隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的深度發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)原住民、90后寶媽寶爸的消費和資訊獲取都集中在線上，合生元作為專注母嬰營養(yǎng)與健康的全球領(lǐng)先品牌，迅速捕捉到了這一市場發(fā)展趨勢，利用獨具特色的直播模式為新手爸媽線上答疑解難，開創(chuàng)了數(shù)字化營銷的新格局。
合生元開創(chuàng)數(shù)字化營銷新格局
深挖人群畫像，打造人設(shè)化母嬰直播模式
隨著各大品牌企業(yè)的蜂擁而至，市場上的直播形式日漸走向同質(zhì)化，難以滿足母嬰用戶渴望了解產(chǎn)品品質(zhì)的切實需求。要真正打開母嬰用戶的線上消費端口，洞察用戶痛點與他們建立起信任與情感連接是關(guān)鍵。
近日，合生元便聯(lián)合演員、舞者、辣媽多重身份于一體的麥迪娜，通過快問快答、好物開箱等潮流直播方式打造了一場“風(fēng)向發(fā)布會”，以輕松易懂的互動方式為年輕母嬰用戶提供一套新生代爸媽與寶寶共同生成，盡享健康生活的解決方案。而在此之前，合生元已攜手何雯娜、彭坦、李好夫婦等不同領(lǐng)域名人舉辦了多場別開生面的直播活動，為新手媽媽、朋克奶爸、知性父母等不同標(biāo)簽的用戶群體繪出生動的育兒場景，打造出一套極具親和力的人設(shè)母嬰直播模式，成功構(gòu)建起品牌與母嬰用戶的情感連接橋梁。
合生元攜手眾明星為新手爸媽排憂解難
重構(gòu)直播內(nèi)容，實現(xiàn)創(chuàng)新玩法與專業(yè)品質(zhì)的緊密聯(lián)動
面對千人千面的數(shù)字化時代，除了直播模式創(chuàng)新，合生元還大力推動內(nèi)容與形式的創(chuàng)新重組，旨在實現(xiàn)創(chuàng)新玩法與專業(yè)品質(zhì)的緊密聯(lián)動。今年9月，合生元緊跟全網(wǎng)熱話邀請乘風(fēng)破浪的姐姐郁可唯出任合生元無價保護大使，通過互動挑戰(zhàn)+專業(yè)答疑+產(chǎn)品賦能的創(chuàng)新玩法，將合生元獨具優(yōu)勢的乳橋蛋白LPN以及益生菌等產(chǎn)品成分成功輸送至用戶心中，實現(xiàn)品牌形象與產(chǎn)品品質(zhì)的雙重滲透。本次直播活動吸引了全國9276家門店近13000個群報名參與，總直播觀看量突破2884萬。
雙十一期間，合生元直播內(nèi)容再度升級，首推親子大學(xué)玩轉(zhuǎn)知識帶貨，整合玩法斬獲天貓母嬰頂流資源，并攜手知乎直擊母嬰用戶教育痛點，實現(xiàn)多場景強化產(chǎn)品記憶;此外，更聯(lián)合時代少年團策劃京東星店長直播，挖掘流量明星與產(chǎn)品的特色優(yōu)勢，最終吸引208萬觀看，收獲650萬點贊，活動覆蓋人群5387萬。在重構(gòu)內(nèi)容與創(chuàng)新玩法的模式下，合生元成功打破母嬰直播困局喚醒巨大沉睡市場，實現(xiàn)口碑流量雙豐收。截至2020年9月30日，合生元奶粉中國區(qū)銷售額在第三季度表現(xiàn)強勁增長12.6%;合生元益生菌中國市場保持穩(wěn)健增速，營收同比增長20.3%。
合生元聯(lián)合時代少年團策劃京東星店長直播
創(chuàng)新思變，全力構(gòu)建數(shù)字化母嬰生態(tài)圈
一直以來，合生元始終以創(chuàng)新思維走在母嬰行業(yè)數(shù)字化發(fā)展的前沿。早于10年前，合生元已率先搭建了“Mama100會員體系”，形成一個覆蓋4萬+終端門店，10萬+導(dǎo)購人員，800萬+消費用戶的平臺架構(gòu)，為數(shù)字化升級持續(xù)賦能。如今，合生元更建立起自成一派的創(chuàng)新直播模式搶占市場風(fēng)口，在數(shù)字化創(chuàng)新的道路上大步邁進。
未來，合生元將繼續(xù)深化科學(xué)配方研究，擴大與營養(yǎng)健康領(lǐng)域的學(xué)術(shù)團體及專家學(xué)者的合作，全力構(gòu)建數(shù)字化母嬰生態(tài)圈，將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與智能科技相結(jié)合，為母嬰群體提供便捷的一站式服務(wù)。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）
