作者丨黑羊
來(lái)源丨AI藍(lán)媒匯（lanmeih001）
作家、導(dǎo)演、賽車手之外，韓寒最近又多了一個(gè)新標(biāo)簽——全能創(chuàng)作人。
1月18日，韓寒官宣代言西瓜視頻，隨后發(fā)起了一個(gè)名為 “再和世界談?wù)?rdquo;的視頻頻道。
頻道以“同題創(chuàng)作”的形式呈現(xiàn)，每月圍繞一個(gè)特定主題，邀請(qǐng)各領(lǐng)域的視頻創(chuàng)作人發(fā)表觀點(diǎn)，最終選出9支有啟發(fā)的投稿，與韓寒的作品一起收錄到視頻頻道當(dāng)中。
作為“80后旗手”和文化界的先鋒代表，韓寒身上的標(biāo)簽之一是“不斷創(chuàng)作”。從小說、博文、電影，再到現(xiàn)在的中視頻，韓寒不停尋找新的方式進(jìn)行更深度的表達(dá)。
而除了個(gè)人表達(dá)的影響力以外，韓寒對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作人的號(hào)召力也持續(xù)存在。從「ONE·一個(gè)」APP的打造開始，韓寒一直在影響那些有趣、有深度、有見識(shí)的人，鼓勵(lì)他們把自己認(rèn)知的世界分享給更多的人。
這也是西瓜視頻看中的點(diǎn)。邀請(qǐng)韓寒加入，顯現(xiàn)出西瓜視頻對(duì)觀點(diǎn)型視頻創(chuàng)作人的渴求，以及對(duì)內(nèi)容生態(tài)打造的決心。
2010年7月，韓寒出版了小說《1988，我想跟這個(gè)世界談?wù)劇贰?/p>
小說中，1988是一輛車，韓寒坐上它，在公路上一騎絕塵，一路上所發(fā)生的——中小學(xué)教育、嫖客、虛假?gòu)V告、碰瓷撈錢、粗俗文藝、演藝圈潛規(guī)則、交通安全、地溝油等等，這些事件組成了28歲的韓寒和世界談話的主題。
這一年，韓寒還入圍了美國(guó)時(shí)代周刊評(píng)選的“全球最具影響力100人”。
影響力不止體現(xiàn)在作家的身份上，韓寒在多個(gè)領(lǐng)域都是佼佼者。
2005年，他開通博客，成為第一批玩自媒體的人。點(diǎn)評(píng)熱點(diǎn)事件時(shí)文字犀利、幽默，每篇博文算下來(lái)都是現(xiàn)在的好幾個(gè)“10萬(wàn)+”。
作為賽車手的韓寒在他的賽車生涯中，曾拿了7個(gè)總冠軍，并曾在鳥巢迎戰(zhàn)世界名將舒馬赫;他導(dǎo)演的三部電影《后會(huì)無(wú)期》《乘風(fēng)破浪》《飛馳人生》都在商業(yè)上獲得成功。
作為意見領(lǐng)袖，韓寒的表達(dá)興趣與創(chuàng)作能力從未消減，他一直在尋找能夠激發(fā)創(chuàng)造力的新載體。而作為一種新的視頻呈現(xiàn)形式，中視頻兼具表現(xiàn)力好和信息量密集的特點(diǎn)，也重新激發(fā)了韓寒的興趣。過去，他以文字為表達(dá)載體，現(xiàn)在，他將用中視頻持續(xù)發(fā)表自己的觀點(diǎn)與洞見。
而西瓜視頻希望更多創(chuàng)作人用中視頻的方式，與世界分享每個(gè)人的熱愛和見解。韓寒有態(tài)度、有觀點(diǎn)、犀利詼諧的表達(dá)風(fēng)格不僅曾經(jīng)影響了一代人，至今也在號(hào)召一批創(chuàng)作人與他同行。平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)訴求與韓寒的表達(dá)需求相契合，當(dāng)雙方宣布聯(lián)合發(fā)起“再和世界談?wù)?rdquo;視頻頻道，計(jì)劃打造一個(gè)視頻時(shí)代類“雜志化”的內(nèi)容IP時(shí)，一切看起來(lái)順理成章。
韓寒在西瓜視頻發(fā)布的首支Vlog中，向全網(wǎng)發(fā)起了“再和世界談?wù)?rdquo;首期話題的征集。眾多評(píng)論回復(fù)里，一條關(guān)于韓寒“投資之道”的提問獲得了大量網(wǎng)友的支持。
韓寒《讓我們對(duì)韭當(dāng)歌：談?wù)勎业?ldquo;投資”經(jīng)歷》
于是，在23日更新的首支中視頻《我的“投資”經(jīng)歷》中，韓寒講述了自己作為“投資韭菜”連續(xù)失敗的故事。
