當(dāng)芝麻街遇上京東JOY,元旦開啟新奇遇
說到芝麻街,想必大家都不陌生。其經(jīng)典電視節(jié)目《芝麻街》自 1969 年開播以來,以輕松且寓教于樂的節(jié)目形式和內(nèi)容風(fēng)靡全球,至今已陪伴150多個國家超過1億兒童成長,使他們變得更聰明、更強健、更友善。一直以來,芝麻街始終堅持為兒童創(chuàng)造更健康、快樂的成長環(huán)境,并積極影響了眾多家庭。近年來更是與杰出的意見領(lǐng)袖和優(yōu)秀的藝術(shù)家、設(shè)計師進行跨界合作,抓住了90后、Z世代粉絲的眼球,在新世代中傳遞并深化品牌使命。
本著這種精神,在2021年來臨之際,京東與全球性媒體與教育機構(gòu)芝麻街工作室聯(lián)合打造了“2021芝麻開門”活動,將芝麻街的經(jīng)典人物與京東品牌形象JOY聯(lián)合呈現(xiàn),慶祝友誼的珍貴;并在線上線下開展一系列新年送祝福的活動,歡慶新一年的到來。此項原創(chuàng)性合作有效依托于京東平臺的廣度和深度,提高了眾多消費者的關(guān)注度和參與度。
新年“京”喜 芝麻街IP內(nèi)容深度打造
告別2020年,京東邀請芝麻街工作室,打造原創(chuàng)短片《新年驚喜》(A Joyous Surprise),共同慶祝新年,分享喜悅與祝福,并向觀眾傳遞一個永恒的價值觀——友善。
與此同時,用戶可在京東APP內(nèi)搜索“芝麻開門”,開啟最歡樂的購物之旅。每個用戶都可以收獲定制的新年祝福,并且參與現(xiàn)金紅包互動,最高可以獲得2021元。此外,數(shù)十款京東獨家定制的聯(lián)名新品好物正式集結(jié),消費者在購物的同時還能感受JOY和艾摩(ELMO)等小伙伴的破次元奇遇。
京東聯(lián)手芝麻街為本次新年活動獨家定制了“芝麻開門”系列商品,從跨界潮流衛(wèi)衣到時下最流行的隨身斜挎包,從實用可愛的收納包到健身達人必備瑜伽墊,京東旗下自有品牌-京東京造也重磅推出新年“京心相伴”堅果大禮盒,每份衍生品的背后都蘊藏著京東希望消費者新的一年“快樂在線 元氣爆棚”的美好祝愿。
此外,京東集結(jié)泡泡瑪特、樂高等超頭部品牌,聯(lián)合發(fā)布最新的芝麻街聯(lián)名產(chǎn)品。泡泡瑪特推出雙旦芝麻街派對主題盲盒,打造全新的造型與人物著裝配飾。想要成為這條街最靚的仔就快來京東搶購吧,相信盲盒收集也是大家新年好運蓄力的過程,2021年lucky值一定爆棚!而樂高推出的芝麻街主題特別盒組也將在這次活動中率先線上發(fā)售,產(chǎn)品由 LEGO 愛好者 Ivan Guerrero 制作原型,用 1367 件積木組件真實重現(xiàn)了“芝麻街 123 號”街道場景,栩栩如生的細節(jié)不僅將寓教于樂進行到底,更可以喚起用戶的童年回憶。與此同時,多款新年特色禮盒都將同時在京東平臺上線開售,快來把專屬于你的芝麻街怪朋友們的祝福領(lǐng)回家吧!
