近年來,跨界營銷成為不同行業(yè)品牌之間的“共贏法寶”。作為一個擅長創(chuàng)意營銷的民族企業(yè),東鵬飲料也在不斷積極探索跨界營銷的新可能。近日,東鵬飲料與國產(chǎn)汽車品牌廣汽傳祺展開了一場“現(xiàn)象級”跨界合作,累計1510萬人次參與,實現(xiàn)了品牌的雙贏。
喝東鵬特飲,贏廣汽傳祺
“互聯(lián)網(wǎng)+”玩法,獲億級曝光量
“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)成為各行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的新方式,此次“喝東鵬特飲,贏廣汽傳祺”跨界合作也搭載了“互聯(lián)網(wǎng)+”的快車?；顒硬捎孟M者掃碼東鵬飲料集團旗下產(chǎn)品東鵬特飲瓶蓋或者東鵬加気拉環(huán)的方式進行參與,將產(chǎn)品和用戶做線上連接?；趯|鵬飲料集團旗下品牌東鵬特飲原有流量的激活及廣汽傳祺潛在消費用戶的引入,截止到11月1日24時,東鵬飲料與廣汽傳祺的跨界活動參與總?cè)藬?shù)達到1510萬次,活動總曝光量達3.33億次。
東鵬飲料跨界合作廣汽傳祺
其實,如此佳績并非偶然,東鵬飲料集團旗下品牌東鵬特飲很早之前就開始布局“互聯(lián)網(wǎng)+”,基于微信推出了“掃碼贏半價”、“掃碼送跨界禮包”等活動,通過多種活動形式讓消費者獲得更多優(yōu)惠,與之產(chǎn)生直接互動,增強參與感。
東鵬飲料集團旗下品牌東鵬特飲通過這種一物一碼的方式為流量入口積累了大量忠實用戶,此次將跨界活動形式嫁接到原有的“互聯(lián)網(wǎng)+”的營銷上,既達到了新流量的引入,又是對原有流量的激活。
東鵬飲料探索跨界合作外延價值,實現(xiàn)圈層共享
好的跨界合作應該是1+1>2。每個品牌都有自己的核心價值,東鵬飲料與廣汽傳祺的跨界合作可以幫助品牌拓展精神邊界,進行價值延伸,將彼此的用戶圈層打通,形成共享。
東鵬飲料集團旗下品牌東鵬特飲與廣汽傳祺都將年輕化作為其戰(zhàn)略布局之一,東鵬特飲“年輕就要醒著拼”與廣汽傳祺“敢夢想、勇?lián)?、恒進取”的品牌理念不謀而合,其主要目標消費群體也都是開車人群,雙方的跨界合作在用戶圈層上實現(xiàn)了進一步的共享。
此次活動不僅以“互聯(lián)網(wǎng)+”的掃碼形式為手段,還采用了線上與線下聯(lián)動的方式為活動曝光與引流。線上,東鵬飲料在廣州、深圳、東莞等交通廣播電臺進行傳播,將活動信息快速傳達給開車人群;并聯(lián)合創(chuàng)維、長虹、海信、TCL等電視廠商投放OTT廣告,進一步加大活動宣傳。線下,東鵬飲料與廣汽傳祺展開多場推廣合作,比如交車儀式、車展、電音節(jié)等……通過豐富多樣的活動形式,大大提升了消費者對東鵬飲料集團旗下產(chǎn)品東鵬特飲、東鵬加気的體驗感與好感度。
此次東鵬飲料與廣汽傳祺跨界合作,通過汽車、天王表等大獎,為消費者帶去福利,在用戶圈層共享上也實現(xiàn)了深度溝通。未來,東鵬飲料將探索更多元的跨界合作,為消費者帶去更多福利。
累了困了喝東鵬特飲
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