1月21日,網(wǎng)易舉辦視頻創(chuàng)作者線上大會(huì),宣布正式投入視頻領(lǐng)域。
網(wǎng)易CEO丁磊表示:“內(nèi)容視頻化是未來(lái)網(wǎng)易重要的方向之一。我們非常重視內(nèi)容和內(nèi)容創(chuàng)作者的價(jià)值,將為創(chuàng)作者提供一系列支持計(jì)劃,確保創(chuàng)作者在網(wǎng)易扎下根、火起來(lái)、賺到錢。”
會(huì)上,網(wǎng)易啟動(dòng)“NEXT創(chuàng)作家計(jì)劃”,以“十億現(xiàn)金、百億流量、千億曝光”扶持創(chuàng)作者。網(wǎng)易計(jì)劃,在網(wǎng)易全平臺(tái)扶持1000家深度合作的優(yōu)質(zhì)MCN機(jī)構(gòu);打造2000位在網(wǎng)易域內(nèi)擁有百萬(wàn)粉絲的“NEXT創(chuàng)作家”;重點(diǎn)孵化100個(gè)原生IP,助力IP成功破圈;幫助100萬(wàn)名內(nèi)容創(chuàng)作者在網(wǎng)易域內(nèi)獲得商業(yè)化收入,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容高效變現(xiàn)。
同時(shí),網(wǎng)易上線全網(wǎng)首個(gè)從選題腳本賦能創(chuàng)作者的知識(shí)短視頻創(chuàng)作平臺(tái)——網(wǎng)易知識(shí)公路。未來(lái),網(wǎng)易知識(shí)公路將作為視頻內(nèi)容中臺(tái),全面打通網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易云音樂(lè)、網(wǎng)易嚴(yán)選、網(wǎng)易LOFTER、網(wǎng)易有道五大場(chǎng)景,實(shí)現(xiàn)視頻內(nèi)容“一次入庫(kù),全網(wǎng)易分發(fā)”。
聚焦泛知識(shí)、泛生活領(lǐng)域,從選題開(kāi)始賦能創(chuàng)作者
近年來(lái),短視頻市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。用戶消費(fèi)習(xí)慣逐漸成熟的同時(shí),對(duì)短視頻內(nèi)容品質(zhì)的需求也在不斷提升。洞察短視頻消費(fèi)“從有趣到有用”的趨勢(shì),網(wǎng)易知識(shí)公路聚焦泛知識(shí)、泛生活領(lǐng)域的短視頻價(jià)值內(nèi)容創(chuàng)作。針對(duì)當(dāng)下視頻創(chuàng)作者選題難、流量難、變現(xiàn)難的痛點(diǎn),網(wǎng)易知識(shí)公路梳理了網(wǎng)易創(chuàng)作爆款內(nèi)容的經(jīng)驗(yàn),將選題策劃和腳本打磨作為短視頻制作全鏈路中的核心環(huán)節(jié)。
2018年底,網(wǎng)易重點(diǎn)孵化科普領(lǐng)域“地球村”矩陣賬號(hào),以“精編選題”的方式運(yùn)營(yíng)。在一年多的時(shí)間里,“地球村”矩陣賬號(hào)在全網(wǎng)收獲超3000萬(wàn)粉絲,成為科普領(lǐng)域的開(kāi)拓者,獨(dú)特的視頻內(nèi)容呈現(xiàn)方式被眾多跟隨者效仿。
2020年起,網(wǎng)易新聞APP引入知識(shí)視頻創(chuàng)作者,挖掘資訊熱點(diǎn)背后與人們生活息息相關(guān)的知識(shí)。作為網(wǎng)易傳媒旗下內(nèi)容消費(fèi)品牌,網(wǎng)易文創(chuàng)也在同時(shí)發(fā)力知識(shí)短視頻領(lǐng)域。經(jīng)過(guò)一年多的耕耘,網(wǎng)易傳媒已經(jīng)孵化出“解釋XPLAN”“逆向思維”“硬核看板”“答案如下”等一系列精品知識(shí)短視頻IP矩陣,全網(wǎng)粉絲累計(jì)達(dá)2億。
為了把精品內(nèi)容生產(chǎn)的經(jīng)驗(yàn)更好地賦能給創(chuàng)作者,網(wǎng)易知識(shí)公路獨(dú)創(chuàng)“冰山智庫(kù)“AI智能選題庫(kù)。運(yùn)用AI技術(shù)和大數(shù)據(jù)能力,冰山智庫(kù)把選題精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)模式系統(tǒng)性輸出,在內(nèi)容創(chuàng)作的源頭上確保視頻內(nèi)容 有趣有料、知識(shí)點(diǎn)直達(dá)、有實(shí)用價(jià)值、貼近生活日常。創(chuàng)作者可以在AI技術(shù)的輔助下,尋找優(yōu)質(zhì)選題,并完成腳本、字幕等素材的制作。這套視頻創(chuàng)作輔助系統(tǒng)預(yù)計(jì)將在今年下半年正式上線。
網(wǎng)易CEO丁磊表示:“網(wǎng)易在內(nèi)容領(lǐng)域摸爬滾打20多年,我們一個(gè)始終的觀點(diǎn)是,內(nèi)容沒(méi)有稀缺性,只有好的內(nèi)容才稀缺。特別是在視頻內(nèi)容高度娛樂(lè)化的當(dāng)下,只有那些
有知識(shí)、有深度、有生活的視頻,才有做的價(jià)值。從有趣到有用的進(jìn)化,是網(wǎng)易視頻內(nèi)容的核心價(jià)值取向。”
