最近參加女兒同學(xué)的生日party，見(jiàn)識(shí)到了智能燈的神奇：當(dāng)?shù)案舛顺?，唱?ldquo;Happy Birthday”時(shí)，燈光自動(dòng)切換為溫馨的粉色，而吹完蠟燭進(jìn)入晚餐后，燈光又自動(dòng)切換為柔和的黃色，在就餐后的娛樂(lè)環(huán)節(jié)，燈光則營(yíng)造出赤橙黃綠青藍(lán)紫交替切換的五彩世界……
這是越來(lái)越多智能照明產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的一個(gè)縮影。據(jù)中國(guó)輕工業(yè)信息中心的數(shù)據(jù)，2020年1-11月，全國(guó)照明企業(yè)收入同比下降9.3%。但智能照明卻增長(zhǎng)迅猛，IDC預(yù)測(cè)，到2021年，中國(guó)智能照明市場(chǎng)增長(zhǎng)速度超過(guò)90%。
照明行業(yè)已經(jīng)走到了變革的十字路口，智能化成為大勢(shì)所趨。
照明智能化的燈塔，并不是每一艘船都能借到“光”
智能化給我們帶來(lái)更好的體驗(yàn)，開(kāi)頭提到的氛圍智能切換就是這樣。而且，智能照明可以根據(jù)人體的生物節(jié)律，對(duì)光環(huán)境的響應(yīng)曲線及不同場(chǎng)景的需求效應(yīng)進(jìn)行燈光節(jié)律控制，對(duì)人體健康更有好處。如果說(shuō)傳統(tǒng)照明是“冰冷”的設(shè)備，功能單一，那么智能照明不僅有溫度，且能與其他設(shè)備聯(lián)動(dòng)，形成全屋智能，隨時(shí)感知你的需求，牽一“燈”而全屋動(dòng)。
對(duì)于照明企業(yè)來(lái)說(shuō)，智能照明可以帶來(lái)更高的收入。以球泡燈為例，全球批量交付價(jià)格大概0.4美金左右，而實(shí)現(xiàn)智能化的LED燈售價(jià)在2.5美金以上。為企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)空間的同時(shí)，在以?xún)r(jià)格廝殺為主要競(jìng)爭(zhēng)方式且毛利不斷下降的照明領(lǐng)域，功能增加和設(shè)備聯(lián)動(dòng)，讓智能照明與傳統(tǒng)照明形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。
更重要的是，照明企業(yè)能以智能照明為切入口，不斷拓展市場(chǎng)領(lǐng)域和商業(yè)邊界。比如照明行業(yè)龍頭企業(yè)佛山照明就在智慧照明基礎(chǔ)上，拓展了電工、傳感等品類(lèi)，從照明進(jìn)入到更大的智慧家居領(lǐng)域。
不過(guò)，智能照明的藍(lán)圖之下，是骨感的現(xiàn)實(shí)。傳統(tǒng)照明企業(yè)，擅長(zhǎng)的是工業(yè)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造，而非智能。智能照明除了硬件的智能，還要有APP操控、云平臺(tái)，整個(gè)體系還要不斷迭代、保障安全……這些都是傳統(tǒng)照明企業(yè)轉(zhuǎn)型的弱項(xiàng)。
而且，智能照明不僅僅是單品的智能，背后的生態(tài)能力更為關(guān)鍵。在市面上，就有不少偽智能：智能燈的APP只能操控智能燈，無(wú)法與家里的其他智能設(shè)備聯(lián)動(dòng)，這樣的智能只不過(guò)是將墻上的開(kāi)關(guān)挪到了手機(jī)里，體驗(yàn)可想而知。
“我們都知道智能照明是未來(lái)，但是知道和做到是兩回事，除了智能化技術(shù)、平臺(tái)和生態(tài)能力等硬的轉(zhuǎn)型，還要在戰(zhàn)略制定、組織架構(gòu)、企業(yè)文化等軟的方面轉(zhuǎn)型，這些對(duì)我們來(lái)說(shuō)都挑戰(zhàn)巨大。” 一家傳統(tǒng)照明企業(yè)高管在接受筆者采訪時(shí)這樣說(shuō)。
生態(tài)能力，是照明智能化強(qiáng)有力的靠山
很多事情與其自己閉門(mén)造車(chē)的努力，不如選擇合適的平臺(tái)。
