小武在第一次跟隨舞獅隊登臺表演前弄丟了自己的繡球。
作為家里五代舞獅的傳人,這似乎是一個悲傷故事的開始——情急之下,小武隨手捧起一個尿盆匆忙登臺。這個不得已的無意之舉,卻成了他和所在小鎮(zhèn)改變命運的開始,也改變了故事的走向。
“尿盆繡球”的表演很快被現(xiàn)場觀眾拍攝下來發(fā)布到抖音,更因為搞笑和創(chuàng)意而在一夜之間收獲了千萬級播放。
本地人紛紛開始幫助小武尋找繡球,借助抖音的同城、搜索等功能,全國用戶也知曉了這個少年的“神奇經(jīng)歷”,小武成為了全國知名的“繡球弟”,諸多媒體記者和粉絲蜂擁而至,都想一睹這位舞獅傳承人的風(fēng)采,小鎮(zhèn)舞獅之鄉(xiāng)的名聲隨之大噪。
在故事的最后,小武和小鎮(zhèn)獲得了前所未有的關(guān)注,也讓舞獅這種傳統(tǒng)文化贏得了新的生機。
這是抖音在2月2日為全國民眾奉上的賀歲片《繡球》的故事。在我看來,這部賀歲片的內(nèi)核在于強調(diào)“關(guān)注的力量”——眾多抖音用戶的關(guān)注讓小武的故事破圈,也為小鎮(zhèn)舞獅揚名和舞獅文化的傳播及傳承奠定了基礎(chǔ)。
這解答了科技互聯(lián)網(wǎng)時代的一個重要問題:紛至沓來的海量信息與受眾——人類群體之間,究竟構(gòu)成了一種什么樣的關(guān)系?
關(guān)注與被關(guān)注都是一種力量
互聯(lián)網(wǎng)時代,我們需求信息、消費信息、利用信息。其中最關(guān)鍵的一環(huán)是我們關(guān)注信息,而這本質(zhì)上是對人與事的關(guān)注,這種關(guān)注與被關(guān)注都是一種非常強大的力量。關(guān)注首先是一種力量。很多時候?qū)τ谀切┎还摹⒉坏懒x的人與事,普羅大眾的關(guān)注是監(jiān)督和糾偏,是推動社會清除劣幣,走向更美好未來的一種力量。對于那些光明的、偉岸的人與事,普羅大眾的關(guān)注是贊許和弘揚,是傳遞美好價值理念,共創(chuàng)和諧社會的一種力量。在小武的故事背后,是整個抖音平臺上傳統(tǒng)文化、泛文娛、知識科普、公益等眾多領(lǐng)域的創(chuàng)作者獲得的關(guān)注,這種飽含鼓勵、支持與認(rèn)可的關(guān)注是推動著他們不斷前行、更好的踐行自己的熱愛與價值的力量。一個直觀的例子是北京朝陽醫(yī)院的陶勇醫(yī)生,相信這個名字大家都很熟悉,在他身上發(fā)生的那起惡性醫(yī)療事件引發(fā)了公眾對“醫(yī)患”關(guān)系的熱議,也改變了他的人生。陶醫(yī)生說自己能“活”過來是靠著廣大患者所給予的正能量,從大眾的關(guān)注中感受到了熱愛。在這種力量的激勵下,陶醫(yī)生表現(xiàn)出了超乎常人的冷靜、勇氣與善良,他相信也希望“關(guān)注”可以傳遞更多熱愛,所以要用好公信力,用好影響力,讓愛心的力量不斷放大,去影響更多人。陶醫(yī)生也是這么做的,在事件發(fā)生后,尚未完全恢復(fù)的他就開始積極參與醫(yī)患溝通工作,并和地方政府協(xié)同合作,呼吁患者放下焦慮,相信醫(yī)生。被人關(guān)注也是一種力量。同樣以陶勇醫(yī)生為例,他不僅在抖音上積極為粉絲用戶群體進(jìn)行愛眼、護眼的知識科普,還在去年6.1兒童節(jié)期間在抖音開啟“光明天使關(guān)愛盲童計劃”公益直播,通過介紹當(dāng)前盲童的生活情況,并與盲童及家長連麥,為全國13萬盲童發(fā)聲。
對于粉絲群體而言,陶醫(yī)生作為被關(guān)注者身體力行的展示了可貴的善良、勇敢與溫柔,也將這種溫暖感人的情緒態(tài)度傳遞給了更多人。再比如非遺竹編傳承人李年根師傅,年過六旬的他曾以一副陳奕迅形象的竹畫得到了陳奕迅本人的公開點贊,借助抖音發(fā)布竹編技藝視頻,更收獲了超過416.7萬粉絲用戶的喜愛追捧。如今在抖音平臺上,已經(jīng)有著來自天南地北的竹編愛好者發(fā)布相關(guān)視頻,“竹編”話題下內(nèi)容播放量超4.5億,“洞竹村編”這門幾近失傳的非遺傳統(tǒng)工藝重新煥發(fā)榮光,讓更多網(wǎng)民感受到了傳統(tǒng)文化的魅力和匠人精神的凝聚。
還有丁真、趙露思、辣目洋子、大能等等等等,他們或是草根網(wǎng)紅,或是知名藝人,或是領(lǐng)域達(dá)人,他們的身份各不相同,但相同的是都在抖音平臺上收獲關(guān)注,在被持續(xù)關(guān)注的過程中把積極樂觀的態(tài)度和價值觀傳遞給關(guān)注者,這在無形中影響和改變了許多人。“關(guān)注”把人與人更緊密的連接在一起,讓互聯(lián)網(wǎng)時代的每個個體都不再是一座孤島的映射,而是迸發(fā)出超乎想象的澎湃力量。疫情期間有一句話廣為流傳,“時代的一粒塵,落在每個人身上就是一座山。”在時代面前,每個個體都很微小,但個體形成合力,就會有改變時代的力量。這是我們關(guān)注個體,也關(guān)注時代的意義所在。
