫荊從事著一份運(yùn)營內(nèi)容工作,工作之余,舞蹈是她最好的伙伴和排解思念的工具。“一開始會(huì)很不安,現(xiàn)在很慶幸自己這么做。”
紫荊提到的訓(xùn)練營正是騰訊微視針對全國在校大學(xué)生推出的達(dá)人實(shí)習(xí)生訓(xùn)練營。在這之前,紫荊創(chuàng)作的短視頻往往是選舞蹈、拍攝、剪輯等流程都是自己在做,但效果非常一般;在騰訊微視達(dá)人訓(xùn)練營,有導(dǎo)師教自己做內(nèi)容策劃、看運(yùn)營數(shù)據(jù)、賬號管理,甚至開始學(xué)習(xí)如何運(yùn)鏡,并開始探索一些新技能,比如畫畫,以給自己的粉絲帶來更多有趣內(nèi)容。
“以前可能我的計(jì)劃就是畢業(yè)后找份老師工作、或者考個(gè)公務(wù)員,從來沒有想過,短視頻會(huì)徹底地改變我的人生軌跡。”從最初的記錄、分享生活,到專業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)舞蹈視頻,紫荊在騰訊微視上,實(shí)現(xiàn)了自己對舞蹈和短視頻的熱愛。
神秘旅行在哪里
做一個(gè)講故事、講好故事的創(chuàng)作者,這是阿神校長一直以來所堅(jiān)持的。在進(jìn)入短視頻行業(yè)以前,阿神校長從事了很長一段時(shí)間的傳統(tǒng)媒體工作。進(jìn)入某省級電視臺做主持人,這份在別人眼中十分體面的工作,對于阿神校長來說卻并不開心。彼時(shí),電視內(nèi)容用戶收看率已經(jīng)開始下降,費(fèi)盡心思想選題,每一期節(jié)目出來后的成就感抵不過現(xiàn)實(shí)的收視率,長期的高壓下,阿神校長最終還是選擇了離開。
第二份工作,阿神校長還是選擇了傳統(tǒng)媒體——電臺,并接觸到恐怖電臺故事。也是在這個(gè)過程中,阿神校長接觸到恐怖內(nèi)容短視頻,“我一下子就被這種內(nèi)容表現(xiàn)形式吸引了。”在朋友的介紹下,阿神校長再次選擇從傳統(tǒng)媒體離開,投身進(jìn)入了短視頻平臺。
由于此前在電視臺出鏡時(shí),所有的燈光、攝影攝像等設(shè)備都是由工作人員調(diào)試完畢直接拍攝就可以了,“到了自己親自上手的時(shí)候才發(fā)現(xiàn)不簡單。”到網(wǎng)站上花了點(diǎn)錢買教程,花三天看完上手剪,從早上七點(diǎn)剪到凌晨,“我記得第一次剪的時(shí)候,可能剪了十幾個(gè)版本里,只有幾個(gè)是還能用的。”慢慢地,視頻剪多了,阿神校長也把剪輯速度提了起來。
就在這個(gè)時(shí)候,“我發(fā)現(xiàn)自己的配音其實(shí)也不是做的很好。”由于阿神校長的視頻內(nèi)容以旅游探險(xiǎn)揭秘為主,因此對畫外音的要求很高,既需要符合視頻內(nèi)容,同時(shí)還要能夠營造氛圍感,引起觀眾的好奇和緊張。
為了讓配音更完善,阿神校長采購了一套設(shè)備,“沒想到被人騙了,買到了假的又給人退回去。”走了幾趟冤枉路,阿神校長拿上了“艱辛”到手的設(shè)備嘗試配音,“當(dāng)時(shí)幾乎一有時(shí)間就錄,后面錄得多了,也就知道每個(gè)視頻對應(yīng)要什么風(fēng)格的錄音了。”
此外,提及在騰訊微視創(chuàng)作,“阿神校長”感到平臺對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和達(dá)人創(chuàng)作的尊重和耐心。比如針對每次不同的選題和內(nèi)容,騰訊微視的運(yùn)營人員也會(huì)給到阿神校長相應(yīng)的幫助,看策劃案、對腳本等等,“把達(dá)人的事情當(dāng)作自己的事情,像家人一樣給到了我很大的支持和幫助。”
在阿神校長的視頻里,有氣氛詭異的芳村古宅、有神秘古老的清末庭院,有粉絲告訴場妹,“雖然(看阿神校長的視頻)有點(diǎn)兒毛骨悚然,但就像每次看恐怖片一樣,既害怕又好奇,總是忍不住多看幾眼。”
