12月17日，由白鯨出海舉辦的GTC2020全球流量大會于深圳大中華喜來登酒店舉行。作為大會的應(yīng)用出海專場，“2021應(yīng)用出海突圍戰(zhàn)，贏在新視野”主題沙龍備受關(guān)注。該沙龍由Adjust攜手AppSA、穿山甲、APUS，為大家?guī)響?yīng)用2021年出海趨勢預(yù)判、營收攻略和實(shí)操指南。AppSA業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人甄世安作為受邀講師，將為大家分享如何測試優(yōu)化App Store素材，解讀轉(zhuǎn)化率提升的關(guān)鍵因素。
優(yōu)化素材 提升轉(zhuǎn)化
蘋果AppStore作為全球最重要的APP分發(fā)渠道，一直備受矚目。用戶主要通過兩種方式在App Store上獲取所需要的App，一種是通過搜索、推薦位、排行榜等自然流量的方式;另一種則是通過廣告流量。而這兩種方式都是會將用戶帶入產(chǎn)品的詳情頁，最終達(dá)成真正的下載、安裝。AppSA業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人甄世安表示：安裝率反應(yīng)了App對渠道流量的利用效率，而產(chǎn)品元數(shù)據(jù)也是提高安裝率極為關(guān)鍵的一環(huán)。
而如何優(yōu)化App Store元數(shù)據(jù)素材，AppSA業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人從標(biāo)題、副標(biāo)題、描述、宣傳文本、更新說明、圖標(biāo)及視頻截圖、專屬背景圖等素材進(jìn)行了詳細(xì)的拆解，提醒推廣、營銷人員注重元數(shù)據(jù)的優(yōu)化，有效提升轉(zhuǎn)化率，實(shí)現(xiàn)高效增長。
案例實(shí)測 解讀關(guān)鍵
隨著蘋果在搜索廣告領(lǐng)域的不斷擴(kuò)張，Apple Search Ads(ASA)已成為移動應(yīng)用推廣過程中，一種不可或缺的增長方式。蘋果雖然一直沒向開發(fā)者開放AB test功能，但Apple Search Ads中的Creative Set可以創(chuàng)建不同截圖的素材搭配。幫助推廣、營銷人員進(jìn)行有效測試，最大化實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品ROI。
本次，AppSA業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人特別分享了一組實(shí)測案例，測試發(fā)現(xiàn)，ASA投放可以使開發(fā)者最大化實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品ROI，轉(zhuǎn)化率提升效果越好，便更有助于開發(fā)者獲取自然流量的轉(zhuǎn)化率提升，從而實(shí)現(xiàn)App在App Store的轉(zhuǎn)化與新增。
作為國內(nèi)專業(yè)的ASA投放平臺，AppSA是國內(nèi)第一批關(guān)注并提供Search Ads蘋果競價廣告投放的服務(wù)商，基于500萬+App數(shù)據(jù)與700萬+關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，憑借4年來對Apple Search Ads投放經(jīng)驗(yàn)，為國內(nèi)開發(fā)者提供專業(yè)的蘋果競價廣告代投服務(wù)，助力移動開發(fā)者把握應(yīng)用出海流量紅利，實(shí)現(xiàn)移動應(yīng)用全球化增長
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