以創(chuàng)新科技領(lǐng)跑行業(yè)的臺(tái)鈴,近年來篤定“以“跑得更遠(yuǎn)的電動(dòng)車”為品牌定位”,圍繞“續(xù)航”延展話題,并上演了突破續(xù)航天花板的“行業(yè)大戲”。2020年南京展上,臺(tái)鈴提出以“省電·跑更遠(yuǎn)”作為品牌主張,背后究竟有何深意?
解決核心痛點(diǎn),順應(yīng)用戶心智
電動(dòng)車作為國民出行工具,其市場龐大。作為交通工具,其核心性能指標(biāo),是動(dòng)力與里程。但長期以來,電動(dòng)車?yán)m(xù)航一直不盡人意,半路斷電、充電頻次高、電池壽命短,成為困擾電動(dòng)車用戶的最核心問題。
隨著城市生活半徑的擴(kuò)大,人們的出行范圍相比以前也大大延伸,接送孩子、快遞外賣、長途騎游等,對電動(dòng)車的續(xù)航能力提出了更高的要求。臺(tái)鈴提出的“省電跑更遠(yuǎn)”價(jià)值主張,毫不回避行業(yè)短板,直擊用戶核心痛點(diǎn),并順應(yīng)了電動(dòng)車消費(fèi)發(fā)展升級大勢,占領(lǐng)用戶心智。在用戶心中,將臺(tái)鈴和“省電·跑得遠(yuǎn)”劃上等號(hào)。
回歸價(jià)值競爭,倒逼行業(yè)轉(zhuǎn)型
電動(dòng)車行業(yè)雖然經(jīng)歷了近20年的發(fā)展,但由進(jìn)入門檻不高,導(dǎo)致品牌林立,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,外觀抄襲、價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)延燒,而忽略了產(chǎn)品的根本,即產(chǎn)品性能。這樣的競爭策略,與新國標(biāo)和消費(fèi)升級大勢格格不入,將會(huì)導(dǎo)致行業(yè)走入惡性競爭的死胡同。
臺(tái)鈴提出的“省電·跑更遠(yuǎn)”價(jià)值主張,是從務(wù)實(shí)的技術(shù)層面,提升其產(chǎn)品的省電、續(xù)航各項(xiàng)指標(biāo),進(jìn)而為用戶帶來更好體驗(yàn),構(gòu)建起產(chǎn)品乃至品牌的核心競爭力,完全跳出了同質(zhì)競爭的泥沼,對其他友商將形成明顯的壓倒優(yōu)勢,必將倒逼行業(yè)其他品牌跟進(jìn),無論是業(yè)內(nèi)對臺(tái)鈴里程挑戰(zhàn)賽的模仿,還是定位策略的模仿,都印證著臺(tái)鈴這一價(jià)值主張對行業(yè)回歸價(jià)值競爭的驅(qū)動(dòng)效應(yīng)。領(lǐng)頭羊不斷向前,后來者設(shè)法追趕,實(shí)屬行業(yè)之幸。
作為多個(gè)國家標(biāo)準(zhǔn)制定者,以及聯(lián)合國電動(dòng)出行合作伙伴,臺(tái)鈴提出的“省電·跑更遠(yuǎn)”,蘊(yùn)含著臺(tái)鈴對以科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)企業(yè)發(fā)展模式的戰(zhàn)略定力和決心,既是站在國家可持續(xù)發(fā)展角度企業(yè)社會(huì)價(jià)值體現(xiàn),也置身“中國制造”的大格局中,不斷以身作則以技術(shù)創(chuàng)新,推動(dòng)中國電動(dòng)車品牌走向世界。
掌握核心技術(shù),省電·跑更遠(yuǎn)有支撐
當(dāng)然,品牌定位和價(jià)值主張絕非一句口號(hào)。而“省電·跑更遠(yuǎn)”這一價(jià)值主張,放眼整個(gè)電動(dòng)車行業(yè),也只有臺(tái)鈴最有資格、最具底氣提出。實(shí)際上,在2018年臺(tái)鈴提出“跑得更遠(yuǎn)的電動(dòng)車”定位之前,臺(tái)鈴的節(jié)能省電技術(shù)就已經(jīng)領(lǐng)先行業(yè),產(chǎn)品的續(xù)航美名就已播撒全國。
臺(tái)鈴擁有十七年的技術(shù)沉淀,不僅掌握了國家核心省電專利技術(shù),還積累了600多項(xiàng)各類專利,其推出的云動(dòng)力系統(tǒng),已經(jīng)從最初的云動(dòng)力1.0,迭代升級到云動(dòng)力4.0,并推出了馳遠(yuǎn)版、臻遠(yuǎn)版、智遠(yuǎn)版、超跑版、超能版等多個(gè)產(chǎn)品系列,以臺(tái)鈴米拉、豹子、獅子為代表的明星產(chǎn)品,續(xù)航與動(dòng)力性能不斷突破紀(jì)錄。
臺(tái)鈴在節(jié)能省電技術(shù)上首屈一指的造詣,讓臺(tái)鈴成為電動(dòng)車行業(yè)節(jié)能省電標(biāo)準(zhǔn)的定義者,極限續(xù)航紀(jì)錄的保持者,臺(tái)鈴提出“省電·跑得遠(yuǎn)”這一全新品牌主張,可謂支撐充足,實(shí)至名歸。
總結(jié)
行業(yè)的健康發(fā)展離不開在少數(shù)優(yōu)秀企業(yè)的助推。在電動(dòng)車行業(yè)大洗牌的趨勢下,臺(tái)鈴以“省電·跑更遠(yuǎn)”為價(jià)值主張,已然走出了一條符合自身優(yōu)勢、符合用戶心智、符合市場消費(fèi)大勢的發(fā)展路線,引領(lǐng)著電動(dòng)車行業(yè)向“技術(shù)驅(qū)動(dòng)”“價(jià)值競爭”轉(zhuǎn)型。
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