又到了每月一度的漲粉榜分析環(huán)節(jié)，讓我們一起來看下登上11月漲粉榜的賬號中，又有哪些新老面孔出現(xiàn)(政務號、媒體號、明星號除外)：
首先，我們從榜單中可以直觀看出的仍然是沒有太大“爆點”和“火花”的增粉態(tài)勢：
增粉量在500W+以上的賬號占據(jù)一席，是近期勢頭兇猛的劇情類賬號@馬小跳;
緊接著，美食類賬號@大LOGO吃垮北京繼10月以446W的增粉量登上TOP1后，11月又以441.4W的增量登上TOP2，在整個美食垂類中的知名度和影響力都越來越大。
此外，劇情/小哥哥賬號@梅尼耶、汽車類頭部賬號@猴哥收車、清新派美食博主@-肥豬豬的日常增粉量均在300W-400W之間。
剩余的15個賬號中，有10個賬號的增粉量在200W-300W之間，還有5個賬號的增粉量在100W-200W之間。
從賬號類型來看，11月的上榜賬號主要集中于劇情、美食、汽車、音樂這四大類別：劇情類賬號占據(jù)5席，美食類賬號占據(jù)3席，音樂類賬號占據(jù)2席，汽車類賬號占據(jù)4席，其余則分布在動漫、知識、時尚等類別之下。
值得一提的是，相比此前榜單中“熟面孔占據(jù)半壁江山”的局面，11月漲粉榜中，我們得以在熟面孔之外，看到了一些增粉強勢的新生力量。
譬如劇情類新秀賬號@馬小跳，雖然在10月增粉榜中便已榜上有名，但該賬號9月22日才入駐抖音，迄今為主也只發(fā)布了31條作品，粉絲量卻已經(jīng)達到了870.1W，是當之無愧的新生力量;
還有同為劇情號的賬號@游三，聚焦于一批性格特征鮮明的中老年人，講述了發(fā)生在農(nóng)村的各種“家長里短”，僅用一個多月時間就漲粉近300W;
動漫類賬號@短耳兔小胖，打造出了一個軟萌可愛的短耳兔形象，極具吸粉魅力。11月份時，該賬號通過特效手法將“小胖”放入了“真實世界”，二者結(jié)合之下在視覺層面產(chǎn)生了更加神奇的化學反應。雖然在11月期間僅發(fā)布了3條作品，但單月增粉量244.6W，位列榜單第八位。
接下來，我們將詳細拆解一些賬號，從他們的漲粉案例中獲取一些有意義的“漲粉訊息”。
一場轉(zhuǎn)型帶來337.8W粉絲
懸疑“偵探劇”火了?
11月的抖音突然刮起了一陣名為“戰(zhàn)術(shù)名偵探”風，在其相關(guān)話題下，已有12.8億的視頻播放量，其源頭來自于紅人@梅尼耶創(chuàng)作的一系列輕懸疑“偵探劇”。
11月12日，@梅尼耶發(fā)布了該系列下的第一條視頻。在貫穿視頻始終的“神秘”音樂之下，視頻中一對吃完火鍋的男女準備結(jié)賬，女方向服務員詢問120的餐費可不可以少10元，服務員猶疑之余，梅尼耶出場說了一聲“可以”，女方隨即慌忙逃離座位，正當同行男伴要起身追逐時，搭配著“戰(zhàn)術(shù)性的運鏡”和關(guān)鍵動作，梅尼耶大喝一聲“坐”，視頻隨之結(jié)束。
我們觀察到，在12號之前，梅尼耶發(fā)布的視頻更多的是偏向于情感層面的生活段子，雖然整體數(shù)據(jù)表現(xiàn)也不錯，但爆款視頻出現(xiàn)的頻率并不是很高。
12日的這條視頻發(fā)布后，共收獲104.4W點贊，@梅尼耶也就此在內(nèi)容風格上做出了調(diào)整，開創(chuàng)了掀起一陣潮流的“戰(zhàn)術(shù)名偵探”風，即通過一系列劇情中鋪墊下來的多處細節(jié)，偵查出讓人“背后發(fā)麻”的真相。
在其接下來發(fā)布的視頻中，均延續(xù)了這種頗有記憶點的風格，總結(jié)下來，該系列下的視頻最突出的特征有幾個：
① 在音樂和劇情的烘托之下，視頻從頭到尾均籠罩在“扣人心弦”的懸疑氛圍之下，十分具有代入感;
② 劇情節(jié)奏緊湊，且處處充滿細節(jié)，觀眾稍不留神就有可能錯過關(guān)鍵細節(jié)、無法探尋出“事件真相”，這樣既可以充分且全面地調(diào)動觀眾的參與感，也可以加強紅人與粉絲之間的互動;
