即便是在疫情中少有的幾個(gè)逆勢(shì)增長(zhǎng)的領(lǐng)域，游戲行業(yè)也依然沒(méi)逃過(guò)2020變革之年的波及。
根據(jù)不久前發(fā)布的《2020年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2020 年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入 2786.87 億元，同比增長(zhǎng) 20.71%。
但在逆勢(shì)增長(zhǎng)的背后，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)已然站在了一個(gè)近二十年來(lái)最大的十字路口。前有5G云游戲引路，后有移動(dòng)游戲?yàn)橹鞯纳鷳B(tài)固化封死后路，內(nèi)有細(xì)分賽道紅海遍地，外則吃盡了已有的人口紅利?，F(xiàn)在這種情勢(shì)下，還有哪些市場(chǎng)空間值得關(guān)注?
日前，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)潛力分析報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)為“報(bào)告”)，則指出了部分值得關(guān)注的潛力細(xì)分市場(chǎng)與潛力產(chǎn)品類(lèi)型。對(duì)于當(dāng)前的游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展，具有一定程度上的前瞻性和指導(dǎo)意義。
報(bào)告認(rèn)為，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)規(guī)模、增長(zhǎng)率、用戶(hù)基數(shù)等維度的判定，包括二次元游戲、IP游戲、超休閑游戲、云游戲、單機(jī)/主機(jī)游戲和海外市場(chǎng)在內(nèi)的多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，具備著較大的市場(chǎng)潛力，有望在未來(lái)獲得爆發(fā)性增長(zhǎng)。
這些報(bào)告提到的潛力領(lǐng)域，已經(jīng)不限于玩法和平臺(tái)這些單一維度，對(duì)于有實(shí)力的游戲企業(yè)而言，完全可以多線(xiàn)挖潛。
文化影響力、動(dòng)漫IP提振二次元游戲
二次元市場(chǎng)是較早被挖掘的細(xì)分游戲市場(chǎng)，從此前的日式畫(huà)風(fēng)、知名聲優(yōu)配音作為賣(mài)點(diǎn)的二次元游戲，到如今IP全產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容改編、線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的大手筆，二次元游戲賽道中也經(jīng)歷了多次變革。報(bào)告預(yù)計(jì)2021年二次元移動(dòng)游戲預(yù)計(jì)超過(guò)270億元人民幣，與2020年的223億元的規(guī)模相比，其增速已然進(jìn)入了穩(wěn)定期。
盡管其市場(chǎng)潛力在理論上“有限”，但隨著二次元文化及社區(qū)在國(guó)內(nèi)影響力持續(xù)提升，極大了拓展用戶(hù)基礎(chǔ)。加之近年來(lái)多款二次元?jiǎng)勇蘒P精品游戲的出現(xiàn)，以及頭部游戲出來(lái)帶節(jié)奏，這些都提振了二次元游戲市場(chǎng)的整體表現(xiàn)。
根據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2019年流水高于10億的頭部二次元移動(dòng)游戲有7款，在2020年減少到5款，但介于1億到10億之間流水的腰部二次元移動(dòng)游戲卻由26款驟增至41款，已經(jīng)進(jìn)入了成熟階段。
這種局面的形成，除了二次元游戲的精品化程度不斷提升的直接原因外，二次元?jiǎng)勇蘒P資源的注入也是重要原因。
網(wǎng)易游戲圍繞陰陽(yáng)師IP的影響力，開(kāi)展了音樂(lè)劇和電影的內(nèi)容創(chuàng)作，《第五人格》等作品則在二次元領(lǐng)域打輔助。而米哈游直接打造了《原神》這個(gè)二次元游戲原生IP。
