移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為移動(dòng)應(yīng)用提供了一個(gè)有利的成長(zhǎng)環(huán)境，但同時(shí)也帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)——用戶觸媒時(shí)間開始呈現(xiàn)明顯碎片化趨勢(shì)，廣告信息觸達(dá)用戶的難度日益提高。就此，穿山甲聯(lián)合易觀發(fā)布《中國(guó)垂類應(yīng)用流量營(yíng)銷價(jià)值洞察2021》，報(bào)告從垂類應(yīng)用用戶洞察、中國(guó)廣告主需求等方面，深度解讀中國(guó)垂類應(yīng)用的營(yíng)銷價(jià)值，為廣告主在存量時(shí)代獲取增量提供新思路。
一、垂類流量異軍突起，龐大流量不容錯(cuò)失
伴隨中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，移動(dòng)用戶的整體增長(zhǎng)速度明顯放緩用，戶觸媒已呈現(xiàn)明顯多元化和碎片化趨勢(shì)，內(nèi)容觸達(dá)用戶的難度越來(lái)越高。
與此同時(shí)，在更加細(xì)分的移動(dòng)場(chǎng)景促使下，垂類應(yīng)用在快速成長(zhǎng)，其用戶增速和用戶時(shí)長(zhǎng)遙遙領(lǐng)先全網(wǎng)，尤其體現(xiàn)于社交電商、有聲閱讀、游戲平臺(tái)等領(lǐng)域，報(bào)告顯示，目前有超過四分之一的用戶時(shí)長(zhǎng)分散在各個(gè)垂直應(yīng)用中，龐大流量占比不容市場(chǎng)忽略。
二、9大垂類應(yīng)用用戶畫像，助力廣告投放有的放矢
目前，垂類應(yīng)用已經(jīng)成為移動(dòng)用戶生活、工作、娛樂等活動(dòng)的重要入口，覆蓋大量用戶，其中游戲、工具、資訊等領(lǐng)域已實(shí)現(xiàn)均覆蓋3～4億用戶規(guī)模。
垂類應(yīng)用細(xì)分多元，為幫助廣告主更直觀了解各垂類應(yīng)用的用戶特征，報(bào)告就游戲、工具、視頻、資訊、生活服務(wù)等9大垂直行業(yè)的用戶畫像進(jìn)行分析，為廣告主進(jìn)行實(shí)際廣告投放提供數(shù)據(jù)參考。
· 游戲——“打工人”的娛樂手段 ·
游戲不再是”學(xué)生”專屬，50%以上的用戶分布在24-35歲，這部分人群大多已步入工作，游戲是他們業(yè)余時(shí)間非常重要的休閑舒壓手段，消費(fèi)能力高，愿意嘗試新鮮事物，對(duì)休閑娛樂和投資理財(cái)類應(yīng)用有顯著興趣。
· 工具——反套路”老哥”最愛 ·
工具類應(yīng)用，年齡越高使用人群越多，并且以男性為主，這部分用戶隨著年齡的增長(zhǎng)，事業(yè)和家庭逐步穩(wěn)定，好奇心逐漸降低，消費(fèi)理念也更加成熟和聚焦，對(duì)育兒教育、健康醫(yī)療、投資理財(cái)?shù)阮I(lǐng)域更加關(guān)注。
· 生活服務(wù)—— 省會(huì)城市“精致窮”必備 ·
生活服務(wù)行業(yè)，近1/3用戶集中在省會(huì)城市的24-30歲人群之間，他們工作繁忙，但又對(duì)生活品質(zhì)有所要求，同時(shí)，也追求經(jīng)濟(jì)效益最大化，所以他們對(duì)優(yōu)惠券、海淘等領(lǐng)域也非常關(guān)注，容易被促銷、優(yōu)惠所觸動(dòng)。
三、高效觸達(dá)用戶，垂類應(yīng)用投放平臺(tái)更受廣告主青睞
通過整理和分析教育、快消、美妝、金融等8個(gè)行業(yè)廣告主的深度訪談數(shù)據(jù)，報(bào)告指出，中國(guó)廣告主非常期待通過與更多垂類應(yīng)用合作，觸達(dá)更深層次的目標(biāo)用戶群體并達(dá)成轉(zhuǎn)化。
但在高度分散、種類繁多的應(yīng)用環(huán)境下，目前廣告主與垂類應(yīng)用合作依舊存在諸多痛點(diǎn)亟待解決：
1. 同樣定向目標(biāo)下，大部分垂類應(yīng)用的廣告投放成本更高，如何實(shí)現(xiàn)多元觸達(dá)?
2. 垂類應(yīng)用數(shù)量巨大，且合作、計(jì)費(fèi)方式等各有不同，廣告主逐個(gè)對(duì)接成本巨大，如何實(shí)現(xiàn)整合投放?
3. 廣告主更加注重實(shí)際轉(zhuǎn)化率，如何獲得高效轉(zhuǎn)化?
4. 廣告主對(duì)平臺(tái)的用戶定向能力、數(shù)據(jù)能力、整合能力等在內(nèi)的綜合能力要求更高，如何獲得綜合助能?
四、垂類應(yīng)用+整合性廣告平臺(tái)是必然選擇
垂類應(yīng)用是用戶獲取信息的重要渠道，具備豐富的用戶標(biāo)簽，覆蓋用戶全時(shí)段、多場(chǎng)景，整合投放即可實(shí)現(xiàn)碎片化場(chǎng)景下的用戶多元觸達(dá)，提升廣告投放效果。
而整合投放、高效轉(zhuǎn)化和綜合助能等廣告主需求，則需整合型平臺(tái)來(lái)滿足。
整合性平臺(tái)聚合海量垂類應(yīng)用，具備技術(shù)、數(shù)據(jù)、資源等綜合優(yōu)勢(shì)，一步對(duì)接即可幫助廣告主獲取優(yōu)質(zhì)垂類應(yīng)用廣告位，并通過數(shù)據(jù)和算法模型精準(zhǔn)定向目標(biāo)用戶，提升轉(zhuǎn)化率和ROI，同時(shí)搭配不同的營(yíng)銷工具，提升廣告主的廣告投放效率。
可以說，在海量紛雜的觸達(dá)環(huán)境下，廣告主選擇整合投放平臺(tái)是必然結(jié)果。穿山甲就是其中最為典型的垂類應(yīng)用整合廣告投放平臺(tái)之一。
五、關(guān)于穿山甲
穿山甲是國(guó)內(nèi)首屈一指的廣告營(yíng)銷平臺(tái)，集成全網(wǎng)超過70%的垂類應(yīng)用資源，截止今年10月，穿山甲覆蓋活躍DAU超過8億，日請(qǐng)求突破630億，日均展示達(dá)110億，依托流量、技術(shù)、數(shù)據(jù)、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，為超過10.5萬(wàn)廣告主提供營(yíng)銷投放服務(wù)，幫助廣告主觸達(dá)目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)品牌曝光、用戶增長(zhǎng)和產(chǎn)品推廣，提高營(yíng)銷轉(zhuǎn)化率。
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