坐擁2億年輕女性精準(zhǔn)用戶(hù)，小紅書(shū)已經(jīng)從創(chuàng)立初期的海外購(gòu)物攻略平臺(tái)成為用戶(hù)衣食住行的時(shí)尚引領(lǐng)，在2020中國(guó)企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)上，小紅書(shū)創(chuàng)始人瞿芳透露，現(xiàn)在每天的小紅書(shū)筆記曝光量超過(guò)80億次，在小紅書(shū)上搜索過(guò)美食相關(guān)筆記的超過(guò)13億人次。
疫情期間，美食筆記一度成為小紅書(shū)中排名第一的品類(lèi)，為食品品牌產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)提供了源動(dòng)力。如何打造出小紅書(shū)美食爆款筆記，讓品牌達(dá)人投放互動(dòng)聲量最大化，通過(guò)對(duì)近30天最熱門(mén)的100篇小紅書(shū)美食熱門(mén)商業(yè)筆記進(jìn)行了數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)了品牌打造美食爆款筆記的三大方法。
01.
參考熱門(mén)筆記
品牌打造美食爆款筆記第一步，便是參考同類(lèi)熱門(mén)筆記，千瓜數(shù)據(jù)提供小紅書(shū)近一年的熱門(mén)筆記數(shù)據(jù)分類(lèi)搜索，品牌可以選擇相關(guān)筆記分類(lèi)和更細(xì)分的筆記二級(jí)分類(lèi)來(lái)搜索熱門(mén)筆記，亦可通過(guò)達(dá)人類(lèi)型、筆記內(nèi)容形式、閱讀畫(huà)像來(lái)篩選筆記。
在千瓜數(shù)據(jù)中選擇小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)下的熱門(mén)筆記，選擇美食飲品的分類(lèi)，選擇商業(yè)筆記，通過(guò)贊藏評(píng)篩選出近一個(gè)月高互動(dòng)率美食熱門(mén)商業(yè)筆記，參考其選題、封面、格式和內(nèi)容套路可以發(fā)現(xiàn)以下特征：
封面
1.以食物特寫(xiě)為主，把食物最誘人的畫(huà)面展現(xiàn)在封面，可文字添加菜品名稱(chēng)或看點(diǎn)關(guān)鍵詞，將食物的特點(diǎn)最大化的呈現(xiàn)出來(lái)，直截了當(dāng)?shù)臎_擊人們的感官，調(diào)起用戶(hù)的味蕾和閱讀興趣。
李子柒品牌產(chǎn)品
2.高顏值達(dá)人、高顏值食物也是小紅書(shū)用戶(hù)關(guān)注焦點(diǎn)之一，愛(ài)美之心人皆有之，以年輕女性為主的小紅書(shū)用戶(hù)對(duì)此的追求更是樂(lè)此不疲。
一口陽(yáng)光/KFC
標(biāo)題
品牌方應(yīng)要求小紅書(shū)創(chuàng)作者的投放筆記標(biāo)題控制在20字以?xún)?nèi)，這樣能在首頁(yè)完整的呈現(xiàn)出來(lái)，注意提煉出關(guān)鍵詞，凸顯筆記的核心看點(diǎn)。
1.突出食物的特點(diǎn)、口味 、口感、熱量等信息，如：一口爆漿、流心。
KFC
2.突出食物地域特色、人群喜好、制作要領(lǐng)等，如：一滴水都不加、新吃法等。
李子柒番茄火鍋底料
正文
小紅書(shū)品牌熱門(mén)美食筆記正文分三大類(lèi)：評(píng)測(cè)、教程、種草，多以干貨分享+美味畫(huà)面為主，直接精準(zhǔn)擊中用戶(hù)興趣點(diǎn)。
1.圖文筆記：圖片+文字講解，拼圖介紹食材、關(guān)鍵步驟圖文詳解、成品美味高清大圖、試吃真實(shí)感受分享，排版上可利用表情圖標(biāo)、注意空行留白。
妙可藍(lán)多芝士
2.視頻筆記：控制視頻時(shí)長(zhǎng)，可搭配背景音樂(lè)提升觀(guān)看感受，盡可能保證視頻畫(huà)面干凈整潔，搭配字幕或者畫(huà)外音講解制作步驟和要點(diǎn)tips，可在視頻前幾秒大特寫(xiě)展示美味，吸引用戶(hù)觀(guān)看，亦可在視頻中加入真人試吃畫(huà)面，這樣種草效果更佳。
李子柒番茄火鍋底料
02.