一個(gè)中臺(tái)打通五大場(chǎng)景連接千億曝光機(jī)會(huì),多元化方式實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)
作為網(wǎng)易重要的內(nèi)容承載平臺(tái),網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易云音樂(lè)、網(wǎng)易嚴(yán)選、網(wǎng)易LOFTER、網(wǎng)易有道五大場(chǎng)景將在原有基礎(chǔ)上,分別聚焦資訊熱點(diǎn)、音樂(lè)、好物、劇情、教育學(xué)習(xí)等垂直內(nèi)容,逐步融入視頻化內(nèi)容。通過(guò)標(biāo)簽化的精準(zhǔn)分發(fā)模式,創(chuàng)作者可以在網(wǎng)易知識(shí)公路完成內(nèi)容創(chuàng)作,并一鍵分發(fā)至五大場(chǎng)景,連接網(wǎng)易域內(nèi)千億曝光機(jī)會(huì)。
網(wǎng)易各個(gè)產(chǎn)品將會(huì)建立視頻創(chuàng)作者權(quán)益體系,助力創(chuàng)作者健康成長(zhǎng)。同時(shí),為了幫助創(chuàng)作者通過(guò)內(nèi)容獲得商業(yè)收益,網(wǎng)易將建立“品牌廣告、電商帶貨、創(chuàng)新服務(wù)”的多元化內(nèi)容變現(xiàn)方式。
會(huì)上,網(wǎng)易嚴(yán)選發(fā)布創(chuàng)作者扶持計(jì)劃,為創(chuàng)作者提供品牌背書(shū)、品質(zhì)保障、售后服務(wù)、物流追蹤等權(quán)益,全方位賦能內(nèi)容創(chuàng)作者。加入嚴(yán)選扶持計(jì)劃的創(chuàng)作者可以瓜分嚴(yán)選10億獎(jiǎng)勵(lì)金,享受嚴(yán)選全品類2萬(wàn)以上商品池、全品類供應(yīng)鏈、全鏈路品控及全方位扶持等權(quán)益。
此外,網(wǎng)易嚴(yán)選還將為100位表現(xiàn)優(yōu)異的內(nèi)容創(chuàng)作者授予“好物推薦官”稱號(hào),為10位創(chuàng)作者授予 “首席好物推薦官”稱號(hào)。“好物推薦官”將享受優(yōu)先選品、保底收入、定制達(dá)人專欄、定制供應(yīng)鏈等特殊權(quán)益。
網(wǎng)易傳媒以技術(shù)、流量、品牌三架馬車,通過(guò)“山海計(jì)劃”“微光計(jì)劃”等豐富的運(yùn)營(yíng)活動(dòng),加上端內(nèi)億級(jí)流量和爆款I(lǐng)P打造能力,重點(diǎn)助力科學(xué)科普、商業(yè)財(cái)經(jīng)、醫(yī)療健康、人文社科等領(lǐng)域創(chuàng)作者解決創(chuàng)作焦慮,產(chǎn)出有趣、有用的內(nèi)容。
網(wǎng)易云音樂(lè)將助力10萬(wàn)名泛音樂(lè)達(dá)人持續(xù)成長(zhǎng),打造100位年入100萬(wàn)的泛音樂(lè)達(dá)人,扶持100家泛音樂(lè)MCN機(jī)構(gòu)快速發(fā)展。在網(wǎng)易云音樂(lè),泛音樂(lè)視頻達(dá)人可以進(jìn)行音樂(lè)Vlog、音樂(lè)解說(shuō)、音樂(lè)故事等等圍繞音樂(lè)的衍生內(nèi)容創(chuàng)作,同時(shí),獲得推歌獎(jiǎng)勵(lì)、商單合作、直播收益、現(xiàn)金激勵(lì)、全勤獎(jiǎng)勵(lì)等收益激勵(lì)。
網(wǎng)易LOFTER將以劇情類視頻作為內(nèi)容視頻化升級(jí)的方向,開(kāi)放上游內(nèi)容庫(kù),與創(chuàng)作者共建優(yōu)質(zhì)劇情生態(tài)。針對(duì)劇情類創(chuàng)作者,網(wǎng)易LOFTER將提供全面的流量扶持、收益扶持、品牌合作等資源。
網(wǎng)易有道致力于全鏈路的線上教育學(xué)習(xí),通過(guò)邀請(qǐng)名校學(xué)生、海外留學(xué)生和專業(yè)老師等學(xué)習(xí)博主及知識(shí)類MCN入駐,與創(chuàng)作者一同打造教育學(xué)習(xí)的短視頻知識(shí)內(nèi)容平臺(tái),面向海量求知型用戶,分享其權(quán)威的理論體系和豐富的知識(shí)內(nèi)容。
未來(lái),網(wǎng)易有道將繼續(xù)深耕以學(xué)習(xí)為核心的短視頻內(nèi)容,給創(chuàng)作者提供有道詞典全域流量扶持,以及全方位的流量分發(fā)模式。對(duì)于獨(dú)具潛力的創(chuàng)作者,有道詞典將為其定制主頁(yè),擴(kuò)大品牌影響力;有道還將提供多維度的創(chuàng)作者激勵(lì)方案,從內(nèi)容、形式等多方面促進(jìn)學(xué)習(xí)類短視頻平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)發(fā)展。
在過(guò)去的23年中,網(wǎng)易在各個(gè)領(lǐng)域沉淀了豐富的內(nèi)容創(chuàng)作和爆款打造經(jīng)驗(yàn)。在技術(shù)的支撐下,創(chuàng)作者有望依托網(wǎng)易在內(nèi)容創(chuàng)作方面的能力,成為創(chuàng)作家。
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