又到了每月一度的漲粉榜分析環(huán)節(jié)，讓我們一起來(lái)看下登上11月漲粉榜的賬號(hào)中，又有哪些新老面孔出現(xiàn)(政務(wù)號(hào)、媒體號(hào)、明星號(hào)除外)：
首先，我們從榜單中可以直觀看出的仍然是沒有太大“爆點(diǎn)”和“火花”的增粉態(tài)勢(shì)：
增粉量在500W+以上的賬號(hào)占據(jù)一席，是近期勢(shì)頭兇猛的劇情類賬號(hào)@馬小跳;
緊接著，美食類賬號(hào)@大LOGO吃垮北京繼10月以446W的增粉量登上TOP1后，11月又以441.4W的增量登上TOP2，在整個(gè)美食垂類中的知名度和影響力都越來(lái)越大。
此外，劇情/小哥哥賬號(hào)@梅尼耶、汽車類頭部賬號(hào)@猴哥收車、清新派美食博主@-肥豬豬的日常增粉量均在300W-400W之間。
剩余的15個(gè)賬號(hào)中，有10個(gè)賬號(hào)的增粉量在200W-300W之間，還有5個(gè)賬號(hào)的增粉量在100W-200W之間。
從賬號(hào)類型來(lái)看，11月的上榜賬號(hào)主要集中于劇情、美食、汽車、音樂這四大類別：劇情類賬號(hào)占據(jù)5席，美食類賬號(hào)占據(jù)3席，音樂類賬號(hào)占據(jù)2席，汽車類賬號(hào)占據(jù)4席，其余則分布在動(dòng)漫、知識(shí)、時(shí)尚等類別之下。
值得一提的是，相比此前榜單中“熟面孔占據(jù)半壁江山”的局面，11月漲粉榜中，我們得以在熟面孔之外，看到了一些增粉強(qiáng)勢(shì)的新生力量。
譬如劇情類新秀賬號(hào)@馬小跳，雖然在10月增粉榜中便已榜上有名，但該賬號(hào)9月22日才入駐抖音，迄今為主也只發(fā)布了31條作品，粉絲量卻已經(jīng)達(dá)到了870.1W，是當(dāng)之無(wú)愧的新生力量;
還有同為劇情號(hào)的賬號(hào)@游三，聚焦于一批性格特征鮮明的中老年人，講述了發(fā)生在農(nóng)村的各種“家長(zhǎng)里短”，僅用一個(gè)多月時(shí)間就漲粉近300W;
動(dòng)漫類賬號(hào)@短耳兔小胖，打造出了一個(gè)軟萌可愛的短耳兔形象，極具吸粉魅力。11月份時(shí)，該賬號(hào)通過特效手法將“小胖”放入了“真實(shí)世界”，二者結(jié)合之下在視覺層面產(chǎn)生了更加神奇的化學(xué)反應(yīng)。雖然在11月期間僅發(fā)布了3條作品，但單月增粉量244.6W，位列榜單第八位。
接下來(lái)，我們將詳細(xì)拆解一些賬號(hào)，從他們的漲粉案例中獲取一些有意義的“漲粉訊息”。
一場(chǎng)轉(zhuǎn)型帶來(lái)337.8W粉絲
懸疑“偵探劇”火了?
11月的抖音突然刮起了一陣名為“戰(zhàn)術(shù)名偵探”風(fēng)，在其相關(guān)話題下，已有12.8億的視頻播放量，其源頭來(lái)自于紅人@梅尼耶創(chuàng)作的一系列輕懸疑“偵探劇”。
11月12日，@梅尼耶發(fā)布了該系列下的第一條視頻。在貫穿視頻始終的“神秘”音樂之下，視頻中一對(duì)吃完火鍋的男女準(zhǔn)備結(jié)賬，女方向服務(wù)員詢問120的餐費(fèi)可不可以少10元，服務(wù)員猶疑之余，梅尼耶出場(chǎng)說了一聲“可以”，女方隨即慌忙逃離座位，正當(dāng)同行男伴要起身追逐時(shí)，搭配著“戰(zhàn)術(shù)性的運(yùn)鏡”和關(guān)鍵動(dòng)作，梅尼耶大喝一聲“坐”，視頻隨之結(jié)束。
我們觀察到，在12號(hào)之前，梅尼耶發(fā)布的視頻更多的是偏向于情感層面的生活段子，雖然整體數(shù)據(jù)表現(xiàn)也不錯(cuò)，但爆款視頻出現(xiàn)的頻率并不是很高。
12日的這條視頻發(fā)布后，共收獲104.4W點(diǎn)贊，@梅尼耶也就此在內(nèi)容風(fēng)格上做出了調(diào)整，開創(chuàng)了掀起一陣潮流的“戰(zhàn)術(shù)名偵探”風(fēng)，即通過一系列劇情中鋪墊下來(lái)的多處細(xì)節(jié)，偵查出讓人“背后發(fā)麻”的真相。
在其接下來(lái)發(fā)布的視頻中，均延續(xù)了這種頗有記憶點(diǎn)的風(fēng)格，總結(jié)下來(lái)，該系列下的視頻最突出的特征有幾個(gè)：
① 在音樂和劇情的烘托之下，視頻從頭到尾均籠罩在“扣人心弦”的懸疑氛圍之下，十分具有代入感;
② 劇情節(jié)奏緊湊，且處處充滿細(xì)節(jié)，觀眾稍不留神就有可能錯(cuò)過關(guān)鍵細(xì)節(jié)、無(wú)法探尋出“事件真相”，這樣既可以充分且全面地調(diào)動(dòng)觀眾的參與感，也可以加強(qiáng)紅人與粉絲之間的互動(dòng);
