連獲6項(xiàng)行業(yè)大獎(jiǎng)，全年零售額增幅35%。作為“年輕家電第一品牌”的Leader就在冰箱市場做到了。
面對著對產(chǎn)品設(shè)計(jì)高要求的90后用戶，同為90后的Leader設(shè)計(jì)師為此付出了3年走訪19個(gè)城市的努力。
打破慣性思維 個(gè)性家居讓冰箱設(shè)計(jì)多樣化
在《2019家居生活及消費(fèi)趨勢報(bào)告》中，八成年輕人自己主導(dǎo)裝修，他們更關(guān)注混搭和去風(fēng)格化。而混搭風(fēng)在彰顯了年輕個(gè)性的同時(shí)，卻讓選購家電犯了難。
在Leader設(shè)計(jì)師走訪大量90后用戶后，也意識到了這個(gè)問題。因此，設(shè)計(jì)師將更加年輕個(gè)性化的設(shè)計(jì)融入到了Leadre冰箱之中。
針對中式風(fēng)格家裝，用戶可以搭配素色的iCase系列S510冰箱;歐式豪華風(fēng)，則可以挑選純銀色外觀的Leader閃耀冰箱;對于多彩ins風(fēng)，iCase系列A210冰箱的馬卡龍撞色設(shè)計(jì)就可以完美搭配。為了適配年輕人的多種家居需求，Leader設(shè)計(jì)師可謂是煞費(fèi)苦心。
而這些設(shè)計(jì)也得到了行業(yè)認(rèn)可。2020年7月，iCase系列冰箱登上“嘉電”榜單;同月iCase系列S510冰箱再獲認(rèn)證。10月，iCase系列冰箱獲“產(chǎn)品創(chuàng)新成果”獎(jiǎng)。11月，iCase系列A210冰箱獲“年度組合定制創(chuàng)新設(shè)計(jì)產(chǎn)品”獎(jiǎng);同月，獲紅點(diǎn)獎(jiǎng)“傳達(dá)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”。12月，iCase系列S510冰箱獲“好產(chǎn)品”認(rèn)證。
用設(shè)計(jì)解決痛點(diǎn) 實(shí)用成Leader冰箱硬指標(biāo)
但是，冰箱設(shè)計(jì)不只停留在表面，如何將時(shí)尚與實(shí)用相結(jié)合，才是對設(shè)計(jì)師功力的考驗(yàn)。
在《2019-2020青年消費(fèi)報(bào)告》中，55.8%的人傾向“只買必需品”，40.2%的人選擇“少買，買好”。這都說明，本以為“沖動(dòng)消費(fèi)”的90后，已經(jīng)成為理性消費(fèi)的代表。
針對年輕人“少買，買好”的需求，iCase系列A210冰箱就采用了小機(jī)身、可拼接設(shè)計(jì)，單身用戶不必購買大容量冰箱占用空間，需要大容量時(shí)，只要再買一臺A210冰箱就能將兩臺拼接為420L容積的十字四門冰箱，方便環(huán)保。
針對越來越普遍的“囤菜”需求，設(shè)計(jì)師在iCase系列S510冰箱中加入了黃金分割比例和干濕分儲(chǔ)設(shè)計(jì)，讓用戶隨手找到適合不同食材的空間。而360fresh除菌凈味、精準(zhǔn)恒溫鎖鮮等技術(shù)的加入更打造了健康飲食場景，保鮮長達(dá)15天。
這樣的設(shè)計(jì)讓Leader冰箱也取得了不錯(cuò)的成績。據(jù)Leader數(shù)據(jù)顯示，2020年Leader冰箱線上全年零售額破10億，增幅達(dá)35%，在雙11期間的零售額更進(jìn)入行業(yè)TOP5。
“民以食為天”，可見“吃”對國人的重要性。Leader冰箱在設(shè)計(jì)上不僅滿足了用戶對美食的要求，更針對年輕用戶的痛點(diǎn)加以創(chuàng)新，成為更多90后、95后家庭的廚房必備神器。
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