比如17歲出書，獲得兩百萬(wàn)人民幣的版稅。其后他風(fēng)口投資賽車、電影，為愛好買單。令人哭笑不得的是，韓寒自述曾花費(fèi)百萬(wàn)買了一輛特斯拉，卻沒買特斯拉股票，結(jié)果特斯拉漏雨，股票卻漲了300多倍。視頻結(jié)尾，韓寒不忘調(diào)侃自己，“希望大家好好生活，努力工作，想發(fā)財(cái)記得屏蔽我”。
“再和世界談?wù)?rdquo;視頻頻道中，除了韓寒的作品以外，還收錄了從全網(wǎng)投稿中選出的9支創(chuàng)作人作品。1+9的聚合式表達(dá)，讓不同年齡層、不同生活經(jīng)歷的創(chuàng)作人，圍繞“最好的投資”這一人生議題，敘述多元的投資觀點(diǎn)和人生選擇上的理解與經(jīng)驗(yàn)。
如視頻創(chuàng)作人@苗煒，就分析了作為富豪爸爸的洛克菲勒寫給孩子的書，和作為普通作家爸爸的自己寫給兒子的書，兩者在教育孩子投資觀上有什么不同。雖然他也承認(rèn)洛克菲勒說的，要花一段時(shí)間讓自己先富裕起來(lái)，但也仍舊想誠(chéng)懇地告訴孩子，“有時(shí)候消極一點(diǎn)，才能感受到生活的美好。”
@苗煒 視頻截圖
@蹩腳烏鴉則通過分享自己7年來(lái)從臨時(shí)工到企業(yè)高管的身份轉(zhuǎn)型，總結(jié)了一個(gè)人生經(jīng)驗(yàn)——無(wú)論是投資理財(cái)還是投資自己，合適都比最好更重要。
@蹩腳烏鴉 視頻截圖
在首期“再和世界談?wù)?rdquo;收錄的10支作品當(dāng)中，包括韓寒在內(nèi)的創(chuàng)作人，在解讀什么是“最好的投資”時(shí)視角和立場(chǎng)各有不同，既有明晰理性的觀點(diǎn)陳述，也有娓娓道來(lái)的故事與經(jīng)驗(yàn)分享。
在他們看來(lái)，“投資”一詞不僅指物質(zhì)層面的增值或保值，還可以輻射到人生的種種選擇——對(duì)專業(yè)、職業(yè)、城市、情感或人生路徑的選擇，或?qū)ΜF(xiàn)實(shí)、理想、情懷沖突時(shí)的種種判斷。面對(duì)這些，無(wú)論是付出金錢，還是付出時(shí)間與精力，背后都是人生投資的一種選擇。
“再和世界談?wù)?rdquo;更像是韓寒和西瓜視頻聯(lián)手打造的一本類似于“視頻雜志”的內(nèi)容IP——“雜志”聽起來(lái)非常韓寒，并且它可以承載不同的觀點(diǎn)、不同的故事、不同的人生，以及不同的表達(dá)方式。
同時(shí)，這些內(nèi)容也會(huì)持續(xù)積累和沉淀在西瓜視頻平臺(tái)內(nèi)，構(gòu)建起更有觀點(diǎn)和深度的泛知識(shí)內(nèi)容生態(tài)。目前，西瓜視頻平臺(tái)已經(jīng)聚集了大量泛知識(shí)、泛娛樂、泛親子、泛生活方面的創(chuàng)作人，他們表達(dá)觀點(diǎn)的背后，是專業(yè)知識(shí)的支撐。這些有見識(shí)、有趣味、有內(nèi)容的表達(dá)，也在啟發(fā)用戶看懂生活的方方面面。
中視頻內(nèi)容生態(tài)的逐步構(gòu)建，既是以西瓜視頻為代表的平臺(tái)帶來(lái)的改變，也是用戶內(nèi)容消費(fèi)需求與內(nèi)容行業(yè)發(fā)展背后的必然趨勢(shì)。
一個(gè)越來(lái)越清晰的共識(shí)是，隨著內(nèi)容消費(fèi)維度的不斷拓寬，5G技術(shù)的快速迭代，用戶對(duì)內(nèi)容消費(fèi)的需求在不斷變化——他們希望看到言之有物、更具知識(shí)增量的視頻內(nèi)容，通過視頻背后創(chuàng)作人專業(yè)、全面的闡述，幫助他們回答生活里方方面面的疑問。
中視頻很好地滿足了這一用戶內(nèi)容訴求。一方面中視頻能夠結(jié)合長(zhǎng)視頻和短視頻的優(yōu)勢(shì)，適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更靈活的內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景。另一方面，它也作為內(nèi)容行業(yè)媒介形態(tài)和內(nèi)容形態(tài)的補(bǔ)充，幫助用戶實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容消費(fèi)上的升級(jí)。