③ 所有的視頻從頭到尾一氣呵成，形成了便于記憶的模式，結(jié)尾處的“戰(zhàn)術(shù)性運(yùn)鏡”以及@梅尼耶面對(duì)鏡頭的標(biāo)志性動(dòng)作和眼神均能給觀眾留下深刻印象，也更加強(qiáng)化了賬號(hào)IP。
我們看到，自@梅尼耶開始打造該系列視頻后，不論是粉絲增量，還是單條視頻的點(diǎn)贊量均有了非常明顯的提升。12號(hào)之后發(fā)布的23條視頻中，點(diǎn)贊量在100W+以上的爆款視頻就有11條，且每條視頻的評(píng)論量都十分可觀，足見用戶對(duì)這種懸疑“偵探劇”的喜愛程度。
而在此次榜單中，卡思還發(fā)現(xiàn)了一個(gè)具有類似風(fēng)格的上榜賬號(hào)——月增粉量236.2W的懸疑推理賬號(hào)@是不是。
與@梅尼耶的“戰(zhàn)術(shù)偵探風(fēng)”側(cè)重點(diǎn)有所不同，@是不是并不單純講故事，而是更注重“玩故事”：每期視頻中法官/當(dāng)事人給出故事背景，幾個(gè)玩家通過“是不是”句式進(jìn)行提問，獲得線索，法官/當(dāng)事人據(jù)此給出“是”“不是”“是也不是”“不重要”等簡(jiǎn)易回答，進(jìn)而玩家綜合各種線索，推理出完整故事。
這種模式既有著刺激用戶心臟、滿足他們好奇心的濃厚懸疑風(fēng)，玩家根據(jù)法官/當(dāng)事人給出的線索逐步推理出事件真相的玩法又在懸疑基調(diào)的基礎(chǔ)上加入了一定的娛樂性，為賬號(hào)注入了更多的看點(diǎn)。
整體來(lái)看，懸疑、推理類型的內(nèi)容一方面可以滿足用戶“尋求刺激”的心理，另一方面還需要充分調(diào)動(dòng)用戶的觀察力、分析力，無(wú)形之中既加強(qiáng)了用戶的參與感，也提升了視頻的完播率和傳播度。
汽車類賬號(hào)現(xiàn)“探店式”玩法
在11月抖音漲粉榜中，汽車類賬號(hào)占據(jù)4個(gè)席位，僅次于劇情類賬號(hào)，凸顯出了明顯的垂類優(yōu)勢(shì)。
而在這4個(gè)賬號(hào)中，除了多次登上榜單的@猴哥說車外，還有著重于用車知識(shí)的兩個(gè)賬號(hào)@大師說車、@四哥說車，此外，于9月10日發(fā)布了第一條抖音視頻的賬號(hào)@說車的小宇則又開啟了汽車類賬號(hào)的另一種玩法。
分析其已經(jīng)發(fā)布的54條作品，與其他專注選車、用車知識(shí)的賬號(hào)不同，@說車的小宇選擇了一種類似“美食探店”式的拍攝手法。
其內(nèi)容方向選擇了更有看點(diǎn)和話題度、更能引起用戶獵奇心的大眾熱點(diǎn)話題，譬如探究“每周買20萬(wàn)水果的人都開什么車”、“娶明星老婆的人都開什么車”、“花10萬(wàn)一天坐月子的人都開什么車”等，內(nèi)容選題上極具“噱頭”，而在內(nèi)容呈現(xiàn)方式上，這種跟隨著博主鏡頭逐步去揭開“謎底”的探究式手法不僅在眾多知識(shí)輸出型賬號(hào)中頗具“亮點(diǎn)”，也可以提升觀看體驗(yàn)、加強(qiáng)用戶的沉浸感。
從賬號(hào)開設(shè)之初到現(xiàn)在，不到三個(gè)月時(shí)間，@說車的小宇累積吸引粉絲420.5W。其中11月中，“花160萬(wàn)坐月子的人都開什么車”和“每年賣菜掙幾個(gè)億的人都開什么車”點(diǎn)贊量均超過100W。
“精致型”美食賬號(hào)獲取關(guān)注
不久前，卡思數(shù)據(jù)在《透過半年增粉最快的20個(gè)美食賬號(hào)，我們找到了這些爆粉建議》一文中，談到了美食類賬號(hào)的多種玩法。在本期漲粉榜中，美食類賬號(hào)占據(jù)三席。其中，既有主打獵奇性“探店”玩法的“榜上常客”@大LOGO吃垮北京，也有聚焦鄉(xiāng)村美食、傳遞了原生態(tài)氣息和人間煙火氣的@潘姥姥，此外，還有一個(gè)于8月份開設(shè)的新賬號(hào)@-肥豬豬的日常。
與此前上榜的美食類賬號(hào)不同，@-肥豬豬的日常既不是直白簡(jiǎn)單的家常菜教程，也不是“人情味”滿滿的“土味”人間煙火，而是具備一定儀式感的小清新式美食分享。
在美食品類上，該賬號(hào)更加側(cè)重于教授桂花糕、爆米花、蛋撻等更受女性喜愛的甜點(diǎn)，針對(duì)性更強(qiáng);在內(nèi)容呈現(xiàn)方式上，整個(gè)畫面清新整潔，儀式感滿滿，且整個(gè)過程沒有配樂和講解，而是力求呈現(xiàn)食物在烹飪過程中發(fā)出的原始聲音，從而帶來(lái)了一種難以言說的“爽”感。
以上就是本期漲粉榜中的亮點(diǎn)內(nèi)容，在下一期漲粉榜中，我們又將看到哪些潮流呢?
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