闊別兩年的電影春節(jié)檔即將拉開(kāi)大幕，據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，2021春節(jié)檔預(yù)售開(kāi)啟12天后，大盤(pán)票房就已攀升至6.48億，市場(chǎng)表現(xiàn)超出往年同期，觀眾們的觀影熱情可見(jiàn)一斑。
2月7日，作為微信重要合作伙伴，貓眼與微信搜一搜聯(lián)手，首度開(kāi)辟搜一搜春節(jié)檔電影專區(qū)，把微信最大的流量入口之一“搜一搜”、春節(jié)最常用的社交場(chǎng)景“發(fā)紅包”和觀影優(yōu)惠福利結(jié)合起來(lái)，構(gòu)建從種草到下單的觀影閉環(huán)。這一創(chuàng)新電影宣發(fā)形式將帶動(dòng)用戶主動(dòng)加入影片的口碑傳播和營(yíng)銷環(huán)節(jié)，并基于微信生態(tài)特有的強(qiáng)互動(dòng)性提升從宣發(fā)到消費(fèi)的轉(zhuǎn)化效率，以更短鏈路帶動(dòng)影片預(yù)售成績(jī)。
微信搜一搜+貓眼小程序 一步搞定電影購(gòu)買(mǎi)決策全鏈路
本次活動(dòng)全面覆蓋春節(jié)檔7部大片，用戶在微信搜一搜輸入「電影」或《唐人街探案3》《你好，李煥英》等影片具體名稱，即可進(jìn)入其電影專區(qū)——從搜電影到購(gòu)票，一步搞定。不僅可以看到影片的熱度值排名、片花預(yù)告、影評(píng)人觀點(diǎn)，還可以解鎖身邊好友的想看數(shù)據(jù)，參與“想看”互動(dòng)領(lǐng)取電影專屬紅包封面。
2月7日至2月28日，用微信搜一搜輸入“電影票優(yōu)惠”，進(jìn)入“貓眼”小程序，購(gòu)票可領(lǐng)滿30減5優(yōu)惠券。
2月9日，微信搜一搜《你好李煥英》《侍神令》《刺殺小說(shuō)家》《人潮洶涌》等4部影片進(jìn)入專區(qū)頁(yè)面，分別在11點(diǎn)、12點(diǎn)、14點(diǎn)、15點(diǎn)，點(diǎn)擊“想看”即可參與互動(dòng)領(lǐng)取相應(yīng)電影的定制紅包封面。點(diǎn)開(kāi)專屬電影封面的紅包，還能下拉觀看電影預(yù)告。
代表著用戶在特定社交場(chǎng)景下的獨(dú)特心意，微信紅包封面是近期最受追捧的功能應(yīng)用。微信紅包封面首次作為電影宣發(fā)的載體，無(wú)疑給影迷粉絲們提供了為電影或主創(chuàng)應(yīng)援的新方式，借助春節(jié)期間紅包的高使用頻率促進(jìn)影片傳播效果裂變，對(duì)電影片方來(lái)說(shuō)，此舉不僅能夠強(qiáng)化影片宣傳物料曝光，還能在宣發(fā)環(huán)節(jié)調(diào)動(dòng)C端用戶參與度，與貓眼搜一搜專屬觀影優(yōu)惠相結(jié)合刺激用戶購(gòu)票。
此次貓眼與微信搜一搜就春節(jié)檔電影開(kāi)展的創(chuàng)新性宣發(fā)合作，貼合受眾在春節(jié)期間觀影、發(fā)紅包、社交等多重需求開(kāi)發(fā)出系列互動(dòng)玩法，有利于影片口碑傳播發(fā)酵激活電影市場(chǎng)。
緊密結(jié)合傳播渠道和購(gòu)票渠道，以強(qiáng)互動(dòng)造就高轉(zhuǎn)化
秉持“有電影的地方就有貓眼”的理念，貓眼長(zhǎng)期以來(lái)致力于對(duì)傳播渠道和購(gòu)票渠道進(jìn)行緊密結(jié)合。以用戶思維為指引，貓眼自2017年上線微信小程序就持續(xù)開(kāi)展砍價(jià)、答題、簽到得優(yōu)惠等互動(dòng)玩法，把營(yíng)銷動(dòng)作融入用戶行為。2020年10月5日，在電影行業(yè)停工7個(gè)月的情況下，貓眼微信小程序依然實(shí)現(xiàn)數(shù)千萬(wàn)用戶增長(zhǎng)最終總用戶數(shù)突破3億。
今年春節(jié)檔，貓眼接連推出云路演、云包場(chǎng)、貓眼專業(yè)版票房助力主創(chuàng)限時(shí)紅包等產(chǎn)品，展現(xiàn)線上電影宣發(fā)的巨大潛力，也讓片方看到全新的電影宣發(fā)模式。以“云包場(chǎng)”為例，用戶使用該產(chǎn)品可在線購(gòu)買(mǎi)指定影片觀影票券、借助微信生態(tài)以群發(fā)或單發(fā)的形式快速觸達(dá)用戶，方便不同地點(diǎn)的好友一起參與到觀影活動(dòng)中。為就地過(guò)年的影迷們解鎖了無(wú)接觸式的“包場(chǎng)”新玩法，也為疫情新常態(tài)下的電影宣發(fā)提供了新思路。
正如貓眼娛樂(lè)CEO鄭志昊所說(shuō)：“我們的產(chǎn)品如何融入另一個(gè)產(chǎn)品是一個(gè)好課題。要貼合場(chǎng)景、最好要融入到這個(gè)場(chǎng)景里，才能夠同時(shí)實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。”精準(zhǔn)研判特殊時(shí)間點(diǎn)、形勢(shì)下的需求場(chǎng)景，高效整合營(yíng)銷路徑，貓眼以持續(xù)的創(chuàng)新服務(wù)和產(chǎn)品，不斷引領(lǐng)電影行業(yè)智能宣發(fā)潮流。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。 ）
