據(jù)中怡康51周數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝已實(shí)現(xiàn)對(duì)1W+高端冰箱、1W+高端洗衣機(jī)、1.5W+家用空調(diào)市場(chǎng)的絕對(duì)引領(lǐng)，份額分別為39.1%、81.0%、63.51%。同時(shí)，冰、洗、空在整體市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)2.42%、4.1%、0.8%的增長(zhǎng)，逐步邁向全行業(yè)引領(lǐng)。
高端家電市場(chǎng)比重持續(xù)提升
《2020-2021中國(guó)高端家電市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，高端家電比重持續(xù)提升。2020年1-10月線(xiàn)下市場(chǎng)中，1W+柜機(jī)空調(diào)高端銷(xiāo)售額占比15.9%，1W+冰箱占比17.5%，6K+洗衣機(jī)占比21.7%。
那么，最受歡迎的高端家電是誰(shuí)?來(lái)看中怡康51周數(shù)據(jù)，1W+冰箱市場(chǎng)，卡薩帝份額39.1%，西門(mén)子為14.7%，博世為8.0%。1W+洗衣機(jī)市場(chǎng)，卡薩帝占比81.0%，西門(mén)子為1.9%，三星為0.2%。1.5W+家用空調(diào)市場(chǎng)，卡薩帝占比63.51%，三菱電機(jī)為7.46%，大金為3.24%。
高價(jià)位段暢銷(xiāo)型號(hào)中，卡薩帝更受歡迎。其中，1W+冰箱暢銷(xiāo)型號(hào)TOP10中，卡薩帝占了6席，1W+洗衣機(jī)暢銷(xiāo)型號(hào)TOP10中，前7名都是卡薩帝，1W+柜機(jī)空調(diào)暢銷(xiāo)型號(hào)TOP10中，卡薩帝奪得前2名。
高速增長(zhǎng)邁向全行業(yè)引領(lǐng)
光實(shí)現(xiàn)高端第一還不夠，卡薩帝正向著全行業(yè)引領(lǐng)邁進(jìn)。數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝冰箱整體份額12.47%，僅次于海爾居第二，洗衣機(jī)占比16.1%居第二，冰吧占比64.7%、酒柜占比83.7%均為第一，熱水器占比8.6%居第五。
同時(shí)，全品類(lèi)保持高速增長(zhǎng)。冰箱同比增長(zhǎng)2.42%，洗衣機(jī)增長(zhǎng)4.1%，空調(diào)增長(zhǎng)0.8%，冰吧增長(zhǎng)29.0%，熱水器增長(zhǎng)3.1%，油煙機(jī)增長(zhǎng)2.4%，燃?xì)庠钤鲩L(zhǎng)2.5%。
再來(lái)看暢銷(xiāo)型號(hào)?？ㄋ_帝在冰箱暢銷(xiāo)型號(hào)TOP15中占5席，在洗衣機(jī)TOP15中占5席，在冰吧TOP15中占10席，在酒柜TOP5中占2席，在熱水器TOP15中占3席。
套購(gòu)卡薩帝成高端用戶(hù)選擇
從高端第一到全行業(yè)引領(lǐng)，卡薩帝的增長(zhǎng)動(dòng)力是什么?很簡(jiǎn)單，就是看到了痛點(diǎn)、滿(mǎn)足了需求。
以前用戶(hù)買(mǎi)家電走實(shí)用路線(xiàn)，比的是價(jià)格和功能，而現(xiàn)在，《2020-2021中國(guó)高端家電市場(chǎng)研究報(bào)告》指出，品質(zhì)與享受型消費(fèi)更普遍。卡薩帝提供的正是品質(zhì)生活方案，冰箱解決食材購(gòu)買(mǎi)與存儲(chǔ)、健康管理、廚電聯(lián)動(dòng)等飲食需求，洗衣機(jī)提供服飾搭配、潔凈護(hù)理等衣物護(hù)理場(chǎng)景，吹雙塔軟風(fēng)的空調(diào)與提供全屋用水的熱水器帶來(lái)舒適住居場(chǎng)景，還有娛樂(lè)互聯(lián)場(chǎng)景滿(mǎn)足聽(tīng)歌、追劇等娛樂(lè)需求。
因此，套購(gòu)卡薩帝的用戶(hù)越來(lái)越多。中怡康數(shù)據(jù)披露，截至12月，卡薩帝家電零售額中20.61%來(lái)自冰冷套購(gòu)。杭州、合肥分別出現(xiàn)一次性采購(gòu)12件甚至30余件卡薩帝家電的套購(gòu)大單。這背后，正是因?yàn)榭ㄋ_帝為用戶(hù)提供高端生活場(chǎng)景，才能在高端第一后，加速邁向全行業(yè)引領(lǐng)。
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