未來(lái)的視頻賽道里，中視頻扮演著極為關(guān)鍵的角色，也擁有更廣闊的想象力。而西瓜視頻最先看到這一趨勢(shì)，并深耕已久。
去年，西瓜視頻首先定義了“中視頻”的概念：1-30分鐘的時(shí)長(zhǎng)，以橫屏為主的展現(xiàn)形式，和PGC為主的生產(chǎn)方式。這意味視頻的制作門檻有一定專業(yè)門檻，但同時(shí)也給具備專業(yè)能力和背景的創(chuàng)作人更多機(jī)會(huì)，讓內(nèi)容品質(zhì)有了一定程度的保障。
西瓜視頻也在不斷加碼中視頻內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建。一方面是真金白銀的投入，去年的西瓜PLAY好奇心大會(huì)上，西瓜視頻總裁任利鋒就曾公開宣布：未來(lái)一年，西瓜視頻將額外再拿出20億元，扶持優(yōu)質(zhì)中視頻創(chuàng)作人。
西瓜總裁任利鋒
另一方面是全面助力中視頻創(chuàng)作人職業(yè)化，為他們打造一個(gè)更寬廣的舞臺(tái)。比如，“西瓜大學(xué)”提供了一系列培訓(xùn)課程，針對(duì)視頻創(chuàng)作人進(jìn)行手把手教學(xué)，從如何寫腳本、如何取標(biāo)題、如何做封面都有專項(xiàng)輔導(dǎo)。此外，西瓜視頻還與專業(yè)視頻剪輯工具“剪映”進(jìn)行產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)，幫助更多創(chuàng)作人降低視頻制作門檻。為此，剪映在去年11月正式推出專業(yè)版Mac，剪映專業(yè)版Windows也計(jì)劃于今年2月上線，讓視頻創(chuàng)作人能夠?qū)Ｐ挠趦?nèi)容創(chuàng)作。
也正是在這一套組合拳下，西瓜視頻率先形成了一個(gè)更豐富、原創(chuàng)、專業(yè)和更具知識(shí)傳播價(jià)值的良性內(nèi)容分發(fā)體系與內(nèi)容生態(tài)。
據(jù)了解，西瓜視頻上已經(jīng)崛起不少在垂直領(lǐng)域具備深度內(nèi)容創(chuàng)作能力的創(chuàng)作人，僅去年知識(shí)類創(chuàng)作人增速已超過110%。諸如北京大學(xué)物理與經(jīng)濟(jì)雙學(xué)士、清華大學(xué)電子工程碩士、全網(wǎng)粉絲2000萬(wàn)+的@李永樂老師、財(cái)經(jīng)科普創(chuàng)始人、高格調(diào)高質(zhì)量的嚴(yán)肅財(cái)經(jīng)視頻創(chuàng)作人、全網(wǎng)粉絲790萬(wàn)+的@巫師財(cái)經(jīng)等優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作人，都在西瓜視頻上分享觀點(diǎn)。而據(jù)數(shù)據(jù)顯示，西瓜視頻站內(nèi)的泛知識(shí)內(nèi)容日均播放量也超過了2.5億，日均播放時(shí)長(zhǎng)超1000w小時(shí)。
從用戶、平臺(tái)到行業(yè)的整體表現(xiàn)來(lái)看，中視頻賽道已經(jīng)成為視頻爭(zhēng)奪戰(zhàn)的又一主場(chǎng)。騰訊宣布入局中視頻、愛奇藝上線“隨刻”……越來(lái)越多玩家加入戰(zhàn)場(chǎng)，要么正在著重布局中視頻賽道，要么已經(jīng)上線中視頻相關(guān)產(chǎn)品，內(nèi)容生態(tài)的良性競(jìng)爭(zhēng)也再度被激活。
在頭部公司掘金中視頻的行業(yè)加持下，坐擁先發(fā)優(yōu)勢(shì)的西瓜視頻還在不斷深耕內(nèi)容生態(tài)。而未來(lái)誰(shuí)能持續(xù)激勵(lì)并吸引創(chuàng)作人加入，構(gòu)建更豐富多元的內(nèi)容平臺(tái)，誰(shuí)就能在中視頻賽道上延伸出更多可能。
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