隨著社會整體向前發(fā)展,對于不同能力人群的接受程度也越來越高,給了年輕人越來越多的選擇和機會,這就催生了以培養(yǎng)用戶職業(yè)技能的職業(yè)教育領(lǐng)域的興起。
過去我們經(jīng)常在電視上看到各種職業(yè)技能教育的廣告,近年來卻鮮有在相關(guān)平臺上出現(xiàn)。其中很重要的原因就是,職業(yè)教育機構(gòu)也認識到了,當前的用戶拓新、用戶運營等手段,需要從粗放式的聲量投放轉(zhuǎn)向有準確方向的精細化營銷。
1、品牌認證,為每一條短信和電話背書
不同于國辦教育平臺,職業(yè)教育機構(gòu)因其民辦屬性在拓展用戶方面產(chǎn)生了不少阻力,即便是知名的職業(yè)教育機構(gòu)也同樣如此。就以傳統(tǒng)的短信推送和電話營銷來說,用戶看到一長串的號碼后自然就會產(chǎn)生一種不信任感。泰迪熊移動提供的智能短信和號碼認證服務(wù),可以在本地對來電號碼進行解析,智能識別企業(yè)logo和名稱,在來電顯示和短信界面展示品牌信息,提升營銷內(nèi)容可信性。
2、用戶拓新,實現(xiàn)精準推送
職業(yè)教育雖然用戶年齡普遍都比較年輕,但又與普通的教育不同。如果采取大面積投放的營銷形式,相信會有很大的比重被投放到高中生、大學(xué)生、中老年人等不符合職業(yè)教育機構(gòu)需求的群體,這便會造成較為嚴重營銷資源浪費。若不具備用戶分層營銷能力,又只能選擇大面積投放,很容易使職業(yè)教育機構(gòu)陷入兩難的境地。
泰迪熊移動發(fā)展至今,已經(jīng)覆蓋了全國13億的智能手機終端用戶,形成了十分完善的用戶群體構(gòu)成?；谧陨韽姶蟮臄?shù)據(jù)基礎(chǔ)和用戶數(shù)據(jù)處理經(jīng)驗,泰迪熊移動可以幫助職業(yè)教育機構(gòu)基于自身數(shù)據(jù)需求來完成用戶群體的分層。同時,泰迪熊移動提供的智慧消息服務(wù),可支持職業(yè)教育機構(gòu)自定義營銷內(nèi)容和主動推送的觸發(fā)條件,在時間、用戶、場景等層面幫助職業(yè)教育機構(gòu)盡可能主動控制營銷效果。
3、多媒體式的營銷,切準用戶喜好
過去經(jīng)常能在電視上看到各種廣告,是因為過去電視是主要的內(nèi)容傳播載體。反觀現(xiàn)在,以主打年輕人中有這方面需求的用戶群體,電視自然不再是一個高效的渠道。在這樣一個爭取用戶碎片化時間的當下,配合當前年輕人對于內(nèi)容方面的喜好,泰迪熊移動智慧消息,能夠幫助職業(yè)教育機構(gòu)推送符合目標群體喜好的內(nèi)容形式。泰迪熊移動智慧消息,支持視頻、音頻、語音、圖文等多種多樣的富媒體形式,賦予營銷更加場景化的效果,以用戶需求為切入點,推送內(nèi)容在體現(xiàn)業(yè)務(wù)價值的同時也提升了打開率。同時智能短信界面支持多個鏈接的埋入,以便于用戶不需跳出短信界面即可跳轉(zhuǎn)至相關(guān)業(yè)務(wù)承載頁面,縮短用戶轉(zhuǎn)化路徑。
4、形成用戶閉環(huán)
電話營銷也是職業(yè)教育機構(gòu)在營銷體系中的重要一環(huán)。由于電話營銷的路徑過長,不利于用戶轉(zhuǎn)化。即便用戶表示他有相關(guān)的想法和需求,但是掛了電話之后需要用戶主動打開相關(guān)頁面,這就為營銷的轉(zhuǎn)化帶來了更多不可靠性。泰迪熊移動提供的場景消息服務(wù),可以自定義設(shè)置觸發(fā)消息推送的時機。如當電話溝通完之后,可以自動為用戶手機終端發(fā)送一條消息,一方面推動用戶點擊與轉(zhuǎn)化,另一方面也完善了電話營銷的流程,使整個體系更加閉環(huán)。
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