擁有龐大IP儲(chǔ)備的中手游則用既有的IP游戲方式內(nèi)外并舉，憑借“航海王”、“火影忍者”、“龍珠”等多個(gè)日漫IP的改編游戲，創(chuàng)造較高流水的同時(shí)亦能持續(xù)獲取二次元日漫IP。在國(guó)漫領(lǐng)域則是與有妖氣達(dá)成戰(zhàn)略合作，獲得了《鎮(zhèn)魂街》、《雛蜂》、《端腦》等IP的優(yōu)先合作權(quán)。
二次元游戲的歷程幾乎貫穿了整個(gè)中國(guó)移動(dòng)游戲的高光時(shí)期，到如今發(fā)展的也較為成熟。欲爭(zhēng)奪剩余的二次元用戶(hù)空間，除了繼續(xù)提升游戲的精品化程度外，與游戲IP相關(guān)的線(xiàn)下市場(chǎng)，周邊衍生品、文化消費(fèi)品、實(shí)景娛樂(lè)，這些才是更需要拓展的賽道。
IP游戲門(mén)檻提升，想象空間龐大
相較于二次元游戲的穩(wěn)健增長(zhǎng)，IP游戲更顯出了其龐大的想象空間。據(jù)報(bào)告顯示，2020年IP改編移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入首次超過(guò)了千億元規(guī)模。從987億增長(zhǎng)到1243億元，其同比增速超過(guò)了25%，報(bào)告甚至預(yù)測(cè)2021年會(huì)超過(guò)1400億。
IP游戲的增長(zhǎng)潛力來(lái)自聚焦于IP的用戶(hù)價(jià)值，由于可以較為精準(zhǔn)的構(gòu)建用戶(hù)特征畫(huà)像，使得IP改編游戲在買(mǎi)量和營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢(shì)，另外，IP戰(zhàn)略也成為了中國(guó)游戲企業(yè)拓展全球游戲市場(chǎng)的重要布局要素。
但如今的IP游戲領(lǐng)域已經(jīng)存在比較高的門(mén)檻，IP獲取難度提升，在IP儲(chǔ)備、IP原創(chuàng)、IP聯(lián)動(dòng)這些領(lǐng)域若是沒(méi)有一定積累，則意味著市場(chǎng)潛力也僅存在于理論上。
這方面最直接的例子莫過(guò)于中手游。其以IP游戲戰(zhàn)略為核心，旗下IP儲(chǔ)備超過(guò)100+，其中擁有的知名IP儲(chǔ)備更成為了重要的資源優(yōu)勢(shì)。圍繞IP展開(kāi)自主研發(fā)和定制開(kāi)發(fā)，加上和各個(gè)擁有流量資源的渠道緊密合作，往往可以產(chǎn)生最大化效果。
在2020年中，中手游旗下的《軒轅劍：劍之源》《新射雕群俠傳之鐵血丹心》等游戲表現(xiàn)出色，《軒轅劍：劍之源》在上線(xiàn)當(dāng)天即獲得蘋(píng)果免費(fèi)榜第二，而根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)8月移動(dòng)游戲報(bào)告預(yù)測(cè)，《新射雕群俠傳之鐵血丹心》首月流水超3億元。
另一方面，中手游與字節(jié)跳動(dòng)、騰訊等頂級(jí)平臺(tái)也保持了密切合作關(guān)系。由騰訊游戲發(fā)行的“真•三國(guó)無(wú)雙”系列IP手游《真•三國(guó)無(wú)雙 霸》，在最近測(cè)試中獲得了次留接近65%的亮眼表現(xiàn)。由字節(jié)全資子公司朝夕光年代理的《航海王熱血航線(xiàn)》，則在測(cè)試中取得了次留70%的成績(jī)。加上此前提及可持續(xù)獲得二次元日漫IP、國(guó)漫IP等授權(quán)，以及《仙劍》《軒轅劍》等自有游戲IP，中手游在未來(lái)會(huì)保持IP游戲戰(zhàn)略的有效施行。
現(xiàn)如今，各個(gè)游戲企業(yè)都擁有一些相當(dāng)份量的IP儲(chǔ)備，無(wú)論是自研游戲積累形成的資深游戲IP，或是經(jīng)歷了泛娛樂(lè)后IP化的新晉IP，可以說(shuō)沒(méi)有企業(yè)不明白IP的價(jià)值所在。而隨著IP改編游戲的持續(xù)增加和打法更多元化，IP游戲的市場(chǎng)潛力還會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)展，這才是IP游戲最有魅力之處。