③ 所有的視頻從頭到尾一氣呵成，形成了便于記憶的模式，結(jié)尾處的“戰(zhàn)術(shù)性運鏡”以及@梅尼耶面對鏡頭的標志性動作和眼神均能給觀眾留下深刻印象，也更加強化了賬號IP。
我們看到，自@梅尼耶開始打造該系列視頻后，不論是粉絲增量，還是單條視頻的點贊量均有了非常明顯的提升。12號之后發(fā)布的23條視頻中，點贊量在100W+以上的爆款視頻就有11條，且每條視頻的評論量都十分可觀，足見用戶對這種懸疑“偵探劇”的喜愛程度。
而在此次榜單中，卡思還發(fā)現(xiàn)了一個具有類似風格的上榜賬號——月增粉量236.2W的懸疑推理賬號@是不是。
與@梅尼耶的“戰(zhàn)術(shù)偵探風”側(cè)重點有所不同，@是不是并不單純講故事，而是更注重“玩故事”：每期視頻中法官/當事人給出故事背景，幾個玩家通過“是不是”句式進行提問，獲得線索，法官/當事人據(jù)此給出“是”“不是”“是也不是”“不重要”等簡易回答，進而玩家綜合各種線索，推理出完整故事。
這種模式既有著刺激用戶心臟、滿足他們好奇心的濃厚懸疑風，玩家根據(jù)法官/當事人給出的線索逐步推理出事件真相的玩法又在懸疑基調(diào)的基礎(chǔ)上加入了一定的娛樂性，為賬號注入了更多的看點。
整體來看，懸疑、推理類型的內(nèi)容一方面可以滿足用戶“尋求刺激”的心理，另一方面還需要充分調(diào)動用戶的觀察力、分析力，無形之中既加強了用戶的參與感，也提升了視頻的完播率和傳播度。
汽車類賬號現(xiàn)“探店式”玩法
在11月抖音漲粉榜中，汽車類賬號占據(jù)4個席位，僅次于劇情類賬號，凸顯出了明顯的垂類優(yōu)勢。
而在這4個賬號中，除了多次登上榜單的@猴哥說車外，還有著重于用車知識的兩個賬號@大師說車、@四哥說車，此外，于9月10日發(fā)布了第一條抖音視頻的賬號@說車的小宇則又開啟了汽車類賬號的另一種玩法。
分析其已經(jīng)發(fā)布的54條作品，與其他專注選車、用車知識的賬號不同，@說車的小宇選擇了一種類似“美食探店”式的拍攝手法。
其內(nèi)容方向選擇了更有看點和話題度、更能引起用戶獵奇心的大眾熱點話題，譬如探究“每周買20萬水果的人都開什么車”、“娶明星老婆的人都開什么車”、“花10萬一天坐月子的人都開什么車”等，內(nèi)容選題上極具“噱頭”，而在內(nèi)容呈現(xiàn)方式上，這種跟隨著博主鏡頭逐步去揭開“謎底”的探究式手法不僅在眾多知識輸出型賬號中頗具“亮點”，也可以提升觀看體驗、加強用戶的沉浸感。
從賬號開設(shè)之初到現(xiàn)在，不到三個月時間，@說車的小宇累積吸引粉絲420.5W。其中11月中，“花160萬坐月子的人都開什么車”和“每年賣菜掙幾個億的人都開什么車”點贊量均超過100W。
“精致型”美食賬號獲取關(guān)注
不久前，卡思數(shù)據(jù)在《透過半年增粉最快的20個美食賬號，我們找到了這些爆粉建議》一文中，談到了美食類賬號的多種玩法。在本期漲粉榜中，美食類賬號占據(jù)三席。其中，既有主打獵奇性“探店”玩法的“榜上?？?rdquo;@大LOGO吃垮北京，也有聚焦鄉(xiāng)村美食、傳遞了原生態(tài)氣息和人間煙火氣的@潘姥姥，此外，還有一個于8月份開設(shè)的新賬號@-肥豬豬的日常。
與此前上榜的美食類賬號不同，@-肥豬豬的日常既不是直白簡單的家常菜教程，也不是“人情味”滿滿的“土味”人間煙火，而是具備一定儀式感的小清新式美食分享。
在美食品類上，該賬號更加側(cè)重于教授桂花糕、爆米花、蛋撻等更受女性喜愛的甜點，針對性更強;在內(nèi)容呈現(xiàn)方式上，整個畫面清新整潔，儀式感滿滿，且整個過程沒有配樂和講解，而是力求呈現(xiàn)食物在烹飪過程中發(fā)出的原始聲音，從而帶來了一種難以言說的“爽”感。
以上就是本期漲粉榜中的亮點內(nèi)容，在下一期漲粉榜中，我們又將看到哪些潮流呢?
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