暌違一年,電影《唐人街探案3》終于來了。
作為真人推理類大電影,導(dǎo)演陳思誠構(gòu)建的“唐探宇宙”自亮相以來,吸粉無數(shù)。目前,其官方微博已坐擁144萬粉絲;截止2021年1月30日,開啟預(yù)售僅僅24小時,其總預(yù)售票房已突破了8000萬。
電影預(yù)熱階段,唐探IP吸引了一眾品牌的“夢幻聯(lián)動”。而在眾多聯(lián)動中,一款主打“聲音玄學(xué)”的聯(lián)名音響尤為特別。該聯(lián)名款音響出自原創(chuàng)設(shè)計品牌重力星球之手,其與唐探3的攜手,既是品牌之間的聯(lián)動,也是重力星球首次以“雙IP聯(lián)動”形式亮相。
不是簡單聯(lián)名 更是IP聯(lián)動
品牌與強IP的聯(lián)動是近年來的大趨勢,各種跨界合作并不鮮見。在品牌“IP化”概念被提出多時的今天,作為面向年輕新消費市場的重力星球也亟待解決一個核心問題:如何在與IP聯(lián)動中,從借勢到“互為助力”?
有聲量、無延續(xù),有熱度、無轉(zhuǎn)化,這是往期嘗試過與強IP聯(lián)動的品牌所境遇的現(xiàn)實。究其原因,主要是一個問題——沒有實際挖掘品牌與IP之間的核心關(guān)聯(lián),無法捕捉到實際受眾,因而粉絲在“看完熱鬧”后,缺乏對品牌本身的好奇心。
為此,在與唐探3攜手之前,重力星球就規(guī)劃了從跨界聯(lián)名到IP互動的“發(fā)聲”動作。
有別于一般的跨界聯(lián)名,重力星球在本次與唐探3的合作中,為聯(lián)名版產(chǎn)品賦予了“場外角色”——新年破局局長。“我們的產(chǎn)品以IP化亮相具有得天獨厚的優(yōu)勢,因為在創(chuàng)立重力星球品牌時,我們就同步開始籌備‘重力星球宇宙’。”據(jù)重力星球團隊介紹,本次與唐探3聯(lián)名版產(chǎn)品的“原型”為其主線產(chǎn)品MARS,其在重力星球的宇宙中,為拼荊斬棘的未來戰(zhàn)士。細觀產(chǎn)品外形,金屬質(zhì)感外殼、機械肢體都讓其機甲感十足。在電影之外,擔(dān)綱“新年破局局長”的唐探3聯(lián)名版MARS,將與粉絲們一起,探尋電影之中的種種真相,尋找2021的種種答案。
當(dāng)跨界動作升級為“雙IP”的碰撞,“受眾會因為‘兩大IP’之間發(fā)生的故事而被吸引,從而激發(fā)大家去關(guān)注故事背后所要展現(xiàn)的品牌價值觀。”
不只是做音響 而是構(gòu)建一個“新世界”
新零售從概念變成現(xiàn)實,消費人群更是發(fā)生了空前變化。早期的“精細化”運營思路的顆粒不斷變小,一如近幾年社會學(xué)專家所提出的“原子人”概念——個人主義正在不斷放大。“小眾的就是大眾的,我們希望產(chǎn)品可以和年輕群體對話。”重力星球的野心,不只是停留在做音響這么簡單。
“重力星球所打造的音響系列上市后,吸引了不少小眾玩家,他們喜歡二次元、電競游戲、賽博朋克,他們眼中的重力星球是潮流的、酷的,但是在重力星球構(gòu)建的宇宙中,不只是這么簡單。”重力星球團隊介紹到。
一個充滿未來感的世界,一群充滿勇氣的戰(zhàn)士,一個永遠在路上的故事……自重力星球創(chuàng)立之初,其團隊就開始同步打造以重力星球為起始點的星球故事。“我們是先有了故事,才有了產(chǎn)品,它們更像故事里的角色,承載了各自的使命,與每一個人拿到它們的人對話,新的故事也將交由大家去想象。”
為何花大氣力去構(gòu)建一個故事?重力星球團隊表示,產(chǎn)品外形是一種感官的沖擊,通過調(diào)動感官激活想象力,才是重力星球的真正目的。“每一個人都曾經(jīng)擁有過勇氣,但是這種勇氣很容易被丟失,就像我們看國漫異軍突起的時候會熱血一樣,我們期待重力星球可以喚醒年輕人心底的熱血和勇敢。”
在重力星球MARS唐探聯(lián)名版上線之時,重力星球同步發(fā)起“新年破局 重力出音”互動活動,在唐探一行人破解真相之時,由新年破局局長MARS陪伴所有人,一起提問2021,尋找破局的勇氣。
在與《唐人街探案3》啟動協(xié)作之時,重力星球也正式開啟“IP聯(lián)動計劃”。其將借助大電影、品牌跨界等多元形式,強化其品牌IP屬性,構(gòu)建重力星球宇宙,展現(xiàn)其所提出的“尋找生活勇氣”“激活生活想象”等品牌價值觀;通過對泛娛樂的滲透,構(gòu)建“IP聯(lián)動+泛娛樂+場景化”的品牌營銷模式,與年輕人對話,賦予產(chǎn)品生命力,讓用戶成為也成為重力星球中的角色。
據(jù)重力星球團隊介紹,其與另一部科幻類大電影的“雙IP聯(lián)動”正在緊密籌備中,即將亮相。
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