1月28日，記者從智慧商業(yè)服務(wù)提供商微盟獲悉，微盟已率先接入微信外部流量跳轉(zhuǎn)小程序功能，允許用戶通過點擊短信、郵件、微信外網(wǎng)頁等短鏈接直接跳轉(zhuǎn)進入微盟小程序商城，意味著微盟商戶將進一步拓寬小程序商城的營銷場景。
據(jù)了解，可直接跳轉(zhuǎn)進入小程序的外部流量涵蓋短信、郵件、瀏覽器、知乎、百度貼吧、企鵝號及QQ空間等媒介渠道和平臺，用戶在這些渠道點擊鏈接后可直接跳轉(zhuǎn)至微信小程序完成交易行為。目前，微盟合作伙伴聯(lián)想、巴拉巴拉、ERDOS、安奈兒、GXG、富安娜、水星家紡、鴻星爾克、飛利浦、科勒、內(nèi)外等品牌已通過該功能開啟“多觸點激活用戶、多渠道全網(wǎng)獲客”模式，并最終在小程序商城實現(xiàn)私域用戶沉淀和轉(zhuǎn)化。
公私域聯(lián)動可以幫助商家解決一些現(xiàn)實難題，如進一步突破低復(fù)購率的瓶頸，通過短信、EDM營銷等方式快速召回老顧客，借助導流短鏈接，進一步縮短交易轉(zhuǎn)化路徑;對于重內(nèi)容營銷的品牌而言，商家也可以通過在內(nèi)容平臺投放嵌有導流鏈接的圖文或視頻內(nèi)容，讓用戶即看即買，實現(xiàn)品牌銷量的快速提升。
而品牌進行全網(wǎng)矩陣式營銷時，流量往往分散沒有統(tǒng)一承接方，導致會員數(shù)據(jù)割裂，微盟接入微信外部流量跳轉(zhuǎn)小程序功能后，用戶通過瀏覽器搜索訪問，可由微信外部一鍵跳轉(zhuǎn)至小程序商城，此舉能夠幫助品牌更好的實現(xiàn)流量漏斗轉(zhuǎn)化;同時，不同平臺的會員數(shù)據(jù)匯集到小程序商城，也可以進一步沉淀為品牌私域流量，實現(xiàn)多平臺流量互通。
微盟研究院近日發(fā)布的《2020智慧零售行業(yè)研究報告》中指出，“未來，公私域結(jié)合聯(lián)動的方式將成為零售企業(yè)進行智慧升級的大勢所趨，通過在公域盡可能多地獲取流量，再沉淀到企業(yè)私域流量池，并進一步建立數(shù)字化會員體系，能幫助零售企業(yè)實現(xiàn)與用戶更精準的連接和觸達。”微盟智慧零售相關(guān)負責人，也曾在多個場合表達公域和私域的關(guān)系是“公域蓄水，私域養(yǎng)魚”。
在2021微信公開課PRO上，微信小程序團隊公布，2020年小程序年均DAU突破4億，全年累計交易額同比增長超100%。集合微信多種商業(yè)化能力等特點，小程序已成為商家低門檻轉(zhuǎn)型數(shù)字化的重要工具，很多商家通過小程序重建與消費者的直連，實現(xiàn)線上“回血”。微盟作為微信生態(tài)最大的第三方服務(wù)商，也將以小程序為承接器，助力商家接入更多的微信外部流量，擴容私域商業(yè)領(lǐng)地。
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