1月21日，網(wǎng)易舉辦視頻創(chuàng)作者線上大會(huì)，宣布正式投入視頻領(lǐng)域。
網(wǎng)易公司CEO丁磊在會(huì)上表示：“內(nèi)容視頻化是未來(lái)網(wǎng)易重要的方向之一。 我們非常重視內(nèi)容和內(nèi)容創(chuàng)作者的價(jià)值，所以這次會(huì)給創(chuàng)作者提供全方面的支持，確保各個(gè)MCN機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作者一來(lái)到這里，就可以扎下根、火下去、賺到錢。”
會(huì)上，網(wǎng)易啟動(dòng)“NEXT創(chuàng)作家計(jì)劃”，以“十億現(xiàn)金、百億流量、千億曝光”扶持創(chuàng)作者。網(wǎng)易計(jì)劃，在網(wǎng)易全平臺(tái)扶持1000家深度合作的優(yōu)質(zhì)MCN機(jī)構(gòu);打造2000位在網(wǎng)易域內(nèi)擁有百萬(wàn)粉絲的“NEXT創(chuàng)作家”;重點(diǎn)孵化100個(gè)原生IP，助力IP成功破圈;幫助100萬(wàn)名內(nèi)容創(chuàng)作者在網(wǎng)易域內(nèi)獲得商業(yè)化收入，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容高效變現(xiàn)。
同時(shí)，網(wǎng)易上線全網(wǎng)首個(gè)從選題腳本賦能創(chuàng)作者的知識(shí)短視頻創(chuàng)作平臺(tái)——網(wǎng)易知識(shí)公路。未來(lái)，網(wǎng)易知識(shí)公路將作為視頻內(nèi)容中臺(tái)，全面打通網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易云音樂(lè)、網(wǎng)易嚴(yán)選、網(wǎng)易LOFTER、網(wǎng)易有道五大場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)視頻內(nèi)容“一次入庫(kù)，全網(wǎng)易分發(fā)”。
(網(wǎng)易公司CEO丁磊)
作為網(wǎng)易內(nèi)容視頻化戰(zhàn)略中核心的業(yè)務(wù)單元，網(wǎng)易傳媒將以技術(shù)、流量、品牌三架馬車賦能創(chuàng)作者，重點(diǎn)助力科學(xué)科普、商業(yè)財(cái)經(jīng)、醫(yī)療健康、人文社科等領(lǐng)域創(chuàng)作者產(chǎn)出有趣、有用、有品質(zhì)的知識(shí)視頻內(nèi)容，共建面向廣大用戶的價(jià)值內(nèi)容生態(tài)。
從新聞?dòng)袘B(tài)度到知識(shí)有門路，網(wǎng)易傳媒發(fā)力知識(shí)短視頻領(lǐng)域
近年來(lái)，用戶的內(nèi)容消費(fèi)行為發(fā)生了明顯的價(jià)值轉(zhuǎn)向，越來(lái)越多的人不再滿足于浮淺的純娛樂(lè)資訊刺激，而是希望能將碎片時(shí)間用到擴(kuò)展眼界、提升知識(shí)儲(chǔ)備上，從內(nèi)容消費(fèi)中得到更多獲得感。
作為中國(guó)內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)引領(lǐng)者，網(wǎng)易傳媒從2019年下半年開始發(fā)力知識(shí)短視頻內(nèi)容生態(tài)建設(shè)。
如丁磊在大會(huì)上所說(shuō)：“在視頻內(nèi)容高度娛樂(lè)化的當(dāng)下，只有那些有知識(shí)、有深度、有生活的視頻，才有做的價(jià)值。從有趣到有用的進(jìn)化，是網(wǎng)易視頻內(nèi)容的核心價(jià)值取向。”網(wǎng)易傳媒提倡生產(chǎn)用戶感興趣的、跟生活有連接度的知識(shí)內(nèi)容，搭建起了以熱點(diǎn)背后的知識(shí)、法律知識(shí)為主力，以泛生活知識(shí)為基礎(chǔ)的知識(shí)短視頻內(nèi)容體系。
(網(wǎng)易傳媒旗下知識(shí)短視頻內(nèi)容消費(fèi)品牌——網(wǎng)易新聞知識(shí)公路)
