從農(nóng)村刷墻廣告到鄉(xiāng)村直播,從農(nóng)村集市到電商服務(wù)站點(diǎn)、O2O體驗(yàn)中心建設(shè)。2012年,農(nóng)村電商進(jìn)入了一個(gè)彎道超車的快速道,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展,直播之風(fēng)下行,各地方農(nóng)特產(chǎn)、非遺傳承等產(chǎn)品通過主播推廣走向全國(guó),走進(jìn)尋常百姓家。作為國(guó)內(nèi)文娛直播的代表平臺(tái)——KK直播,旗下推出的 “KK·農(nóng)好”系列助農(nóng)項(xiàng)目,立足農(nóng)民、農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)村,助力國(guó)家鄉(xiāng)村振興。
KK直播基于音視頻核心技術(shù),不斷延伸文娛直播、教育直播、商務(wù)直播、電商直播等直播生態(tài)鏈路,完善直播培訓(xùn)機(jī)制,優(yōu)化產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系,創(chuàng)新多元化直播內(nèi)容,緊緊圍繞“人”、“貨”、“場(chǎng)”的工作布局,構(gòu)建出一個(gè)完善的直播生態(tài)圈。
為推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè),助力鄉(xiāng)村振興,KK直播推出“KK·農(nóng)好”,通過直播助農(nóng)、免費(fèi)培訓(xùn)“村紅”等方式,幫助村民售賣滯銷農(nóng)副產(chǎn)品、帶動(dòng)村民增收創(chuàng)收,鞏固脫貧攻堅(jiān)成果。
助力農(nóng)產(chǎn)品上行,“KK·農(nóng)好”鼎力前行
自“KK·農(nóng)好”項(xiàng)目落地以來,團(tuán)隊(duì)一直奔赴在全國(guó)各地,致力于推進(jìn)全國(guó)產(chǎn)品上行。產(chǎn)品調(diào)研、供應(yīng)鏈改造(產(chǎn)品質(zhì)量、規(guī)格、包裝、運(yùn)輸?shù)?、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、品控管理以及渠道運(yùn)營(yíng)銷售等全鏈路的工作持續(xù)推進(jìn),已逐漸形成“高粘性流量池+達(dá)人直播+精細(xì)化運(yùn)營(yíng)”的農(nóng)特產(chǎn)品孵化模式,即:
高粘性流量池:依托集團(tuán)旗下KK直播、姐姐有品、星夢(mèng)小店等平臺(tái),聚焦用戶需求和用戶畫像分析,個(gè)性化推薦產(chǎn)品,促進(jìn)拉新,提升粉絲忠誠(chéng)度,培育高粘度的流量池;
達(dá)人直播:發(fā)揮KK直播1.5億用戶、20萬主播資源優(yōu)勢(shì),為平臺(tái)主播提供專業(yè)化系統(tǒng)化的培訓(xùn),提升主播粉絲運(yùn)營(yíng)技能和帶貨能力,促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化;
精細(xì)化運(yùn)營(yíng):立足地方優(yōu)勢(shì)資源,深層次挖掘產(chǎn)品,生鮮、農(nóng)特、非遺傳承產(chǎn)品…嚴(yán)控品質(zhì),精選品類,給主播推薦更優(yōu)品質(zhì)、更高性價(jià)比的產(chǎn)品,滿足用戶需求;
K橙布公,是“KK·農(nóng)好”推出的一個(gè)重要電商助農(nóng)項(xiàng)目之一,KK直播聯(lián)動(dòng)星夢(mèng)小店共同助力贛南地區(qū)臍橙的銷售,優(yōu)選100名主播達(dá)人,覆蓋2000萬的粉絲量,深入江西瑞金果園基地,實(shí)地采摘、品嘗果子,并在KK直播上進(jìn)行贛南臍橙的銷售,持續(xù)地推進(jìn)了臍橙產(chǎn)品的上行。
促進(jìn)農(nóng)戶增收創(chuàng)富,“KK·農(nóng)好”與農(nóng)民同行
在深入產(chǎn)品原產(chǎn)地的同時(shí),星夢(mèng)小店平臺(tái)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)全程對(duì)接供應(yīng)商和果農(nóng),并落地本地運(yùn)營(yíng)小組,一方面為了更深入地了解產(chǎn)品,另一方面也有利于指導(dǎo)果農(nóng)和供應(yīng)鏈合作方專業(yè)化運(yùn)營(yíng)。同時(shí),KK商學(xué)院老師通過專向?qū)又鞑?針對(duì)產(chǎn)品以及直播運(yùn)營(yíng)提供專業(yè)化指導(dǎo)意見,幫助帶貨達(dá)人更好更快地銷售產(chǎn)品。
從產(chǎn)品采摘、選果、包裝到產(chǎn)品銷售、運(yùn)輸,“KK·農(nóng)好”全鏈路的參與,積極地為產(chǎn)品銷售拓展渠道,讓好的產(chǎn)品能為更多的人所知、所購(gòu)!
這對(duì)于當(dāng)?shù)毓?yīng)商,特別是農(nóng)戶來說,借力電商全渠道銷售,更高效快速地售賣出產(chǎn)品,大大地降低了果農(nóng)的產(chǎn)品銷售壓力。同時(shí),也能為他們保證合理的銷售利潤(rùn)空間,帶動(dòng)農(nóng)戶實(shí)現(xiàn)增收。
帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興,“KK·農(nóng)好”和農(nóng)村同在
人們所關(guān)注的“三農(nóng)問題”,始終是社會(huì)的焦點(diǎn)問題,在國(guó)家鄉(xiāng)村振興計(jì)劃和社會(huì)互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展的進(jìn)程中,我國(guó)的鄉(xiāng)村呈現(xiàn)出前所未有的變化。
文化、旅游產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)程加速度發(fā)展,“KK·農(nóng)好”從鄉(xiāng)村出發(fā),和城鎮(zhèn)建設(shè)協(xié)調(diào)推進(jìn),在推進(jìn)農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電商化的時(shí)候,也重點(diǎn)挖掘城市的文化和旅游價(jià)值。如“KK·農(nóng)好”幫助貴州黃平縣大力傳承國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)苗銀工藝,探索“非遺傳承+電商直播+扶貧興農(nóng)”發(fā)展新模式。通過1個(gè)小時(shí)的直播活動(dòng),銷售金額高達(dá)80萬元,為苗銀飾品帶來一場(chǎng)前所未有的"云上"盛筵。
不僅如此,KK直播主持人帶領(lǐng)40萬+直播間的網(wǎng)友來到黔東南州的丹寨縣、榕江縣、岜沙苗寨等地,通過鏡頭直播,記錄并宣傳了當(dāng)?shù)胤沁z技藝及產(chǎn)業(yè)旅游的情況,這將社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和文化相結(jié)合,吸引更多的游客前往貴州,購(gòu)買貴州的產(chǎn)品以及接受其獨(dú)特的文化熏陶。
“KK·農(nóng)好”將始終立足于鄉(xiāng)村,通過改造升級(jí)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系,助力農(nóng)產(chǎn)品上行,帶動(dòng)本地的人們創(chuàng)收。同時(shí),也能為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)一份力量,更有效地服務(wù)好“三農(nóng)”,這是一件很有意義和價(jià)值的事。
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