我自己所從事的自媒體來(lái)說(shuō)就是如此。之所以自媒體能在這幾年異軍突起，就離不開(kāi)微信這個(gè)平臺(tái)的賦能，正是因?yàn)槲⑿盘峁┝她嫶蟮墓蛄髁亢捅容^完善的粉絲觸達(dá)工具，讓個(gè)體可以專(zhuān)注在內(nèi)容創(chuàng)作上，既發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，又彌補(bǔ)不足。
智能照明也是如此，筆者觀察到，越來(lái)越多的照明企業(yè)通過(guò)借勢(shì)成熟的平臺(tái)邁向智能化轉(zhuǎn)型。歐洲裝飾燈王Calex就是如此，通過(guò)與涂鴉智能合作，快速開(kāi)發(fā)出了高性?xún)r(jià)比的智能燈泡，價(jià)格下降了60%，而且具有跨品類(lèi)品牌互聯(lián)互通的體驗(yàn)，不到一年，其智能照明產(chǎn)品就出貨超過(guò)200萬(wàn)件，2020年的出貨量更是翻倍。
最近，萬(wàn)德福集團(tuán)和紅壹佰相繼與涂鴉智能達(dá)成深度合作，也是傳統(tǒng)照明企業(yè)向智能化轉(zhuǎn)型的樣本之一。萬(wàn)德福是集產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)為一體的商用照明制造商，紅壹佰則長(zhǎng)期專(zhuān)注于光源產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造和銷(xiāo)售，它們?cè)趥鹘y(tǒng)制造上實(shí)力出色，但是在智能化能力上相對(duì)較弱，尤其是智能照明所必備的生態(tài)能力。而涂鴉智能作為全球化的AIoT領(lǐng)軍企業(yè)，正好可以在這方面提供助力。
涂鴉智能照明產(chǎn)品高級(jí)專(zhuān)家孫理偉介紹，雙方攜手后，萬(wàn)德福集團(tuán)和紅壹佰將能獲得差異化的服務(wù)。涂鴉智能提供眾多的免開(kāi)發(fā)方案、輕度定制化開(kāi)發(fā)方案、深度定制化方案等不同深度和維度的合作方式，照明企業(yè)靈活地根據(jù)自己的戰(zhàn)略和定位，來(lái)自建適合自身優(yōu)勢(shì)和定位的智能研發(fā)團(tuán)隊(duì)。利用涂鴉的強(qiáng)大平臺(tái)化能力，可以快速、高效地開(kāi)發(fā)出更富競(jìng)爭(zhēng)力的智能產(chǎn)品。
更重要的是，涂鴉構(gòu)建的開(kāi)放、互聯(lián)生態(tài)。據(jù)涂鴉智能官方披露的數(shù)據(jù)，截至2020年12月31日，涂鴉IoT開(kāi)發(fā)平臺(tái)累計(jì)有超過(guò)26萬(wàn)注冊(cè)開(kāi)發(fā)者，Powered by Tuya賦能超25萬(wàn)產(chǎn)品SKUs，涵蓋了健美、安全、節(jié)能、效率、健康、娛樂(lè)等用戶(hù)剛需領(lǐng)域。這意味著與涂鴉智能合作后，企業(yè)的智能產(chǎn)品不再僅僅是單品智能，而是與涂鴉智能生態(tài)的眾多產(chǎn)品進(jìn)行商業(yè)跨界，帶來(lái)全場(chǎng)景的智能體驗(yàn)。
涂鴉智能AIoT開(kāi)放生態(tài)一方面能讓開(kāi)發(fā)者完成智能升級(jí)，與生態(tài)內(nèi)其他產(chǎn)品互聯(lián)互通，以完整產(chǎn)業(yè)鏈資源，實(shí)現(xiàn)跨界融合;另一方面能助力開(kāi)發(fā)者打造自有生態(tài)，進(jìn)行企業(yè)生態(tài)內(nèi)循環(huán)，最終形成開(kāi)放能力與獨(dú)立運(yùn)營(yíng)兼容、更適合AIoT商業(yè)秩序的新模式。
出海，是中國(guó)照明企業(yè)新的征程
除了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，智能化也將是本土企業(yè)走出國(guó)門(mén)，拓展全球市場(chǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。
縱觀全球照明市場(chǎng)的發(fā)展，近百年來(lái)國(guó)際照明三大巨頭飛利浦、歐司朗、GE憑借在傳統(tǒng)照明領(lǐng)域積累的技術(shù)專(zhuān)利壟斷了全球傳統(tǒng)照明市場(chǎng)。但是技術(shù)的更替帶來(lái)了變革機(jī)會(huì)，LED時(shí)代中國(guó)企業(yè)無(wú)論是上游的芯片，或是中游的封裝，還是下游的燈飾，都后來(lái)居上，逐漸實(shí)現(xiàn)超越，飛利浦、GE等巨頭在去年相繼賣(mài)掉照明業(yè)務(wù)就是這種實(shí)力更替的縮影。當(dāng)行業(yè)進(jìn)入到智能照明時(shí)代，中國(guó)照明企業(yè)走向全球的機(jī)遇出現(xiàn)了。
