近日，抖音推出"萌知計劃"，投入百億流量扶持知識創(chuàng)作者，鼓勵他們創(chuàng)作更多適合青少年人群學(xué)習(xí)的知識內(nèi)容。同時，抖音還上線青少年小程序，為青少年提供結(jié)構(gòu)簡單、封閉的內(nèi)容空間，家長還可以通過輸入孩子年齡，獲得相應(yīng)智能適齡內(nèi)容推薦。
抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人表示："如何讓青少年在抖音有所學(xué)、有所樂、有所獲是抖音團(tuán)隊一直關(guān)注的問題。我們希望通過扶持青少年內(nèi)容的創(chuàng)作者，和創(chuàng)新產(chǎn)品功能，打造青少年知識平臺，激發(fā)孩子們的好奇心和探索世界的動力。"
青少年接觸網(wǎng)絡(luò)已成普遍現(xiàn)象。2020年《青少年藍(lán)皮書》顯示，我國青少年觸網(wǎng)年齡不斷降低，10歲及以下開始接觸互聯(lián)網(wǎng)的人數(shù)比例達(dá)到78%，青少年人群已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)"原住民"。如何讓他們獲得安全、高質(zhì)量的學(xué)習(xí)和娛樂內(nèi)容，是全社會關(guān)心的問題。
此前，北師大發(fā)布的《普惠根基：短視頻與全面發(fā)展教育研究報告》曾指出，抖音正在成為青少年獲取知識的來源之一，也是促進(jìn)青少年全面發(fā)展的重要途徑。
抖音此次發(fā)起"萌知計劃"，將在原有泛知識內(nèi)容基礎(chǔ)上，進(jìn)一步精細(xì)化扶持青少年文化教育內(nèi)容，全年投入百億流量，為創(chuàng)作者提供從賬號入駐、內(nèi)容生產(chǎn)到商業(yè)變現(xiàn)、品牌打造的一站式服務(wù)。
具體而言，在運(yùn)營培訓(xùn)方面，將分階段對賬號進(jìn)行運(yùn)營指導(dǎo)，邀請創(chuàng)作者進(jìn)入訓(xùn)練營，完成從入駐到成長的全生命服務(wù)，助力其內(nèi)容在抖音冷啟動。活動方面，針對六個分會場的創(chuàng)作者進(jìn)行周期性評選和獎勵，包含學(xué)前啟蒙、科普知識、繪本兒歌、安全教育、興趣才藝、國學(xué)詩詞類別，優(yōu)秀創(chuàng)作者還將獲得DOU+獎勵。在抖音搜索"萌知計劃"，即可了解活動詳情。
抖音賬號@萌寶課堂 的運(yùn)營者宋先生是位廣播員，最初只是在抖音記錄女兒的成長日常，在參加官方的培訓(xùn)活動后，變成內(nèi)容創(chuàng)作者。據(jù)宋先生介紹，女兒對國學(xué)知識感興趣，他便與女兒一起將學(xué)到的詩詞故事發(fā)在抖音上，提升學(xué)習(xí)積極性，也為其他小朋友提供參考。宋先生表示，在此過程中，孩子的語言表達(dá)、知識積累有了顯著提升，賬號粉絲量也在3個月內(nèi)突破10萬。
中國科協(xié)青少年科技中心出品的節(jié)目@大學(xué)之前 ，匯聚多位科學(xué)院院士為青少年講解科普知識，深受歡迎。他們創(chuàng)作的《登月秘密》視頻，以其權(quán)威性和趣味性解讀，獲得千萬播放量。備受孩子們喜愛的"喜羊羊與灰太狼""海底小縱隊"等動畫IP，也在抖音開設(shè)了知識類賬號進(jìn)行短視頻科普。
據(jù)悉，多家青少年相關(guān)教育文化機(jī)構(gòu)已入駐抖音，如中科院物理所、中國國家博物館、北大出版社、金鷹卡通衛(wèi)視等。截至2020年7月31日，抖音粉絲過萬的知識創(chuàng)作者達(dá)13萬名，他們發(fā)布的知識視頻播放量累計超過3.6萬億次。
通過不斷引入學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)專家、出版社、公益組織、學(xué)者教師等多種類型創(chuàng)作者，抖音已逐步構(gòu)建起優(yōu)質(zhì)的青少年內(nèi)容生態(tài)。抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，文化教育目前已經(jīng)成為抖音上較大的內(nèi)容品類，打造豐富多彩的高質(zhì)量知識內(nèi)容，可以讓青少年擁有越來越好的上網(wǎng)體驗。
此前，抖音還曾發(fā)起#抖來讀繪本、#青少年知識引路人、#我和媽媽學(xué)科學(xué) 等多個活動，鼓勵用戶創(chuàng)作科普內(nèi)容，建立優(yōu)質(zhì)的青少年內(nèi)容和社區(qū)生態(tài)。抖音專注青少年健康成長的"向日葵計劃"，曾邀請專家對青少年成長過程中可能遇到的安全問題進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，制作動畫《向日葵守護(hù)小劇場》。
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