1月14日，由全球權(quán)威的品牌發(fā)展與重塑雜志Transform Magazine主辦的Transform Awards(亞太區(qū)) 頒獎(jiǎng)禮盛大舉行。作為品牌策略與設(shè)計(jì)領(lǐng)域的全球級(jí)年度盛會(huì)，今年的Transform Awards繼續(xù)對(duì)過去一年中表現(xiàn)卓越的品牌與案例進(jìn)行表彰。其中，騰訊音樂娛樂集團(tuán)憑借創(chuàng)意與內(nèi)涵并重的四周年品牌煥新"無限羽翼"項(xiàng)目，一舉榮獲包括"全場(chǎng)最佳整體視覺識(shí)別獎(jiǎng)"在內(nèi)的五項(xiàng)大獎(jiǎng)，不僅令其在"創(chuàng)造音樂無限可能"這一品牌愿景上的實(shí)踐再獲權(quán)威認(rèn)可，更開啟了騰訊音樂娛樂集團(tuán)成為用戶"Love Mark(至愛品牌)"的新起點(diǎn)。此外，獲得Transform Awards獎(jiǎng)項(xiàng)的品牌還包括可口可樂、大眾汽車、耐克等國(guó)際知名品牌。
以品牌戰(zhàn)略、執(zhí)行、內(nèi)容和效果評(píng)估為側(cè)重點(diǎn)，旨在表彰全球品牌發(fā)展中的最佳實(shí)踐，Transform Awards在多年的發(fā)展歷程中不斷挖掘出極富價(jià)值的品牌戰(zhàn)略思想與創(chuàng)造力，已成為品牌策略與設(shè)計(jì)領(lǐng)域備受矚目并極具含金量的重要獎(jiǎng)項(xiàng)。此次，騰訊音樂娛樂集團(tuán)一共獲得全場(chǎng)最佳整體視覺識(shí)別獎(jiǎng)(Best overall visual identity)金獎(jiǎng)，最佳品牌革新獎(jiǎng)(Best brand evolution)金獎(jiǎng)，TMT技術(shù)傳媒類最佳視覺識(shí)別獎(jiǎng)(Best visual identity from the technology, media and telecommunications sector)金獎(jiǎng)，最佳視覺視頻獎(jiǎng)(Best use of a visual property)銀獎(jiǎng)，最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)(Best creative strategy)銀獎(jiǎng)五項(xiàng)大獎(jiǎng)，多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)品類的涵蓋凸顯了TME集團(tuán)品牌煥新帶來的多維價(jià)值。
以音樂鑄造"無限羽翼"，品牌戰(zhàn)略與形象廣受認(rèn)可
在剛剛過去的2020年，TME騰訊音樂娛樂集團(tuán)迎來成立四周年，在積累了豐富的產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，也更加明確了以內(nèi)容生態(tài)持續(xù)探索新邊界的品牌使命。為了更清晰地傳遞"創(chuàng)造音樂無限可能"理念，在成立四周年之際，騰訊音樂娛樂集團(tuán)進(jìn)行了品牌煥新，發(fā)布了全新的品牌視覺形象「THE WINGS 無限羽翼」，帶著全新的品牌價(jià)值主張，強(qiáng)調(diào)了音樂和人的聯(lián)結(jié)：將音樂融入生活，將價(jià)值賦予行業(yè)，通過構(gòu)建完整的、多樣的音樂娛樂生態(tài)，與在音樂中的每一個(gè)人展開共創(chuàng)的翅膀，賦予音樂更多想象力。
初心與堅(jiān)守、想象與未來、開放與共創(chuàng)。這是作為產(chǎn)業(yè)相信者的騰訊音樂娛樂集團(tuán)通過品牌煥新傳遞出的品牌價(jià)值觀。懷著為更多相信者鑄就夢(mèng)想翅膀的決心，在過去的一年，騰訊音樂娛樂集團(tuán)在疫情帶來的未知與挑戰(zhàn)中繼續(xù)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)前行，并憑借全球獨(dú)特的"在線音樂+社交娛樂"雙引擎驅(qū)動(dòng)模式，對(duì)"一站式"音樂娛樂服務(wù)進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，不斷激發(fā)用戶的共鳴點(diǎn)。