不過(guò)，中國(guó)企業(yè)在高歌猛進(jìn)的時(shí)候，所面臨的痛點(diǎn)也不容忽視。和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)遇到的問(wèn)題類(lèi)似，真正有競(jìng)爭(zhēng)力的智能照明產(chǎn)品不是單品的智能，而是場(chǎng)景的智能、生態(tài)的智能。
渠道也是國(guó)內(nèi)照明企業(yè)出海所面臨的痛點(diǎn)之一。傳統(tǒng)照明產(chǎn)品的銷(xiāo)售主要在線下渠道，而在智能照明時(shí)代，用戶(hù)越來(lái)越習(xí)慣于在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，新冠肺炎疫情更是強(qiáng)化了這一點(diǎn)。涂鴉智能聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO楊懿透露，智能產(chǎn)品在2020年是整個(gè)電商增幅上非常耀眼的一環(huán)，比如涂鴉智能賦能的智能球泡燈在美亞的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)50%。電商渠道，尤其是海外的電商渠道，對(duì)于傳統(tǒng)照明企業(yè)來(lái)說(shuō)并不擅長(zhǎng)，這時(shí)候找懂行的企業(yè)合作就顯得很必要。
據(jù)了解，涂鴉智能在全球合作的銷(xiāo)售渠道已超過(guò)10萬(wàn)個(gè)，包括HomeDepot、沃爾瑪、Lidl等線上和線下渠道，近30家世界五百?gòu)?qiáng)企業(yè)成為涂鴉智能的深度合作伙伴。不僅如此，涂鴉智能先后成為Alexa語(yǔ)音服務(wù)(AVS)系統(tǒng)集成商、谷歌首批授權(quán)解決方案供應(yīng)商之一，這充分展現(xiàn)出其全球化的朋友圈。
最近與涂鴉簽約的萬(wàn)德福和紅壹佰，看重的一點(diǎn)就是其海外市場(chǎng)渠道。用萬(wàn)德福集團(tuán)總經(jīng)理黃鵬程的話(huà)來(lái)說(shuō)，是借力涂鴉智能海外市場(chǎng)的資源，推動(dòng)萬(wàn)德福集團(tuán)成為中東地區(qū)第一智能品牌。紅壹佰也希望與涂鴉智能合作更好地拓展東南亞、南美等海外市場(chǎng)。
“整合全球優(yōu)質(zhì)資源，與各利益相關(guān)者尋求共贏之路，才是全球化的正確發(fā)展思路。” 雷士集團(tuán)董事長(zhǎng)王冬雷曾經(jīng)在回顧其全球化實(shí)踐時(shí)這樣說(shuō)。
寫(xiě)在后面
照明產(chǎn)業(yè)，歷經(jīng)一盞燈具、一套控制、一個(gè)系統(tǒng)、一張網(wǎng)絡(luò)，走向智能照明的新時(shí)代。智能照明，以用戶(hù)體驗(yàn)為中心，是更健康的照明，也能夠打破家居設(shè)備的壁壘，實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景智能化。
對(duì)于傳統(tǒng)照明廠商來(lái)說(shuō)，在轉(zhuǎn)型智能化上已經(jīng)別無(wú)選擇，這是一條充滿(mǎn)機(jī)會(huì)的新賽道，將能讓它們打破商業(yè)邊界，從紅海走向藍(lán)海;同時(shí)，智能照明又為國(guó)內(nèi)照明企業(yè)提供了一個(gè)深化全球市場(chǎng)的機(jī)遇。只是，機(jī)會(huì)也伴隨著巨大挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)照明企業(yè)與其單打獨(dú)斗，不如選擇與涂鴉智能這樣的全球化AIoT領(lǐng)軍企業(yè)合作，這樣做，能夠讓自己聚焦在擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，又為產(chǎn)品插上智慧的翅膀，借助平臺(tái)的助力也能更好地“走出去”。
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