去年以來(lái)，新冠肺炎席卷全球，面對(duì)每天變化的疫情，用戶除了想知道發(fā)生了什么，還希望知道為什么和怎么辦。網(wǎng)易新聞快速響應(yīng)，一年間上線了500多場(chǎng)關(guān)于新冠肺炎的直播。同時(shí)，網(wǎng)易傳媒還聯(lián)動(dòng)眾多關(guān)注學(xué)術(shù)一線的創(chuàng)作者，將《柳葉刀》《自然》《科學(xué)》等權(quán)威雜志上的關(guān)鍵信息進(jìn)行翻譯、提煉，形成專題提供給用戶;旗下“解釋”“硬核看板”等原創(chuàng)知識(shí)科普視頻IP攜手果殼、回形針、丁香醫(yī)生、柴知道、人民醫(yī)學(xué)等入駐端內(nèi)的知名科普up主一起，共同制作了多期優(yōu)秀爆款視頻，將新冠病毒疫情相關(guān)知識(shí)全面、及時(shí)地提供給用戶。
(網(wǎng)易新聞客戶端抗疫專題)
僅2020年第一季度，網(wǎng)易新聞客戶端內(nèi)新冠疫情實(shí)時(shí)頁(yè)面的PV就突破了3億，端內(nèi)新冠肺炎相關(guān)的知識(shí)視頻達(dá)3000多條、相關(guān)文章有2萬(wàn)多篇。
2021年1月1日，《民法典》正式施行。網(wǎng)易新聞·態(tài)度法學(xué)院發(fā)起獨(dú)家視頻策劃，聯(lián)合法治類門戶網(wǎng)站正義網(wǎng)，由網(wǎng)易號(hào)法律知識(shí)創(chuàng)作者對(duì)話3位民法典起草人，同時(shí)還集結(jié)起由100多位網(wǎng)易號(hào)法律類視頻創(chuàng)作者組成的法律科普?qǐng)F(tuán)，從繼承編、物權(quán)編、人格權(quán)編、侵權(quán)責(zé)任編、合同編、婚姻家庭編等方面全面科普新法，此外網(wǎng)易新聞還邀請(qǐng)辯手馬薇薇和知名法律博主法山叔展開對(duì)談，用權(quán)威、專業(yè)、有趣、豐富的視頻內(nèi)容，解讀《民法典》將如何影響人們生活的方方面面。
(網(wǎng)易新聞·態(tài)度法學(xué)院《你好，民法典!》獨(dú)家策劃)
經(jīng)過(guò)近一年的知識(shí)短視頻生態(tài)運(yùn)營(yíng)，網(wǎng)易新聞客戶端內(nèi)已經(jīng)引入了羅翔、半佛仙人、畢導(dǎo)等5000多名頭部知識(shí)短視頻創(chuàng)作者，和幻海航行、沖浪普拉斯等2000余名創(chuàng)作者達(dá)成了獨(dú)家內(nèi)容合作。同時(shí)，依托網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易文創(chuàng)強(qiáng)大的原創(chuàng)能力，網(wǎng)易傳媒還孵化出了“解釋”“逆向思維”“庖丁工作室”“硬核看板”“答案如下”“兜小得”等50多個(gè)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)知識(shí)短視頻IP，全網(wǎng)粉絲數(shù)量累計(jì)已達(dá)2億。
這些海量?jī)?yōu)質(zhì)的知識(shí)內(nèi)容涵蓋了三十多個(gè)一級(jí)品類和數(shù)百個(gè)二級(jí)分類，相較于其他品類的內(nèi)容，更加受到網(wǎng)易新聞?dòng)脩舻臍g迎，跟貼、收藏、分享比例均高于其他內(nèi)容的30%以上。其中，熱點(diǎn)解讀、醫(yī)療健康、科學(xué)科普、商業(yè)理財(cái)、文化歷史這五大品類占據(jù)了59%的點(diǎn)擊播放量和47%的瀏覽總時(shí)長(zhǎng)。并且，用戶對(duì)權(quán)威、可靠的知識(shí)內(nèi)容的需求還在持續(xù)不斷地增加，目前，網(wǎng)易新聞人均單日使用時(shí)長(zhǎng)高達(dá)97.69分鐘，環(huán)比增長(zhǎng)8.7%，穩(wěn)居新聞資訊類第一。
技術(shù)、流量、品牌三駕馬車賦能創(chuàng)作者，共建價(jià)值內(nèi)容生態(tài)
網(wǎng)易傳媒既是內(nèi)容的平臺(tái)方，也是內(nèi)容的生產(chǎn)者，對(duì)創(chuàng)作者的痛點(diǎn)和需求有深刻洞察。在此次大會(huì)上，網(wǎng)易傳媒宣布將用技術(shù)、流量、品牌三駕馬車，全面賦能知識(shí)短視頻創(chuàng)作者，共建價(jià)值內(nèi)容生態(tài)。
網(wǎng)易傳媒面向創(chuàng)作者的調(diào)查顯示，選題、腳本是決定內(nèi)容是否吸引用戶的關(guān)鍵，也是幾乎每一個(gè)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者都會(huì)面臨的主要?jiǎng)?chuàng)作焦慮來(lái)源。