科技交織人文,抖音帶來愛與溫暖
抖音是“關(guān)注”這種力量的最好踐行者之一。從讓受眾通過視頻形式進(jìn)行鮮活自我表達(dá)開始,抖音讓更多普通人因為對生活的真實記錄成為了社會關(guān)注的焦點,也讓龐大流量成為正能量和價值的表達(dá),為“關(guān)注”創(chuàng)造美好價值奠定基礎(chǔ)。美國傳播學(xué)者馬克·波斯特在“第二媒介”理論中指出,“我們必須思考由信息方式和工具的質(zhì)變而帶來的文化影響和社會變化,并學(xué)會適應(yīng)權(quán)威瓦解、融合交錯的時代。”這其實是在說,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,傳統(tǒng)媒體模式逐漸向新媒體和融媒體過度,完成了信息去中心化的新媒體矩陣隨之成為海量網(wǎng)民關(guān)注信息的最重要陣地——更多時候,這被稱之為“流量”。那么是沉浸在對流量的攫取中無法自拔,還是積極應(yīng)用流量創(chuàng)造更廣闊價值,這決定了一個品牌產(chǎn)品內(nèi)核與外延的高下。抖音其實已經(jīng)做出了表率:一方面,在商業(yè)價值維度,抖音積極貫徹內(nèi)容產(chǎn)品的初心,幫助創(chuàng)作者更好的深耕內(nèi)容創(chuàng)作價值。這其中,抖音不僅以各類內(nèi)容扶持活動和一系列平臺機制賦能創(chuàng)作者,通過提供更低的創(chuàng)作門檻、更高的自由度和更強的激勵來推動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作,還提出了要在新的一年幫助創(chuàng)作者創(chuàng)收800億元的目標(biāo)——在過去一年,有超過2200萬人在抖音上獲得總計417億元的收入,這其實是在為創(chuàng)作者們提供合乎價值的物質(zhì)回報。
另一方面,抖音也肩負(fù)起了更多社會責(zé)任,僅在疫情期間就通過發(fā)力春招直播、電商助力經(jīng)濟復(fù)蘇、開展防疫知識普及等多種方式,積極踐行社會價值。比如抖音在疫情期間打造抗疫專區(qū)。通過整合疫情動態(tài)、防疫知識,第一時間向用戶傳遞權(quán)威信息,更依托自身強大的渠道宣傳作用進(jìn)行“戴口罩”、“不出門”等防疫宣傳號召。再比如面對遭遇“最難畢業(yè)季”的應(yīng)屆學(xué)生群體,抖音聯(lián)合80余家名企開啟“抖音直播春招會”,上線名企春招宣講、名校求職課、地方專場等一系列活動,幫助解決畢業(yè)生就業(yè)痛點,最終直播活動覆蓋人群超1000萬。還有通過直播電商推動各行各業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn),助力經(jīng)濟復(fù)蘇,有賦能各地中小企業(yè)的“產(chǎn)業(yè)帶商家扶持計劃”、聯(lián)合今日頭條和西瓜視頻發(fā)起“戰(zhàn)疫助農(nóng)”公益項目、為百貨商場等線下零售商開辟線上渠道等等。
你可能會問,這和“關(guān)注的力量”有什么關(guān)系?
答案很簡單,這些既是源于抖音對創(chuàng)作者和普羅大眾的關(guān)注——不同的群體面對生活、工作及未來有著不同的需求與痛點——特殊時期更放大了這些需求與痛點,也是抖音通過激發(fā)更廣大網(wǎng)民群體的關(guān)注,進(jìn)而滿足需求緩解痛點,踐行“關(guān)注的力量”的真正價值。抖音活躍著的6億用戶,讓關(guān)注的力量轉(zhuǎn)化為很多人前行的動力,也成為很多行業(yè)重生的機遇,更是許多個體群體改變命運的助推器。正如張楠所說,抖音的內(nèi)容、功能、服務(wù)...一切的出發(fā)點與核心都是人。正因為關(guān)注人、關(guān)注“關(guān)注的力量”,抖音才能持續(xù)將人文注入科技,也才能成為如今記錄生活、改變生活,為數(shù)億用戶乃至更多人帶去愛與溫暖的存在。
寫在最后回到開篇的問題,人們關(guān)注信息,是因為人們要利用信息滿足自己的需求,這就產(chǎn)生了所謂的流量。在這個過程中,真正重要的是流量和關(guān)注對于每個人的影響,繼而會對整個社會乃至?xí)r代造成影響。抖音用實際行動向我們展示了關(guān)注是一種怎樣的力量,又能帶來怎樣值得稱道的價值。關(guān)注讓美好發(fā)生,關(guān)注讓更多的美好被看見、被傳遞。這是抖音帶來的啟示,或許也是科技互聯(lián)網(wǎng)時代我們最樂于見到的一幅畫卷。
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