海外市場(chǎng)潛力提升 IP優(yōu)勢(shì)成“絕活”
在二次元游戲和IP游戲之外，報(bào)告對(duì)超休閑游戲和放置、卡牌等細(xì)分品類(lèi)市場(chǎng)也保持樂(lè)觀，但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)整體發(fā)展趨緩的情勢(shì)下，海外市場(chǎng)的吸引力正在不斷提升，在中國(guó)企業(yè)大舉拓展的作用下，海外市場(chǎng)的潛力也在同步提升。
據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)游戲企業(yè)自研產(chǎn)品海外收入達(dá)到154.5億美元，在日美韓等多個(gè)移動(dòng)游戲規(guī)模較大的市場(chǎng)取得了一定成績(jī)，同時(shí)在墨西哥、巴西等地區(qū)收入增長(zhǎng)較快。中國(guó)游戲企業(yè)在廣度和深度上持續(xù)強(qiáng)化拓展能力，網(wǎng)易、樂(lè)元素、三七互娛等企業(yè)，全面提升本地化研發(fā)、發(fā)行和運(yùn)營(yíng)能力，明星代言、社群互動(dòng)等方式也是玩的風(fēng)生水起。
另外，得益于歐美游戲廠商IP化程度較為滯后的機(jī)遇，中國(guó)游戲廠商充分發(fā)揮基于IP的“獨(dú)門(mén)絕活”。通過(guò)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的多年積累，國(guó)內(nèi)游戲廠商已經(jīng)形成關(guān)于IP游戲的一整套打法，在研發(fā)、IP獲取、營(yíng)銷(xiāo)買(mǎi)量能力等方面擁有豐富的體系化經(jīng)驗(yàn)心得。尤其是在MMORPG、SLG、卡牌、競(jìng)技等中重度游戲品類(lèi)上更為擅長(zhǎng)。
現(xiàn)在的中國(guó)游戲廠商已經(jīng)從“引入海外IP—改編游戲—國(guó)內(nèi)發(fā)行”的傳統(tǒng)玩法，轉(zhuǎn)型到了“引入海外IP—國(guó)內(nèi)改編游戲—全球市場(chǎng)發(fā)行”的新階段。如近期在國(guó)內(nèi)上線(xiàn)《使命召喚手游》，正是騰訊使用動(dòng)視暴雪經(jīng)典IP改編，且已經(jīng)在國(guó)外上線(xiàn)良久、擁有出色市場(chǎng)表現(xiàn)的知名移動(dòng)游戲。
以IP見(jiàn)長(zhǎng)的中手游同樣意識(shí)到了這一趨勢(shì)。中手游合伙人兼集團(tuán)副總裁袁宇曾在2020國(guó)際游戲商務(wù)大會(huì)上談到了中手游的海外策略。包括獲得在海外有影響力IP的全球或多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的授權(quán)，重點(diǎn)布局中度休閑游戲等。
報(bào)告分析認(rèn)為，海外市場(chǎng)遠(yuǎn)未到飽和期，擁有極大挖潛空間。而中國(guó)游戲廠商作為一支日益重要的商業(yè)力量，可以充分發(fā)揮在商業(yè)上多元打法優(yōu)勢(shì)，憑借在本地化、IP等方面的豐富經(jīng)驗(yàn)，在海外市場(chǎng)占據(jù)自己的一席之地。
云游戲、單機(jī)/主機(jī)游戲適合長(zhǎng)線(xiàn)“操作”
從某種程度來(lái)說(shuō)，之前提及的二次元游戲、IP游戲、海外市場(chǎng)等潛力空間，屬于更適合當(dāng)前行業(yè)現(xiàn)狀“短線(xiàn)股”，而云游戲和單機(jī)/主機(jī)游戲?qū)儆诟m合長(zhǎng)期持有的潛力股。
云游戲已經(jīng)成為游戲行業(yè)的重要發(fā)展趨勢(shì)，且已經(jīng)具備了初步的市場(chǎng)規(guī)模基礎(chǔ)。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2020年云游戲?qū)嶋H市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到9.1億元，相比于2019增長(zhǎng)幅度較大。
