全球共享住宿迎來了高光時刻。
12月10日，全球民宿短租巨頭Airbnb(愛彼迎)強(qiáng)勢登陸納斯達(dá)克，發(fā)行股價為68美元。截至下午四點(diǎn)收盤，Airbnb股價大漲112.81%至每股144.71美元，總市值達(dá)865億美元，一舉超過旅游巨頭Booking的862億美元的市值，創(chuàng)下2020年美國首次公開發(fā)行(IPO)之最。
股價的狂歡，資本的熱捧，吹散了籠罩在疫情下住宿業(yè)的陰影。讓人不禁感嘆：資本重新聚焦，蠢蠢欲動的民宿短租行業(yè)接下來是否將迎來“上市潮”?被稱為“中國版愛彼迎”的途家，有沒有可能成為下一個接棒的傳奇選手?
從絕處逢生到千億帝國
新型冠狀病毒肺炎疫情來勢洶洶，擋住了人們的出行腳步，也阻斷了“民宿鼻祖”Airbnb的上市計劃。
在疫情暴發(fā)初期，愛彼迎的估值只有180億美元。疫情一度讓愛彼迎受到“致命打擊”，平臺預(yù)定量急劇縮減，原計劃在3月進(jìn)行的IPO也不得不推遲，甚至一度還有“破產(chǎn)”傳言。但遭遇危機(jī)的不僅僅是Airbnb，整個旅游業(yè)和民宿行業(yè)都在遭遇沖擊。
國內(nèi)曾與Airbnb同臺競爭“民宿上市第一股”的途家、其他如小豬短租、美團(tuán)民宿等民宿平臺也都無法幸免，先后推出多種自救方式，等待行業(yè)復(fù)蘇回暖的一天。但即使這樣，疫情也澆滅不了Airbnb堅定的上市步伐。
眼下，隨著疫苗頻頻傳來喜訊，全球旅游行業(yè)抬頭，尤其國內(nèi)旅游已大規(guī)?；謴?fù)甚至反彈。想到疫后旅游民宿的發(fā)展前景與市場空間，投資者們對這個已經(jīng)成立了十二年的共享民宿巨頭也始終保持著熱情肯定態(tài)度。上市首日，愛彼迎的亮眼表現(xiàn)便說明一切。
國內(nèi)市場最有力的對標(biāo)者
在過去 10 年間，對標(biāo) Airbnb的共享住宿模式，愛日租、途家、小豬、螞蟻、住百家等國內(nèi)共享住宿平臺不斷涌現(xiàn)，但最后卻只有寥寥數(shù)家堅持下來。甚至連在海外風(fēng)頭正盛的Airbnb，在2015年進(jìn)入中國市場之后也一度遭遇內(nèi)憂外患，既要迎戰(zhàn)“中國學(xué)徒”們，還要破解本土化難題。
其中，被稱作中國本土愛彼迎的途家是行業(yè)發(fā)展早期為數(shù)不多的獨(dú)角獸之一。通過戰(zhàn)略合并螞蟻短租，以及并購攜程、去哪兒旗下民宿業(yè)務(wù)，途家成為了國內(nèi)民宿行業(yè)當(dāng)之無愧的龍頭老大。在2019年，關(guān)于Airbnb、途家的上市計劃都曾被提上日程，它也被業(yè)內(nèi)公認(rèn)為是Airbnb最強(qiáng)勁的對手。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)對比來看，目前愛彼迎全球民宿房源超過700萬套，2019年營收達(dá)到48億美元，過去幾年的年化復(fù)合增速在51%左右，各項業(yè)務(wù)指標(biāo)都處于蓬勃向上狀態(tài)。
相較于愛彼迎的全球化旅游服務(wù)戰(zhàn)略，途家則更注重本土化深耕運(yùn)營。目前途家國內(nèi)在線房源超過230萬套，2019年集團(tuán)年交易量占據(jù)國內(nèi)行業(yè)成交量一半以上。公開數(shù)據(jù)顯示，在疫情前的近兩年半時間，途家的業(yè)績?nèi)〉媒?0倍增長，日間夜量最高突破30萬，至今仍保持著國內(nèi)共享住宿行業(yè)最高記錄。綜合來看，途家從規(guī)模、業(yè)績和增速都遙遙領(lǐng)先于國內(nèi)共享住宿賽道的其他對手。
途家在2018年也曾透露上市計劃，預(yù)期會在1—2年內(nèi)完成上市。途家去年的8月份實(shí)現(xiàn)盈利，優(yōu)化平臺運(yùn)營數(shù)據(jù)，也被看作向資本市場證明其盈利能力，準(zhǔn)備上市的強(qiáng)烈信號。
如今Airbnb順利上市，對于途家來說是相當(dāng)不錯的對標(biāo)故事，股價的大狂歡也給努力擺脫陰影的民宿行業(yè)帶來了鼓勵。相信以途家為代表的國內(nèi)共享住宿平臺，也會進(jìn)一步考慮上市計劃，而途家無疑是最有力的競爭者。
值得玩味的是，在Airbnb高估值的帶動下，以途家為代表的共享住宿平臺將估值幾何?
