提到聲音，人們?nèi)菀茁?lián)想到音樂(lè)、樂(lè)器 、音響等較常接觸的層面，而對(duì)于小眾的音效，仍存在大片的空白。隨著5G、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)逐漸成熟，諸多行業(yè)對(duì)音頻技術(shù)提出了更高要求，音效市場(chǎng)的發(fā)展一舉躍入藍(lán)海時(shí)代。
近日，由酷狗音樂(lè)發(fā)布、委托尼爾森執(zhí)行的一份《音效行業(yè)白皮書(shū)》正式面世，從音效行業(yè)專家、廠商以及音效消費(fèi)者、調(diào)音師等關(guān)聯(lián)人群著手，圍繞商業(yè)環(huán)境、商業(yè)模式、受眾需求等方面展開(kāi)深入調(diào)研與分析，一探目前國(guó)內(nèi)音效市場(chǎng)的整體面貌以及未來(lái)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。
音效市場(chǎng)大眾化，應(yīng)用場(chǎng)景立體化
根據(jù)中國(guó)電子音響行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2009年至2019年，我國(guó)電子音響行業(yè)產(chǎn)值翻了將近一番，達(dá)到3154億元。智能音箱、智能穿戴設(shè)備等產(chǎn)品的增長(zhǎng)帶動(dòng)整體行業(yè)上行。與蓬勃的硬件行業(yè)相匹配的是，消費(fèi)者對(duì)于音效的需求也在逐漸提升。
據(jù)《音效行業(yè)白皮書(shū)》顯示，80%以上消費(fèi)者每天聽(tīng)音樂(lè)1次以上，聽(tīng)音樂(lè)時(shí)長(zhǎng)超過(guò)半小時(shí)。龐大的音樂(lè)用戶群體中，高達(dá)89%的消費(fèi)者會(huì)選擇添加音效。其中，音效發(fā)揮的作用不僅僅在于優(yōu)化設(shè)備、提升音質(zhì)，還有增加趣味性，豐富音樂(lè)場(chǎng)景體驗(yàn)，如凸顯人聲、器樂(lè)聲、模擬黑膠唱片質(zhì)感、模擬浴室環(huán)境等個(gè)性化需求。
但音效相對(duì)來(lái)說(shuō)還是比較小眾，主要以一群愛(ài)好音樂(lè)、關(guān)注聲音或喜歡新奇好玩事物的年輕人為主。隨著音效技術(shù)的深入研發(fā)，服務(wù)普通消費(fèi)者的音效品牌崛起，具備娛樂(lè)化、參與感的音效產(chǎn)品將吸引越來(lái)越多消費(fèi)者參與進(jìn)來(lái)，加速推動(dòng)音效市場(chǎng)面向大眾化發(fā)展。
面對(duì)來(lái)勢(shì)洶涌的5G時(shí)代、萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代，音效將進(jìn)一步滲透到更多行業(yè)之中。除了熟悉的耳機(jī)、音響，還有移動(dòng)汽車、智能家電等產(chǎn)品也提出了專業(yè)化、定制化的聲音系統(tǒng)需求。
“原來(lái)空調(diào)我們只是吹吹風(fēng)而已，但是現(xiàn)在可以模擬樹(shù)林里微風(fēng)的聲音，也可以是輕柔的雨聲。它可以在整個(gè)家庭聲音系統(tǒng)里擔(dān)任一部分角色，整體系統(tǒng)連在一起應(yīng)用。”不同設(shè)備、不同場(chǎng)景空間存在著多元、個(gè)性化的音效需求，智能技術(shù)將發(fā)聲體聯(lián)結(jié)，形成一個(gè)個(gè)特定“聲場(chǎng)”，實(shí)現(xiàn)音效立體化應(yīng)用。
累積4億用戶量，蝰蛇音效跑出加速度
對(duì)于音效，消費(fèi)者的認(rèn)知主要來(lái)源于演唱會(huì)、電影院之類的大型公共空間。蝰蛇音效則通過(guò)國(guó)民級(jí)應(yīng)用酷狗APP便可一鍵點(diǎn)開(kāi)，多樣選擇匹配需求。
國(guó)外音效品牌側(cè)重于開(kāi)展B端合作，國(guó)內(nèi)音效品牌則主要面向C端用戶，擁有互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的開(kāi)放和創(chuàng)新特點(diǎn)，順應(yīng)移動(dòng)化發(fā)展趨勢(shì)。其中，蝰蛇音效憑借便捷、豐富、潮流、先鋒等品牌形象走近大眾、深入民心。
