窺一斑而知全豹。透過海爾食聯(lián)網(wǎng),我們看到了場景品牌三翼鳥的商業(yè)價值。
1月8日,“2021重塑增長·中國企業(yè)價值發(fā)現(xiàn)與傳播高峰論壇”在南京舉行,海爾智家獲評“2020中國最具投資價值企業(yè)”。
過去一年里,海爾智家率先發(fā)布了全球首個場景品牌三翼鳥,又完成“A+D+H”全球資本市場布局,成為全球首家物聯(lián)網(wǎng)化的上市公司。海爾智家這一些列動作被資本市場持續(xù)看好,A+H兩市股價持續(xù)攀升,近兩周漲幅達到19%,為行業(yè)板塊之首,市值大漲。
新商業(yè)模式的價值,海爾食聯(lián)網(wǎng)講明白了
面對場景品牌三翼鳥這個行業(yè)“新物種”,很多投資者不了解其商業(yè)盈利模式。通過此次峰會上分享的海爾食聯(lián)網(wǎng)折射出了三翼鳥商業(yè)模式的全面創(chuàng)新。
圍繞用戶需求,海爾食聯(lián)網(wǎng)打造了一個集大廚、生態(tài)、用戶三方共創(chuàng)的開放美食生態(tài)模式。在海爾食聯(lián)網(wǎng)美食平臺上,無論是40道工序的北京烤鴨,還是21種調(diào)味料研制3小時的烤乳鴿等特色美食,用戶只需要一鍵下單,掃碼溯源安心、聯(lián)動烤箱智慧烘焙,三步就能輕松烹飪正宗名菜,享受全流程服務(wù)。
與行業(yè)傳統(tǒng)運作模式不同,海爾食聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建的是一種互聯(lián)互通、互惠共贏的新盈利模式。以北京烤鴨為例,海爾食聯(lián)網(wǎng)整合了廚師、食品加工企業(yè)、物流運輸?shù)荣Y源,在為自己帶來營收效益的同時,還為參與的生態(tài)方帶來了可觀的盈利增長。數(shù)據(jù)顯示,“北京烤鴨”上線僅一個月就售出了2萬只。目前,類似的生態(tài)合作規(guī)模正持續(xù)擴大,海爾食聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)與健康、食品、生鮮、烹飪、家裝、物流等12大行業(yè)近千家資源方達成合作,實現(xiàn)多方互利共贏。
獲消費市場、資本市場雙重認可
海爾食聯(lián)網(wǎng)只是三翼鳥新商業(yè)模式的一個縮影。基于全流程差異化優(yōu)勢,三翼鳥誕生3個月全國落地千家店,北京體驗中心001去年累計成交數(shù)額約7916萬元(含賦能),上海單店客單價達到22萬元,賣場景堪比賣汽車,在消費市場持續(xù)斬獲不俗業(yè)績。不難看出,相對于賣硬件的傳統(tǒng)模式,三翼鳥這種新模式探索更有發(fā)展空間和潛力。
隨著5G等技術(shù)的發(fā)展,未來消費升級正進入更高的維度。“2020中國最具投資價值企業(yè)”榜單頒獎詞中提到,“從為用戶打造無縫體驗、無感支付的美好生活,到打破服務(wù)邊界、為行業(yè)帶來無界生態(tài)的增值,三翼鳥正在以場景推動智慧中國家建設(shè),助力中國家庭實現(xiàn)美好生活。”具體來看,為滿足用戶在不同場景下的體驗,三翼鳥為用戶提供三翼鳥陽臺、三翼鳥廚房等全場景智慧解決方案以及場景煥新方案,同時還可以無限迭代場景體驗,創(chuàng)造終身用戶價值。
不止在消費市場,三翼鳥新商業(yè)模式的認可度在資本市場上也得以清晰展現(xiàn)。據(jù)Wind數(shù)據(jù)統(tǒng)計,今年年初至今,家用電器板塊獲主力資金大幅流入,海爾智家獲得凈主動買入額6.19億元居首。此前,光大證券、安信證券、華泰證券、西南證券、東方財富證券等機構(gòu)發(fā)布研報,給予海爾智家“買入”評級,如今也已被市場驗證。
隨著“A+D+H”全球資本市場布局的完成,海爾智家憑著全球資本市場布局、全球品牌布局和全品類產(chǎn)品優(yōu)勢,未來可以實現(xiàn)境內(nèi)外、跨產(chǎn)業(yè)線的全球協(xié)同,也可以在智慧家庭上實現(xiàn)全品類的一體化內(nèi)部深度整合,建造更為開放、共享的智家體驗云平臺,為三翼鳥場景品牌的加速落地提供助力,實現(xiàn)場景品牌、生態(tài)品牌的全球引領(lǐng),放眼未來更加值得期待。
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