如今有越來(lái)越多的寶媽在直播上就把寶貝的口糧囤好，隨著互聯(lián)網(wǎng)的深度發(fā)展，健合合生元也加入了直播營(yíng)銷模式。合生元發(fā)動(dòng)多輪創(chuàng)新直播活動(dòng)，開創(chuàng)了品牌直播營(yíng)銷的新局面。
健合合生元發(fā)動(dòng)創(chuàng)新直播活動(dòng) 開創(chuàng)數(shù)字化營(yíng)銷新格局
深挖人群畫像，打造人設(shè)化母嬰直播模式
隨著各大品牌企業(yè)的蜂擁而至，市場(chǎng)上的直播形式日漸走向同質(zhì)化，難以滿足母嬰用戶渴望了解產(chǎn)品品質(zhì)的切實(shí)需求。要真正打開母嬰用戶的線上消費(fèi)端口，洞察用戶痛點(diǎn)與他們建立起信任與情感連接是關(guān)鍵。
健合合生元也加入了直播營(yíng)銷模式
近日，合生元便聯(lián)合演員、舞者、辣媽多重身份于一體的麥迪娜，通過快問快答、好物開箱等潮流直播方式打造了一場(chǎng)“風(fēng)向發(fā)布會(huì)”，以輕松易懂的互動(dòng)方式為年輕母嬰用戶提供一套新生代爸媽與寶寶共同生成，盡享健康生活的解決方案。而在此之前，合生元已攜手何雯娜、彭坦、李好夫婦等不同領(lǐng)域名人舉辦了多場(chǎng)別開生面的直播活動(dòng)，為新手媽媽、朋克奶爸、知性父母等不同標(biāo)簽的用戶群體繪出生動(dòng)的育兒場(chǎng)景，打造出一套極具親和力的人設(shè)母嬰直播模式，成功構(gòu)建起品牌與母嬰用戶的情感連接橋梁。
重構(gòu)直播內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新玩法與專業(yè)品質(zhì)的緊密聯(lián)動(dòng)
面對(duì)千人千面的數(shù)字化時(shí)代，除了直播模式創(chuàng)新，合生元還大力推動(dòng)內(nèi)容與形式的創(chuàng)新重組，旨在實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新玩法與專業(yè)品質(zhì)的緊密聯(lián)動(dòng)。今年，合生元緊跟全網(wǎng)熱話邀請(qǐng)乘風(fēng)破浪的姐姐郁可唯出任合生元無(wú)價(jià)保護(hù)大使，通過互動(dòng)挑戰(zhàn)+專業(yè)答疑+產(chǎn)品賦能的創(chuàng)新玩法，將合生元獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的乳橋蛋白LPN以及益生菌等產(chǎn)品成分成功輸送至用戶心中，實(shí)現(xiàn)品牌形象與產(chǎn)品品質(zhì)的雙重滲透。本次直播活動(dòng)吸引了全國(guó)9276家門店近13000個(gè)群報(bào)名參與，總直播觀看量突破2884萬(wàn)。
雙十一期間，合生元直播內(nèi)容再度升級(jí)，首推親子大學(xué)玩轉(zhuǎn)知識(shí)帶貨，整合玩法斬獲天貓母嬰頂流資源，并攜手知乎直擊母嬰用戶教育痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景強(qiáng)化產(chǎn)品記憶;此外，更聯(lián)合時(shí)代少年團(tuán)策劃京東星店長(zhǎng)直播，挖掘流量明星與產(chǎn)品的特色優(yōu)勢(shì)，最終吸引208萬(wàn)觀看，收獲650萬(wàn)點(diǎn)贊，活動(dòng)覆蓋人群5387萬(wàn)。在重構(gòu)內(nèi)容與創(chuàng)新玩法的模式下，合生元成功打破母嬰直播困局喚醒巨大沉睡市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)口碑流量雙豐收。
創(chuàng)新思變，全力構(gòu)建數(shù)字化母嬰生態(tài)圈
一直以來(lái)，合生元始終以創(chuàng)新思維走在母嬰行業(yè)數(shù)字化發(fā)展的前沿。早于10年前，合生元已率先搭建了“Mama100會(huì)員體系”，形成一個(gè)覆蓋4萬(wàn)+終端門店，10萬(wàn)+導(dǎo)購(gòu)人員，800萬(wàn)+消費(fèi)用戶的平臺(tái)架構(gòu)，為數(shù)字化升級(jí)持續(xù)賦能。如今，合生元更建立起自成一派的創(chuàng)新直播模式搶占市場(chǎng)風(fēng)口，在數(shù)字化創(chuàng)新的道路上大步邁進(jìn)。
接下來(lái)，合生元將持續(xù)秉承Premium(高端優(yōu)質(zhì))、Proven(科學(xué)驗(yàn)證)、Aspirational(令人向往，追求卓越)、Engaging(參與互動(dòng))的PPAE發(fā)展理念，以數(shù)字化思維打破產(chǎn)品、渠道以及營(yíng)銷方式的層層邊界，全力構(gòu)建數(shù)字化母嬰生態(tài)圈，助力母嬰健康營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)升維突破。
健合合生元占據(jù)了全球嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的領(lǐng)先地位
作為世界領(lǐng)先的奶粉品牌，健合合生元占據(jù)了全球嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。一切都離不開健合合生元多年精心研發(fā)和團(tuán)隊(duì)的全心付出，只為打造每一罐高品質(zhì)奶粉。
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