依托酷狗音樂(lè)的技術(shù)加持，蝰蛇音效用7年時(shí)間，完成5次升級(jí)迭代，上架超1萬(wàn)款音效，積累多達(dá)4億龐大用戶量，擁有超1500調(diào)音師入駐。其中，調(diào)音師“薇伶”在蝰蛇音效開(kāi)放平臺(tái)上線了一款名為“麒麟音效·中華有為”的手機(jī)音效，以高品質(zhì)技術(shù)專門(mén)為華為海思麒麟SoC提供專屬適配優(yōu)化，支持民族品牌與自主創(chuàng)新。該音效一經(jīng)推出便收獲好評(píng)如潮，目前使用人數(shù)已達(dá)3千萬(wàn)人之多。
自2018年開(kāi)始啟動(dòng)開(kāi)放平臺(tái)戰(zhàn)略的蝰蛇音效，已經(jīng)成為廣大音效愛(ài)好者以及技術(shù)大咖的集結(jié)陣地，形成官方發(fā)布音效、專業(yè)調(diào)音師制作音效、用戶上傳音效于一體的音效內(nèi)容生態(tài)。完善的UGC模式大大激發(fā)音效市場(chǎng)活力，促進(jìn)行業(yè)良性循環(huán)發(fā)展。
近日，酷狗為開(kāi)放音效生態(tài)特別打造的年度“金蝰蛇調(diào)音師大賽”正火熱進(jìn)行中，并將于1月29日舉行線上頒獎(jiǎng)典禮，評(píng)選出“金蝰蛇調(diào)音專家”，為專業(yè)調(diào)音師奉上榮譽(yù)認(rèn)證。
開(kāi)拓B端市場(chǎng)，滿足多元定制需求
在應(yīng)用場(chǎng)景不斷豐富、載體多樣化、音效模式越來(lái)越多元化的趨勢(shì)下，市場(chǎng)對(duì)音效品牌提出了更高要求。品牌知名度、用戶量、品牌發(fā)展?jié)摿Α⒁粜С晒?、專業(yè)技術(shù)含量、合作成本、企業(yè)定制化能力、后期聯(lián)合運(yùn)營(yíng)能力等，都是廠商選擇音效品牌的關(guān)鍵考量指標(biāo)。
為此，蝰蛇音效通過(guò)技術(shù)授權(quán)、品牌認(rèn)證、定制服務(wù)等方式，率先與小米、索尼、Beats、萬(wàn)魔、當(dāng)貝、小愛(ài)同學(xué)、小度音響等硬件廠商，還有長(zhǎng)虹等家電企業(yè)，以及比亞迪等汽車品牌展開(kāi)深度合作，大力開(kāi)拓B端市場(chǎng)空間的同時(shí)，滿足B端企業(yè)對(duì)音頻技術(shù)的多元化需求。
同時(shí)，不同行業(yè)廠商從消費(fèi)者需求角度出發(fā)，希望音效供應(yīng)商可以具備個(gè)性化、社交化、娛樂(lè)化、智能化、權(quán)威的特點(diǎn)。據(jù)《音效行業(yè)白皮書(shū)》揭曉，蝰蛇音效憑借便捷操作界面、適配場(chǎng)景豐富、音效效果多樣、可個(gè)性化定制、有多種有趣玩法、得到業(yè)內(nèi)專業(yè)認(rèn)可等優(yōu)勢(shì)，贏得大眾良好口碑。
調(diào)查顯示，在游戲、短視頻、直播等娛樂(lè)方式風(fēng)靡的今天，消費(fèi)者希望音效供應(yīng)商可以拓寬行業(yè)生態(tài)，與音頻相關(guān)領(lǐng)域展開(kāi)全面合作。例如，全民K歌、唱吧可以擁有專屬個(gè)人音效;短視頻軟件擁有音效調(diào)節(jié)功能;節(jié)奏大師等音樂(lè)類游戲進(jìn)行音效優(yōu)化;直播平臺(tái)優(yōu)化聲音質(zhì)感和效果等。
領(lǐng)先入局，跑出發(fā)展加速度的蝰蛇音效，正借助互聯(lián)網(wǎng)屬性適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，形成滿足B端和C端需求的天然優(yōu)勢(shì)。相較于業(yè)界大品牌杜比，蝰蛇音效可以發(fā)揮更具開(kāi)放性、更貼近用戶、更具移動(dòng)性等特征，廣泛吸引年輕目標(biāo)用戶群體，未來(lái)將有越來(lái)越多合作伙伴一起加入，共創(chuàng)音效生態(tài)繁榮面貌。
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