隨著內(nèi)容越做越好,在短視頻之外,阿神校長也會(huì)定期開啟直播跟粉絲聊天,“因?yàn)槠綍r(shí)我的心思都用在了短視頻上,在粉絲維護(hù)這方面做的比較少,開直播也是想說能夠跟粉絲多交流。”
如今,阿神校長的騰訊微視粉絲量已經(jīng)超過30萬,“我很幸運(yùn)自己當(dāng)時(shí)選擇了這個(gè)賽道,接下來也希望可以繼續(xù)做出更好的作品給到我的粉絲們,可能在不久的將來,我也會(huì)考慮做一名全職的短視頻達(dá)人。”阿神校長告訴場妹。
構(gòu)建UGC內(nèi)容生態(tài)
如今,在騰訊微視上,像“紫荊寶寶”“阿神校長”等內(nèi)容創(chuàng)作達(dá)人還有很多,有的是因?yàn)楹闷媸谷惶と攵桃曨l行業(yè),有的是出自對視頻創(chuàng)作的熱愛而選擇深耕,他們在創(chuàng)作中思考、反復(fù)推敲,珍視每一次創(chuàng)作,用視頻記錄、分享生活。
據(jù)CSM發(fā)布的《2020年短視頻用戶價(jià)值研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,10歲及以上網(wǎng)民看短視頻占比升至約91.2%,用戶規(guī)模增至約7.92億人。隨著短視頻市場逐漸從增量市場向存量市場過渡,過半用戶觀看時(shí)長增加,人均每天使用時(shí)長由54分鐘升至76分鐘,短視頻市場空間仍在拓展。
在這樣的市場環(huán)境下,可以預(yù)見,短視頻平臺還會(huì)迎來新的達(dá)人涌入。而對于達(dá)人們來說,選擇一個(gè)好的平臺也是至關(guān)重要的。
除了關(guān)注精細(xì)化的PGC視頻,騰訊微視也非常關(guān)注、支持UGC的成長。對大部分用戶來說,短視頻并不僅僅是一份工作、一個(gè)賺錢的工具,在創(chuàng)作中所獲得的快樂比其他一切更為重要。也正是因?yàn)檫@種毫無雜念去享受創(chuàng)作的心態(tài),讓整個(gè)騰訊微視平臺呈現(xiàn)出十分和諧、親近的創(chuàng)作氛圍。
其次,在內(nèi)容板塊上,騰訊微視不僅包括有音樂、舞蹈等傳統(tǒng)類目,還推出了如旅游冒險(xiǎn)、文玩好物等獨(dú)特賽道,給到達(dá)人創(chuàng)作上更多的方向選擇。
自今年以來,騰訊微視也從多方入手扶持創(chuàng)作達(dá)人,僅11月,就連續(xù)推出了“脫口秀鐵嘴達(dá)人招募令”、“戶外紅人招募計(jì)劃”、“音樂人Live計(jì)劃”三大招募計(jì)劃,面向全國招募優(yōu)秀的脫口秀、戶外、音樂直播達(dá)人,并提供最高千萬年薪激勵(lì)和億萬曝光資源扶持,為他們打造更好的表達(dá)平臺、上升通道。
一直以來,內(nèi)容都是短視頻行業(yè)的核心。受短視頻內(nèi)容PGC化和直播電商風(fēng)口影響,平臺對UGC內(nèi)容關(guān)注度有所下降,能夠給到創(chuàng)作者達(dá)人的補(bǔ)貼也越來越少。
騰訊微視通過推出多項(xiàng)政策扶持,為熱愛短視頻的達(dá)人們創(chuàng)造了一個(gè)有保障的內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)境,在吸引更多年輕人來到騰訊微視的同時(shí),這種融洽的UGC創(chuàng)作氛圍也有利于促進(jìn)平臺創(chuàng)作生態(tài)的形成。
在平臺的助力下,也讓越來越多優(yōu)質(zhì)達(dá)人選擇來到騰訊微視,將自己的愛好、特長通過短視頻直播形式進(jìn)行分享,而短視頻帶給他們不僅有創(chuàng)作的快樂和成就感,也讓他們在探索中成為更好的自己。
“我會(huì)跳好每一支舞蹈。”“我會(huì)做好每一個(gè)視頻內(nèi)容。”紫荊寶寶和阿神學(xué)長的內(nèi)容探索道路還在繼續(xù),短視頻浪潮下,也期待有更多UGC創(chuàng)作者的爆款作品誕生。
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