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新年祝福遠不止這些,在此次的IP合作活動中,京東攜手芝麻街,將重慶輕軌2號線打造成京東x芝麻街彩虹專列,在這條“橫穿樓身的網(wǎng)紅線”貼上JOY與芝麻街的主題車貼,“快樂在線、好運營業(yè)”“元氣爆棚、電力滿格”“心之所向、生活明朗”等內(nèi)容飽含著對消費者真摯的新年祝福。關(guān)于這次京東和芝麻街的合作內(nèi)容,消費者可以提前關(guān)注“芝麻街品牌”官方微信或“芝麻街工作室”官方微博,留意更多活動動態(tài),參與活動狂歡,與京東小JOY和芝麻街一起迎接新的一年。
搭建IP場景 攜手商家“芝麻開門”
依托“場景+內(nèi)容”的營銷模式,京東致力于為消費者打造“簡單、快樂”的消費體驗。本次IP聯(lián)合將《芝麻街》所倡導(dǎo)的快樂、健康等正向理念與京東品牌相融合,有效借助IP影響力豐富并提升用戶對京東品牌的認知與好感,為消費者提供輕松愉快的購物體驗。芝麻街作為國際知名的IP,曾相繼和藝術(shù)家KAWS、Trouble Andrew等人展開合作,打造服飾、配飾等藝術(shù)潮流周邊,傳遞年輕、活力的形象,芝麻街能夠迅速捕捉到時尚潮流跨界發(fā)展的趨勢并快速實踐其中,這與京東的想法不謀而合。
值得說明的是,此次與芝麻街IP的合作,只是京東打破“次元壁”,與眾多潮流文化IP合作中的一個代表。此前,京東已和時尚潮流藝術(shù)家IP草間彌生、藤原浩、LINE FRIENDS等多個深受消費者喜愛的IP展開合作,借助平臺的大數(shù)據(jù)能力以及整合營銷能力,助力品牌從IP授權(quán)到設(shè)計、生產(chǎn)、銷售等多方面創(chuàng)造更多元且更符合消費者個性化需求的衍生品,從而取得更好的商業(yè)成果。此外,品牌與IP的聯(lián)名合作還激發(fā)了更多消費者對IP商品的消費熱情,以此獲得更有意義和價值的個性化體驗。近幾年來,京東發(fā)揮自身平臺聚合能量,與歐萊雅、松下、泡泡瑪特、億滋、VIVO、聯(lián)合利華等多個頭部品牌聯(lián)動,用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容及產(chǎn)品回饋各個年齡層的用戶。
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛的當(dāng)下,傳統(tǒng)的電商零售模式已經(jīng)不再能滿足年輕人多元化的需求,對于眼界開闊的他們來說,由“熱愛”和“體驗”驅(qū)動的消費已經(jīng)超過了“實用”。京東洞察到了消費群體的變化,并致力于為他們提供更高品質(zhì)和更高意義的消費體驗,特別是今年11.11以來,京東以“全球熱愛季”為主題,為熱愛發(fā)聲,不斷給消費者帶來潮流受歡迎的爆款商品,同時創(chuàng)造簡單快樂的購物氛圍。在此次與國際知名IP芝麻街的合作中,京東抓住IP潮流,與年輕潮流文化深度結(jié)合,通過IP生產(chǎn)泛娛樂內(nèi)容,全面賦能電商消費體驗,同時也豐富了京東品牌更深層的內(nèi)涵,最終實現(xiàn)品牌、IP、消費者三者共贏的局面。
在IP的選擇和使用上,京東始終與消費者的步調(diào)保持一致,借由消費者喜聞樂見的IP內(nèi)容與其產(chǎn)生情感共鳴,拉近京東和年輕人之間的距離。正如此次選擇與芝麻街IP合作,體現(xiàn)了京東為年輕消費者帶來更好購物體驗的承諾。
關(guān)于芝麻街工作室
芝麻街工作室是一個非營利性教育機構(gòu),其具有前瞻性并兼富趣味性的電視節(jié)目《芝麻街》自1969年首映以來,一直致力于為世界各地的兒童帶來具有豐富教育意義的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
如今,芝麻街工作室更代表著創(chuàng)新的精神,以及驅(qū)動改變的力量。我們的使命是幫助世界各地的兒童成長,使他們變得更聰明、更強健、更友善。我們活躍在全球150多個國家,通過廣泛的媒體平臺、專業(yè)的教育內(nèi)容、和以公益為基礎(chǔ)的社會影響力項目,幫助弱勢兒童。我們所執(zhí)行的每一個項目,均以嚴謹?shù)目茖W(xué)調(diào)研為基礎(chǔ),從而滿足我們所服務(wù)群體的多樣化需求,并契合不同的文化差異。
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