為幫助創(chuàng)作者解決“選題難”等問(wèn)題，網(wǎng)易知識(shí)公路獨(dú)創(chuàng)“冰山智庫(kù)”AI智能選題庫(kù)。運(yùn)用AI技術(shù)和大數(shù)據(jù)能力，冰山智庫(kù)把選題精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)模式系統(tǒng)性輸出，在內(nèi)容創(chuàng)作的源頭上確保視頻內(nèi)容 有趣有料、知識(shí)點(diǎn)直達(dá)、有實(shí)用價(jià)值、貼近生活日常。創(chuàng)作者可以在AI技術(shù)的輔助下，尋找優(yōu)質(zhì)選題，并完成腳本、字幕等素材的制作。這套視頻創(chuàng)作輔助系統(tǒng)預(yù)計(jì)將在今年下半年正式上線。
(“冰山智庫(kù)”AI智能選題庫(kù))
與此同時(shí)，依托網(wǎng)易傳媒強(qiáng)大的原創(chuàng)編輯能力、爆款內(nèi)容策劃能力和垂直圈層資源積累，網(wǎng)易新聞形成了“原創(chuàng)+簽約+采買”的多元化知識(shí)視頻內(nèi)容生產(chǎn)方式，編輯運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)能夠深度介入內(nèi)容生產(chǎn)，從選題策劃、圖文內(nèi)容視頻化、社交化傳播等多方面協(xié)助優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，為培育頭部IP創(chuàng)造良好的條件，助推優(yōu)質(zhì)內(nèi)容破圈生長(zhǎng)。
網(wǎng)易傳媒深信，好的內(nèi)容需要被更多人看見(jiàn)。為此，網(wǎng)易傳媒將拿出端內(nèi)每天億級(jí)的曝光和創(chuàng)作者共享，流量大力向優(yōu)質(zhì)頭部創(chuàng)作者傾斜，并為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者提供千萬(wàn)級(jí)別的獎(jiǎng)金激勵(lì)，提供精準(zhǔn)的推薦機(jī)制，幫助內(nèi)容找到合適的受眾，開放端內(nèi)跟貼、圈子等多種玩法，協(xié)助創(chuàng)作者在網(wǎng)易新聞客戶端內(nèi)沉淀自己的粉絲和用戶群體，培養(yǎng)鐵粉體系。創(chuàng)作者還可以在網(wǎng)易知識(shí)公路內(nèi)容中臺(tái)上完成內(nèi)容創(chuàng)作，并通過(guò)標(biāo)簽化的精準(zhǔn)分發(fā)模式，一鍵分發(fā)至五大場(chǎng)景，連接網(wǎng)易域內(nèi)千億曝光機(jī)會(huì)。
網(wǎng)易傳媒攜旗下網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易文創(chuàng)兩大品牌，融資訊平臺(tái)和品質(zhì)內(nèi)容為一體，始終引領(lǐng)著內(nèi)容創(chuàng)新方向，在業(yè)內(nèi)具有強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，和人民日?qǐng)?bào)、新華社、共青團(tuán)中央等眾多權(quán)威媒體、機(jī)構(gòu)、名人共創(chuàng)內(nèi)容，和超過(guò)200個(gè)品牌主達(dá)成了650多項(xiàng)商業(yè)合作。網(wǎng)易傳媒會(huì)將這些資源也開放給創(chuàng)作者和合作伙伴，實(shí)現(xiàn)品牌共建。
網(wǎng)易傳媒副總裁田華在會(huì)上表示：“知識(shí)在這個(gè)時(shí)代成為流行。未來(lái)，網(wǎng)易新聞會(huì)始終擔(dān)負(fù)著為用戶、內(nèi)容和創(chuàng)作者鋪橋搭路的角色，期待在技術(shù)、流量、品牌這三駕馬車的驅(qū)動(dòng)下，與廣大創(chuàng)作者一起，秉承新聞?dòng)袘B(tài)度的理念，走上知識(shí)內(nèi)容的門路，為我們的用戶帶來(lái)更多的內(nèi)容，以滿足他們的好奇心和求知欲。”
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