誠(chéng)如騰訊音樂娛樂集團(tuán)的美好寄予，「THE WINGS 無限羽翼」在設(shè)計(jì)上以代表音樂(Music)的 "M"為核心，右側(cè)保留集團(tuán)誕生之日的原有設(shè)計(jì)，代表使命與初心從未改變，左側(cè)則采取開放式設(shè)計(jì)，具有無限延展的想象空間。在「THE WINGS 無限羽翼」的開放表達(dá)模式中，品牌的個(gè)性態(tài)度通過創(chuàng)意的海報(bào)設(shè)計(jì)得到彰顯，當(dāng)兩片羽翼一同展開，不僅代表了騰訊音樂娛樂集團(tuán)對(duì)更多音樂場(chǎng)景價(jià)值的探索，也寓意TME始終與身在音樂行業(yè)中的每一個(gè)人相互協(xié)作、彼此成就，共同創(chuàng)造音樂無限可能。
是成為"Love Mark"的新起點(diǎn) 更將創(chuàng)造音樂營(yíng)銷新浪潮
帶著以QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌為代表的生態(tài)化產(chǎn)品矩陣，騰訊音樂娛樂集團(tuán)不辜負(fù)每一份熱愛，用"心"拉近與用戶的距離，不僅再次實(shí)現(xiàn)了付費(fèi)用戶與付費(fèi)率的創(chuàng)紀(jì)錄增長(zhǎng)，還通過挖掘創(chuàng)新業(yè)務(wù)價(jià)值潛力，為用戶提供了更豐富多元的音樂娛樂場(chǎng)景，以音樂為維度，為用戶帶來更多愛的記憶與體驗(yàn)，也因此被更多用戶喜愛。騰訊音樂娛樂集團(tuán)正在不斷打造用戶心目中的"Love Mark(至愛品牌)"。
2020年，融合線上線下的音樂超現(xiàn)場(chǎng)演出品牌TME live的推出，不僅以創(chuàng)新形態(tài)的演出模式和前沿的數(shù)字影音技術(shù)打造了在線演出的新標(biāo)桿，五月天、劉若英、陳奕迅、劉德華、周深、張惠妹、Billie Eilish等國(guó)內(nèi)頂尖與全球化的歌手陣容、精良的制作品質(zhì)，以及為大眾提供后疫情時(shí)代下的音樂娛樂生活，令其成為了國(guó)內(nèi)最廣泛樂迷的"許愿池"，完成了很多歌迷"有生之年"的心愿。
同時(shí)，音樂作為內(nèi)心的圣所，其以內(nèi)容為紐帶的用戶連接方式，能撬動(dòng)用戶的情感與共鳴，讓品牌更具溫度與生命力。而擁有超8億月活躍用戶的騰訊音樂娛樂集團(tuán)，匯聚了國(guó)內(nèi)最廣泛樂迷的熱愛，正在成為連接用戶與品牌的新平臺(tái)。伴隨著「THE WINGS 無限羽翼」這一全新品牌超級(jí)視覺符號(hào)的推出，騰訊音樂娛樂集團(tuán)也正在升級(jí)集團(tuán)與旗下平臺(tái)的品牌營(yíng)銷能力，創(chuàng)造品牌音樂營(yíng)銷的新浪潮。
在2020年7月集團(tuán)成立四周年之際，騰訊音樂娛樂集團(tuán)跨界聯(lián)合寶潔、聯(lián)想ThinkPad、滴滴出行等27家涵蓋大眾生活方方面面的國(guó)民級(jí)品牌，發(fā)起#音樂重啟生活#音樂公益特別策劃，而在12月的集團(tuán)上市兩周年#TME甜蜜發(fā)糖節(jié)#特別策劃中，更是吸引了伊利、飛利浦、I DO 、大悅城等49家知名品牌跨界。集團(tuán)全新子品牌TME live，在推出的第一年，就獲得了雪碧、Intel、BOSE等國(guó)際知名品牌的青睞與贊助。
面對(duì)瞬息萬變的泛娛樂市場(chǎng)與年輕消費(fèi)族群，2021年，騰訊音樂娛樂集團(tuán)開啟全新音樂引力場(chǎng)，重磅發(fā)布音樂全場(chǎng)景營(yíng)銷資源，以新聲能量場(chǎng)(系列校園音樂活動(dòng))帶動(dòng)年輕市場(chǎng)營(yíng)銷、以聲響聚焦場(chǎng)(盛典級(jí)營(yíng)銷)帶動(dòng)品牌深度植入、以聲浪釋放場(chǎng)(持續(xù)性的線上演唱會(huì))帶動(dòng)品效合一的營(yíng)銷、以聲效魔術(shù)場(chǎng)(滲入APP日常體驗(yàn)端)協(xié)助品牌滲透到用戶的日常生活中，創(chuàng)造引領(lǐng)音樂營(yíng)銷新潮流。
新年已至，帶著來自Transform Awards 3金2銀的榮譽(yù)，TME騰訊音樂娛樂集團(tuán)也將繼續(xù)堅(jiān)守"為用戶創(chuàng)造美好，為產(chǎn)業(yè)探索前路"的責(zé)任，通過日益成熟的內(nèi)容生態(tài)共建與場(chǎng)景生態(tài)布局，不斷突破框架、提升音樂多元價(jià)值，持續(xù)帶來先進(jìn)、智能、優(yōu)質(zhì)的音樂娛樂體驗(yàn)，用音樂羽翼承載更多用戶、音樂人和合作伙伴的夢(mèng)想與藍(lán)圖、希冀與陪伴，和所有音樂的相信者與熱愛者一起，創(chuàng)造音樂無限可能。
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