要問當(dāng)前最熱門的營(yíng)銷方式?當(dāng)然是跨界合作。盡管品牌與電影的跨界合作已經(jīng)有了較為成熟的模式，在2020年終之際，國(guó)貨新秀品牌inFace聯(lián)合喜劇《沐浴之王》，針對(duì)年輕人群再次玩起了跨界“搓澡”營(yíng)銷，還是帶來(lái)了1+1>2的效果。
2020年12月11日，《沐浴之王》準(zhǔn)點(diǎn)上線。電影上映前，由inFace茵菲斯主持的微博話題#和彭昱暢喬杉一起洗澡#通過(guò)微博引流三劍客“加群、做排名、矩陣引流”實(shí)現(xiàn)破億閱讀量，討論上萬(wàn)次。
期間，inFace以微博話題打頭陣，配合熱點(diǎn)引起熱議，繼而順勢(shì)軟性植入inFace沐浴儀，自發(fā)推出新話題“誰(shuí)才是沐浴之王”，意料之外，情理之中。接著，inFace抖音主頁(yè)同時(shí)創(chuàng)建話題頁(yè)，借勢(shì)熱點(diǎn)持續(xù)推進(jìn)話題熱度，進(jìn)一步細(xì)致化、清晰化受眾人群，通過(guò)這些已有的大流量用戶，影響他們背后的朋友圈，引發(fā)社群共振效應(yīng)。當(dāng)用戶群體在整體營(yíng)銷系統(tǒng)中形成閉環(huán)時(shí)，inFace已成功打破站內(nèi)獲取流量的壁壘。
伴隨著4999元活動(dòng)大獎(jiǎng)的揭曉，這次聯(lián)名活動(dòng)也走向真正爆點(diǎn)，大獎(jiǎng)花落誰(shuí)家引起千萬(wàn)網(wǎng)友關(guān)注，誰(shuí)能參與首映禮和“愛豆”近距離接觸成為大家的好奇點(diǎn)，在彭昱暢喬杉粉絲圈中掀起一輪熱議。最終，一場(chǎng)緣起微博傳于私域的活動(dòng)創(chuàng)造了inFace和《沐浴之王》雙贏局面。
作為國(guó)貨之星的inFace，玩起跨界營(yíng)銷也并非臨時(shí)起意。inFace團(tuán)隊(duì)對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新營(yíng)銷的專業(yè)操盤和沐浴儀上新的契機(jī)，讓《沐浴之王》和inFace一拍即合。集旋轉(zhuǎn)刷頭與智能芯保護(hù)系統(tǒng)于一身的沐浴儀，憑借“不求人”新搓澡寵兒的標(biāo)簽，也成了這次跨界的意外功臣。
(inface創(chuàng)始人肖音參加央視《逐夢(mèng)年代》節(jié)目采訪)
inFace是深圳市米谷智能有限公司旗下的家居護(hù)理品牌，產(chǎn)品涵蓋家用美容儀器及個(gè)人護(hù)理系列等，采用軍工標(biāo)準(zhǔn)，世界級(jí)品質(zhì)，擁有32項(xiàng)專利，還獲得IF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)(設(shè)計(jì)界的奧斯卡)，連續(xù)三年占據(jù)小米有品美容儀器總榜第1，2019年獲得天貓個(gè)護(hù)類產(chǎn)品銷量前三，入駐300家線下門店，熱銷海外28國(guó)，曾被央視采訪報(bào)道，是林依輪公益助學(xué)受邀品牌。疫情后，米谷智能快速恢復(fù)生產(chǎn)，多方發(fā)力，受邀參加了吳曉波新國(guó)貨大賽。被評(píng)為2020年中國(guó)未來(lái)獨(dú)角獸企業(yè)。
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