每一年春節(jié)假期作為全年的流量高峰，網(wǎng)絡(luò)用戶的社交分享和休閑娛樂(lè)需求高漲，內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)都會(huì)迎來(lái)大爆發(fā)。而今年，在因疫情推動(dòng)的“宅經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)的疊加下，春節(jié)流量更是成為各大內(nèi)容平臺(tái)的必爭(zhēng)之地。
作為游戲直播行業(yè)領(lǐng)軍平臺(tái)，斗魚于2020年起推出了視頻化戰(zhàn)略，在2020年末全新升級(jí)為7.0版本App后，斗魚首次把視頻業(yè)務(wù)提到和直播業(yè)務(wù)同等的位置上，攜手全站主播及視頻創(chuàng)作者共同進(jìn)擊“中視頻”賽道。
因此，今年春節(jié)假期，除了獻(xiàn)上主播們精心準(zhǔn)備的直播內(nèi)容之外，斗魚還隆重推出《“最牛的year”·斗魚UP主拜年直播》主題活動(dòng)，鼓勵(lì)視頻創(chuàng)作者點(diǎn)亮“主播”新身份，創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容服務(wù)廣大用戶，同時(shí)也向一直以來(lái)支持斗魚的水友們派發(fā)新春福利，給大家拜年。
“百大”視頻創(chuàng)作者亮相斗魚 上演直播處女秀
活動(dòng)專題頁(yè)顯示，初一到初七，斗魚將攜手“綿羊料理”、“吃飯啦光小強(qiáng)”、“超小廚”、“徐大sao”、“野食小哥”、“小片片說(shuō)大片”、“牛叔說(shuō)電影”、“都市夜魔人”八位在全網(wǎng)擁有百萬(wàn)、千萬(wàn)量級(jí)粉絲基礎(chǔ)的“百大”視頻創(chuàng)作者，將亮相他們?cè)诙肤~的直播間，以主播的身份陪伴大家度過(guò)牛年春節(jié)。
此次直播中，這些視頻創(chuàng)作者不僅會(huì)展示個(gè)人專屬的視頻特色，與粉絲互動(dòng)分享成長(zhǎng)故事，部分視頻創(chuàng)作者還會(huì)與斗魚明星游戲主播進(jìn)行跨界聯(lián)動(dòng)，比如綿羊料理、小片片說(shuō)大片等將連線周淑怡、王師傅等大咖主播。活動(dòng)期間，水友們預(yù)約直播、關(guān)注UP主、觀看或分享視頻等，都有機(jī)會(huì)獲得斗魚準(zhǔn)備的驚喜大獎(jiǎng)。
值得注意的是，此次斗魚推出的《“最牛的year”·斗魚UP主拜年直播》只是其部署視頻化戰(zhàn)略中的一個(gè)縮影。斗魚近半年的一系列動(dòng)作表明，“中視頻”將是其直播業(yè)務(wù)之外，重點(diǎn)發(fā)力的方向之一。未來(lái)，斗魚將攜手更多的優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作者，開拓“中視頻”戰(zhàn)場(chǎng)，完善內(nèi)容創(chuàng)作者矩陣，打造“以電競(jìng)為核心的”生態(tài)。
提供商業(yè)變現(xiàn)新思路，為內(nèi)容創(chuàng)作者賦能
在內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的大背景下，對(duì)于視頻創(chuàng)作者而言，能否實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)是決定其能否持續(xù)高頻、高質(zhì)的產(chǎn)出視頻內(nèi)容的關(guān)鍵性因素之一。但以目前行業(yè)現(xiàn)狀來(lái)看，除了個(gè)別機(jī)構(gòu)化視頻創(chuàng)作者形成了相對(duì)成熟的盈利模式之外，更多視頻創(chuàng)作者長(zhǎng)期處于變現(xiàn)困境當(dāng)中。視頻創(chuàng)作者迫切需要尋找成熟的商業(yè)化變現(xiàn)手段，來(lái)突破內(nèi)容創(chuàng)新和流量增長(zhǎng)的天花板。
直播和視頻作為行業(yè)最主流的內(nèi)容形態(tài)，天然具備互通性和互補(bǔ)性。在斗魚視頻化戰(zhàn)略推動(dòng)下，平臺(tái)已經(jīng)進(jìn)駐越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，合力構(gòu)建視頻內(nèi)容生態(tài)。而相對(duì)應(yīng)的，斗魚則通過(guò)較為成熟的內(nèi)容打賞、直播帶貨等商業(yè)模式，為視頻內(nèi)容創(chuàng)作者的商業(yè)化變現(xiàn)賦能。
為此，斗魚在2020年下半年重點(diǎn)發(fā)力扶持視頻創(chuàng)作者的“斗魚V+直播計(jì)劃”。當(dāng)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者入駐斗魚后，可以背靠平臺(tái)海量用戶流量、主播扶持體系，發(fā)掘自己的直播潛能，以“主播”身份嘗試新的變現(xiàn)模式。而斗魚極具特色的彈幕文化、活躍的社區(qū)氛圍，也能激發(fā)中視頻天然具備的強(qiáng)大社交屬性，更益于內(nèi)容創(chuàng)作者擴(kuò)大自身影響力。
此次新春“最牛的year·斗魚UP主拜年直播”活動(dòng)無(wú)疑再次向業(yè)界釋放信號(hào)：斗魚將以最大誠(chéng)意邀請(qǐng)更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者加入。“未來(lái)，平臺(tái)將進(jìn)一步建設(shè)多元化的內(nèi)容矩陣，打造視頻創(chuàng)作者生態(tài)，為創(chuàng)作者們?cè)诜劢z獲取、內(nèi)容創(chuàng)作與商業(yè)變現(xiàn)等方面，提供流量、運(yùn)營(yíng)、生態(tài)支持。”斗魚相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
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