但云游戲目前仍處于戰(zhàn)略布局期，新冠肺炎疫情延緩了5G建設(shè)速度，導(dǎo)致了云游戲普及速度不及預(yù)期。加之商業(yè)模式不明朗、游戲企業(yè)正處于布局期，游戲生態(tài)洗牌期并未到來(lái)，云游戲距離爆發(fā)尚需時(shí)日。
這個(gè)“時(shí)日”是多久?以5G基站為例，此前有專(zhuān)家預(yù)測(cè)，要達(dá)到5G全面覆蓋，我國(guó)需要600萬(wàn)座基站。在過(guò)去一年中，中國(guó)已經(jīng)完成了超過(guò)70萬(wàn)座基站建設(shè)，按此推算，加上基站建設(shè)成本的不斷攤薄和加速因素，5G網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)仍需至少5年以上。
當(dāng)然，游戲企業(yè)也可以利用這一時(shí)間展開(kāi)布局。報(bào)告認(rèn)為，目前網(wǎng)易游戲、盛趣游戲、完美世界游戲、三七互娛、中手游、盛天網(wǎng)絡(luò)等游戲企業(yè)均圍繞云游戲展開(kāi)布局，提供云服務(wù)的企業(yè)也將迎來(lái)業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。
云游戲爆發(fā)需要硬件支撐，而單機(jī)/主機(jī)游戲則是基礎(chǔ)薄弱，無(wú)論是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)用戶(hù)基數(shù)，還是相關(guān)市場(chǎng)規(guī)模，都仍處于培養(yǎng)階段。報(bào)告認(rèn)為，不排除因?yàn)槟承┮禺a(chǎn)生爆炸性增長(zhǎng)的可能。
據(jù)伽馬數(shù)據(jù)測(cè)算，2020年中國(guó)主機(jī)/單機(jī)游戲?qū)嶋H銷(xiāo)售收入達(dá)到23億元，核心主機(jī)/單機(jī)游戲用戶(hù)在數(shù)千萬(wàn)級(jí)別。增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?lái)自于用戶(hù)付費(fèi)意愿提升和版權(quán)意識(shí)強(qiáng)化，令主機(jī)/單機(jī)游戲市場(chǎng)有了明顯改善。
環(huán)境好轉(zhuǎn)使得更多企業(yè)進(jìn)入主機(jī)市場(chǎng)。除了深耕多年的軟星科技在steam發(fā)布了《軒轅劍7》和即將發(fā)布《仙劍7》外，網(wǎng)易在日本建立了櫻花工作室，游戲科學(xué)放出了《黑神話(huà)：悟空》視頻，引發(fā)了用戶(hù)熱議，相關(guān)視頻播放量累計(jì)達(dá)到數(shù)億次。這些舉措都會(huì)進(jìn)一步推升中國(guó)主機(jī)/單機(jī)游戲的市場(chǎng)規(guī)模。
但鑒于這一市場(chǎng)需要較為持續(xù)的積累，因此在短期內(nèi)增長(zhǎng)會(huì)較為有限。報(bào)告認(rèn)為，2021年中國(guó)主機(jī)/單機(jī)游戲銷(xiāo)售收入會(huì)超過(guò)28億元。
結(jié)語(yǔ)
縱觀報(bào)告所給出的諸多潛力領(lǐng)域，只相當(dāng)于一份中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的機(jī)遇“菜單”，二次元游戲、IP游戲、超休閑游戲、海外市場(chǎng)、云游戲、單機(jī)/主機(jī)游戲這些菜色都在這份菜單上，可對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，要做好這些菜，還是要看自己手里的佐料。
二次元游戲和單機(jī)/主機(jī)游戲看重研發(fā)實(shí)力、IP游戲看重生態(tài)積累、超休閑游戲需要忍受高用戶(hù)滲透率和不穩(wěn)定的付費(fèi)率，云游戲更是需要軟硬件的全方位打造，并要明確自身在未來(lái)產(chǎn)業(yè)中的核心定位，這些菜并不容易做好。唯有首先明確自身的有哪些材料，才能形成最適合自身的特色“菜單”。
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