新冠肺炎疫情在全球廣泛暴發(fā)，對經(jīng)濟造成不小的沖擊，尤其是對線下場景，與此同時，因數(shù)字化營銷開始爆發(fā)，有更多用戶會選擇在線上進行消費。健合合生元作為專注母嬰營養(yǎng)與健康的全球領先品牌，快速抓住了疫情催生的數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展機遇，發(fā)動了多輪創(chuàng)新直播活動。
健合合生元動多輪直播活動 開創(chuàng)數(shù)字化營銷新格局
深挖人群畫像，打造人設化母嬰直播模式
隨著各大品牌企業(yè)的蜂擁而至，市場上的直播形式日漸走向同質(zhì)化，難以滿足母嬰用戶渴望了解產(chǎn)品品質(zhì)的切實需求。要真正打開母嬰用戶的線上消費端口，洞察用戶痛點與他們建立起信任與情感連接是關(guān)鍵。
健合合生元作為專注母嬰營養(yǎng)與健康的全球領先品牌
近日，合生元便聯(lián)合演員、舞者、辣媽多重身份于一體的麥迪娜，通過快問快答、好物開箱等潮流直播方式打造了一場“風向發(fā)布會”，以輕松易懂的互動方式為年輕母嬰用戶提供一套新生代爸媽與寶寶共同生成，盡享健康生活的解決方案。而在此之前，合生元已攜手何雯娜、彭坦、李好夫婦等不同領域名人舉辦了多場別開生面的直播活動，為新手媽媽、朋克奶爸、知性父母等不同標簽的用戶群體繪出生動的育兒場景，打造出一套極具親和力的人設母嬰直播模式，成功構(gòu)建起品牌與母嬰用戶的情感連接橋梁。
重構(gòu)直播內(nèi)容，實現(xiàn)創(chuàng)新玩法與專業(yè)品質(zhì)的緊密聯(lián)動
面對千人千面的數(shù)字化時代，除了直播模式創(chuàng)新，合生元還大力推動內(nèi)容與形式的創(chuàng)新重組，旨在實現(xiàn)創(chuàng)新玩法與專業(yè)品質(zhì)的緊密聯(lián)動。今年9月，合生元緊跟全網(wǎng)熱話邀請乘風破浪的姐姐郁可唯出任合生元無價保護大使，通過互動挑戰(zhàn)+專業(yè)答疑+產(chǎn)品賦能的創(chuàng)新玩法，將合生元獨具優(yōu)勢的乳橋蛋白LPN以及益生菌等產(chǎn)品成分成功輸送至用戶心中，實現(xiàn)品牌形象與產(chǎn)品品質(zhì)的雙重滲透。本次直播活動吸引了全國9276家門店近13000個群報名參與，總直播觀看量突破2884萬。
雙十一期間，合生元直播內(nèi)容再度升級，首推親子大學玩轉(zhuǎn)知識帶貨，整合玩法斬獲天貓母嬰頂流資源，并攜手知乎直擊母嬰用戶教育痛點，實現(xiàn)多場景強化產(chǎn)品記憶;此外，更聯(lián)合時代少年團策劃京東星店長直播，挖掘流量明星與產(chǎn)品的特色優(yōu)勢，最終吸引208萬觀看，收獲650萬點贊，活動覆蓋人群5387萬。在重構(gòu)內(nèi)容與創(chuàng)新玩法的模式下，合生元成功打破母嬰直播困局喚醒巨大沉睡市場，實現(xiàn)口碑流量雙豐收。截至2020年9月30日，合生元奶粉中國區(qū)銷售額在第三季度表現(xiàn)強勁增長12.6%;合生元益生菌中國市場保持穩(wěn)健增速，營收同比增長20.3%。
創(chuàng)新思變，全力構(gòu)建數(shù)字化母嬰生態(tài)圈
一直以來，合生元始終以創(chuàng)新思維走在母嬰行業(yè)數(shù)字化發(fā)展的前沿。早于10年前，合生元已率先搭建了“Mama100會員體系”，形成一個覆蓋4萬+終端門店，10萬+導購人員，800萬+消費用戶的平臺架構(gòu)，為數(shù)字化升級持續(xù)賦能。如今，合生元更建立起自成一派的創(chuàng)新直播模式搶占市場風口，在數(shù)字化創(chuàng)新的道路上大步邁進。
健合合生元
2021年，健合合生元將憑借著其優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)，不斷追求卓越的理念，在數(shù)字科技方面迎來重大突破，帶給大家全新的數(shù)字化體驗。
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