“就地過年”成打工人重要選項(xiàng) 百分點(diǎn)科技發(fā)布牛年春節(jié)報(bào)告

不同于往年的“春運(yùn)潮”,2021春節(jié)“就地過年”備受關(guān)注。受新冠肺炎疫情影響,為了降低傳播風(fēng)險,切實(shí)保障人民群眾生命安全和身體健康,各地陸續(xù)發(fā)出“春節(jié)期間非必要不返鄉(xiāng)”的倡議,由此民眾的過節(jié)方式和消費(fèi)觀念也隨之發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

百分點(diǎn)數(shù)據(jù)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室基于調(diào)研數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù),以大小數(shù)據(jù)融合的方式,深入了解民眾在春節(jié)期間的關(guān)注話題、行為軌跡和消費(fèi)變化,重點(diǎn)觀察各省市人口流動、活躍度和密集度,以及民眾在囤年貨、過節(jié)送禮等方面的新變化,發(fā)布《2021春節(jié)就地/返鄉(xiāng)過年趨勢研究報(bào)告》。

春節(jié)過年熱點(diǎn)話題

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各省市疫情形勢

全國范圍內(nèi)來看,最近一個月河北、黑龍江、吉林新增病例最多,其他省市疫情形勢較為穩(wěn)定。其中,河北在近一周疫情整體趨勢見好,防控措施效果顯現(xiàn),黑龍江、吉林新增病例波動較大。

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數(shù)據(jù)來源:國家衛(wèi)健委官網(wǎng)(2021年1月8日到2021年2月7日)

各省市疫情政策及民眾了解程度:超半數(shù)民眾對疫情防控政策較為了解

大部分省市倡導(dǎo)就地過年,并打出左手防控、右手鼓勵的政策組合拳。在政府的大力推廣下,絕大部分民眾對所在省市相關(guān)防疫政策情況較為了解,其中北京、青海、福建民眾喜提“學(xué)霸”稱號。

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民眾春節(jié)出行計(jì)劃:超半數(shù)人選擇就地過年

在政府號召下,57%的民眾選擇就地過節(jié)旅游,21%的民眾為了安全起見選擇居家過年。僅有10%的民眾有跨省流動計(jì)劃,且其中8%選擇返鄉(xiāng)過年。

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各省市人口流動情況

工作在北京、廣東、青海等地的民眾更傾向離開現(xiàn)居地,出去走走。這與當(dāng)?shù)匾咔榭刂戚^好、疫情形勢比較樂觀息息相關(guān)。

河北、安徽、山西等省份預(yù)計(jì)流入人口比例偏高,剛剛經(jīng)歷一波疫情的河北又要迎來一波春運(yùn)高峰,應(yīng)當(dāng)加大疫情防控力度,避免因人口流動造成疫情傳播。

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由于春節(jié)期間流入人口多且流出人口少,預(yù)計(jì)重慶、陜西、河北這三個省市的人口密度最高;同時青海、云南、福建等當(dāng)?shù)厝巳撼莾?nèi)出行較多,活躍度最高,這些省份同樣應(yīng)當(dāng)增加疫情防控措施。

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春節(jié)期間遷徙原因:

大家為什么要返鄉(xiāng):為了能“回家團(tuán)聚”選擇返鄉(xiāng)過年

近半數(shù)民眾回家過年首要原因是看望父母孩子,其次是“工作地和老家所在地均是低風(fēng)險區(qū)”,無太多安全風(fēng)險,應(yīng)父母要求選擇返鄉(xiāng)也登頂前三,也有部分表示因打過疫苗和失業(yè)而選擇返鄉(xiāng)。

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大家“就地過年”的原因:“不給國家添亂”,堅(jiān)守陣地“就地過年”

66%的民?眾響應(yīng)國家號召選擇就地過年,“不給國家添亂”票選第一。這些具有家國情懷的民眾主要來源于26-40歲的打工人,占比高達(dá)70%。家國面前,大家做到了舍小我取大義。除此之外,另有大部分民眾因怕隔離和工作需要選擇留在當(dāng)?shù)?,還有一部分因“不想被逼婚”選擇就地過年。

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各省市就地過年方式:“陪伴家人”仍是春節(jié)過年的首選中華文化源遠(yuǎn)流長,雖受疫情影響,但春節(jié)過年陪伴家人的傳統(tǒng)過年方式并沒有發(fā)生根本性的改變。無論“打工人“是否留省,大多選擇以陪伴家人、宅家、線上娛樂等靜態(tài)方式過年,不折騰、不在城內(nèi)流動。同時計(jì)劃通過線上娛樂、看書、看電影等方式充實(shí)自己的生活,更有趁春節(jié)進(jìn)行健身、減肥,提高自身機(jī)體免疫力。

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艱辛打工人就地過年人物畫像

就地過年的“艱辛打工人”主要集中在 歲,重慶、天津、吉林三個省內(nèi)市成功留住大部分打工人。由于各地鼓勵機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位帶頭就地過年,效果顯著,穩(wěn)穩(wěn)排在首位。行業(yè)毫無意外地緊跟其后,房地產(chǎn)從業(yè)者也同樣堅(jiān)守陣地。

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不同省市囤貨熱點(diǎn)Top10:醫(yī)藥保健品晉升為各省市春節(jié)囤貨熱點(diǎn)

58%的民眾有囤貨計(jì)劃,除了食品、日用百貨和乳飲酒水,民眾出于自我保護(hù)和擔(dān)憂疫情形勢等心理,積極儲存口罩等消毒用品,醫(yī)藥保健品晉升為各省市春節(jié)囤貨熱點(diǎn)。湖北開啟買買買模式,在多個品類購買中排名Top1。

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過節(jié)送禮排行Top10

雖新鮮水果、乳飲酒水仍是民眾過節(jié)送禮的首要選擇,但也有23.7%民眾想打破常規(guī),尤其是河北、湖北、吉林等疫情較為受關(guān)注的地區(qū),選擇應(yīng)景地給親戚好友送上防疫大禮包、體檢卡、健身卡和健身器材等創(chuàng)意禮品。除此之外,約23%民眾無送禮計(jì)劃,他們主要是學(xué)生、男性和90后。

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總結(jié)來說,各省“就地過年”倡議成效顯著,成為“打工人”牛年春節(jié)的重要選項(xiàng)。并且,無論是回家過年還是“就地過年”,受訪民眾都顯示出較高的自身防疫意識。按照傳統(tǒng)習(xí)俗,春節(jié)是全家團(tuán)圓的重大節(jié)日,今年大多數(shù)人仍以陪伴家人為主,中國悠久的傳統(tǒng)沒有發(fā)生根本性改變。同時,民眾今年過節(jié)禮品“走新”更“走心”,拉滿了過年儀式感,也讓“就地過年”的年味不減。

數(shù)據(jù)來源:

本次報(bào)告基于在線調(diào)研和大數(shù)據(jù)分析兩種形式,大小數(shù)據(jù)相結(jié)合。

調(diào)研問卷樣本量:3296

收集問卷時間:2021年1月27日-2月1日

網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù):微博評論

報(bào)告制作機(jī)構(gòu):百分點(diǎn)數(shù)據(jù)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室

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