參考熱搜詞
只要是符合小紅書(shū)社區(qū)管理規(guī)范的筆記，平臺(tái)都會(huì)給予到一定的流量曝光，如何讓品牌投放小紅書(shū)達(dá)人的筆記在小紅書(shū)層層流量池中獲得持續(xù)推薦，掌握熱搜詞是關(guān)鍵。在筆記標(biāo)題與內(nèi)容合理布局熱搜詞，有利于系統(tǒng)抓取、打上標(biāo)簽歸類(lèi)推薦。
千瓜數(shù)據(jù)小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)版塊下的熱搜詞排行榜可以查詢(xún)近一年小紅書(shū)各個(gè)品類(lèi)的熱搜詞，品牌亦可直接通過(guò)“熱搜詞搜索”來(lái)搜索產(chǎn)品相關(guān)詞匯。選擇處在熱度上升期的熱詞，明確內(nèi)容的定位與方向，合理布局熱搜詞。
11月熱搜詞排行榜美食分類(lèi)顯示，除“吃貨薯”、“好吃的”等寬泛的食物相關(guān)詞外，還有“牛奶”、“減脂”、“巧克力”等更具象的熱詞，品牌可根據(jù)具體的筆記內(nèi)容來(lái)部署相關(guān)熱詞。
千瓜數(shù)據(jù)顯示，品牌熱門(mén)美食筆記排行榜TOP1筆記中涵蓋了”減脂“”減肥餐“等眾多減肥食物的相關(guān)熱搜詞，大大增加了成為爆款筆記的機(jī)率。需要注意的是不要刻意堆疊同一個(gè)熱詞，多詞重復(fù)并不能提高內(nèi)容權(quán)重，反而會(huì)降低閱讀體驗(yàn)。
桂格麥片
03.
參考熱門(mén)話(huà)題
千瓜數(shù)據(jù)小紅書(shū)熱門(mén)話(huà)題排行榜提供小紅書(shū)近期各分類(lèi)熱門(mén)話(huà)題數(shù)據(jù)查詢(xún)，品牌可以通過(guò)瀏覽、參與人數(shù)、筆記、互動(dòng)量來(lái)查詢(xún)?cè)隽孔疃嗟南嚓P(guān)熱門(mén)話(huà)題，根據(jù)產(chǎn)品分類(lèi)和特征來(lái)蹭熱點(diǎn)。
數(shù)據(jù)顯示，品牌更傾向于選擇小紅書(shū)長(zhǎng)期熱門(mén)話(huà)題，以近幾周或近幾個(gè)月的熱門(mén)話(huà)題趨勢(shì)為參考，選擇匹配度高的細(xì)分話(huà)題，如小紅書(shū)美食筆記分類(lèi)中，減脂美食、甜品烘焙和家常菜一直都保持在互動(dòng)量增量最高前列，從這幾個(gè)熱門(mén)話(huà)題出發(fā)，更利于品牌筆記持續(xù)曝光。
近一個(gè)月商業(yè)美食熱門(mén)筆記互動(dòng)量排行榜前三，均對(duì)應(yīng)了小紅書(shū)近期最熱門(mén)的話(huà)題之一，數(shù)據(jù)非常可觀(guān)。
04.
總結(jié)
參考同類(lèi)別熱門(mén)商業(yè)筆記，借鑒其封面、標(biāo)題和正文內(nèi)容的特征套路。
合理布局熱搜詞，形成標(biāo)簽，利于分類(lèi)和曝光。
通過(guò)千瓜數(shù)據(jù)觀(guān)察熱門(mén)話(huà)題趨勢(shì)，選擇小紅書(shū)長(zhǎng)期熱門(mén)話(huà)題中和品牌產(chǎn)品匹配度高、更細(xì)分的話(huà)題類(lèi)型，獲取精準(zhǔn)流量。
當(dāng)然還有其他因素影響著熱門(mén)筆記的產(chǎn)生，如賬號(hào)主頁(yè)的內(nèi)容質(zhì)量等。品牌在篩選達(dá)人投放之時(shí)，可選擇干貨分享豐富優(yōu)質(zhì)，且內(nèi)容長(zhǎng)期穩(wěn)定垂直的達(dá)人賬號(hào)，這樣更容易獲取精準(zhǔn)粉絲的關(guān)注，為之后的轉(zhuǎn)化做鋪墊。
如何獲取千瓜
電腦訪(fǎng)問(wèn)或百度搜索：千瓜數(shù)據(jù)
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