目前，Airbnb全球單日間夜預(yù)訂量突破100萬，此前途家曾公布日平均間夜量超過15萬，訂單交易體量約是Airbnb的五分之一;2017年，途家E輪融資估值為15億美金，此后兩年實(shí)現(xiàn)交易量15倍的高速增長，2019年末，業(yè)內(nèi)估算途家的估值超過30億美金。同期，愛彼迎的估值為300億美金，是途家的10倍。對標(biāo)如今愛彼迎的估值，業(yè)內(nèi)估算途家未來的估值至少也達(dá)到百億美元級別;而綜合中美同類型企業(yè)的估值差異，以及國內(nèi)共享住宿的成長性和穩(wěn)定性，長期途家還會拉小與Airbnb的估值差距。這點(diǎn)類比國內(nèi)最大的OTA平臺攜程與國際OTA巨頭Expedia、Priceline的市值就可見一斑，長遠(yuǎn)來看，途家極有可能會達(dá)到Airbnb估值的五分之一左右。
中國民宿行業(yè)潛力巨大
面對疫情打擊，Airbnb始終堅持上市，這其中也少不了中國市場帶來的信心加持。
根據(jù)Airbnb最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在9月之后，中國已經(jīng)成為了愛彼迎最大的訂單市場，這也是其重新啟動上市計劃的信心和底氣。同期在Airbnb的招股書中，已明確將中國列為了下一步重點(diǎn)擴(kuò)張市場，畢竟，整個亞太地區(qū)的間夜量占比才14%，而Airbnb的中國市場間夜量占比可能只有3%到5%左右，歐美等國際市場Airbnb基本成熟，資本市場給出的幾百億美金的未來增長空間，恐怕多數(shù)押寶在中國市場。
而數(shù)據(jù)也說明這一點(diǎn)，據(jù)國家信息中心分享經(jīng)濟(jì)研究中心發(fā)布《中國共享住宿發(fā)展報告》顯示，2019年我國共享住宿市場交易規(guī)模約為225億元，同比增長36.4%。參與人數(shù)達(dá)到2億人，同比增長53.8%;
此外，相對政策多變、監(jiān)管質(zhì)疑不斷的海外市場，中國明確提出鼓勵共享住宿等領(lǐng)域的商業(yè)模式創(chuàng)新的政策，為國內(nèi)民宿長遠(yuǎn)發(fā)展鋪平了道路。
眼下隨著國內(nèi)疫情穩(wěn)控，中國的旅游民宿行業(yè)也開啟了強(qiáng)勁反彈。據(jù)途家發(fā)布的《中秋國慶假期民宿出游大數(shù)據(jù)報告》顯示，十一黃金周期間，國內(nèi)民宿整體預(yù)訂量已經(jīng)恢復(fù)到去年同期的91%，鄉(xiāng)村民宿平臺預(yù)訂量趕超去年，達(dá)到去年同期的120%;周邊游、自駕游、深度游、小眾游、體驗(yàn)游等出游新方式在國內(nèi)異?；鸨?局部地區(qū)的民宿訂單量反超去年同期水平。
未來，面對中國巨大的民宿市場，共享住宿勢必將迎來更長遠(yuǎn)、更強(qiáng)勁的發(fā)展空間。而在這一點(diǎn)上，作為更懂中國市場和華人用戶需求的途家，顯然更容易獲得資本關(guān)注。
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