截止到大年初二晚十點(diǎn)(2.13)，春節(jié)檔票房突破30億，春節(jié)檔發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。
結(jié)合影片具體情況，檔期前三分別由《唐人街探案3》《你好，李煥英》和《刺殺小說(shuō)家》暫居。其中《唐人街探案3》票房已經(jīng)突破18億，并接連創(chuàng)造了中國(guó)電影市場(chǎng)單片首日票房紀(jì)錄、國(guó)產(chǎn)電影單日票房紀(jì)錄、首映日觀影人次等多項(xiàng)新紀(jì)錄?！赌愫?，李煥英》票房突破5億，并且口碑成績(jī)位居檔期第一，貓眼開(kāi)分高達(dá)9.6，同時(shí)豆瓣評(píng)分高達(dá)8.3，79.5%的網(wǎng)友給出了4星及以上的好評(píng)，在高口碑加持下影片的票房潛力也勢(shì)必得到更進(jìn)一步釋放。第三名《刺殺小說(shuō)家》票房也突破2億，同時(shí)影片憑借震撼視效、奇幻類型等獨(dú)特亮點(diǎn)，也在檔期內(nèi)得到廣泛好評(píng)。此外《熊出沒(méi)·狂野大陸》《侍神令》等影片的票房也均已破億。
通過(guò)票房成績(jī)與口碑的綜合分析，今年春節(jié)檔的火爆態(tài)勢(shì)背后有著天時(shí)地利的助推，關(guān)鍵仍然在于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的支撐。如《你好，李煥英》這樣的高品質(zhì)影片于春節(jié)檔激戰(zhàn)中拿下全場(chǎng)口碑最佳，并憑借優(yōu)秀的口碑實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)成績(jī)的持續(xù)上漲，除了自身優(yōu)秀品質(zhì)外，背后高效的宣發(fā)助力同樣值得關(guān)注。
作為影片背后的主宣發(fā)方，貓眼不僅為影片提供全程宣發(fā)服務(wù)，更結(jié)合時(shí)下市場(chǎng)情況為影片策劃了基于直播的新宣發(fā)玩法，不僅通過(guò)多樣活動(dòng)為影片造勢(shì)，帶動(dòng)各項(xiàng)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)，也打造了宣發(fā)領(lǐng)域的又一次極具價(jià)值的成功案例。
以“云路演”為例，1月16日貓眼與抖音聯(lián)合舉辦的《你好，李煥英》首個(gè)線上直播路演活動(dòng)期間，直播間累計(jì)在線人次近160萬(wàn)，直接帶動(dòng)貓眼想看增長(zhǎng)12432，貓眼當(dāng)日想看數(shù)據(jù)達(dá)到32734，截至當(dāng)天總想看數(shù)達(dá)745941，同時(shí)影片官抖漲粉近10萬(wàn)。
可以看到，在后疫情時(shí)代、線上宣發(fā)市場(chǎng)進(jìn)一步打開(kāi)的背景下，貓眼完成了對(duì)于《你好，李煥英》宣發(fā)工作的創(chuàng)新與升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了宣發(fā)方向上的發(fā)展開(kāi)拓。在“云路演”過(guò)程中，除解決活動(dòng)內(nèi)容的豐富性與趣味性、主創(chuàng)與觀眾如何實(shí)現(xiàn)隔屏實(shí)時(shí)互動(dòng)、在沒(méi)有觀影前提下活動(dòng)是否能夠保證觀眾留存等問(wèn)題外，貓眼團(tuán)隊(duì)也格外注重整場(chǎng)路演活動(dòng)的儀式感。在線上推進(jìn)的同時(shí)也于線下進(jìn)行了11城觀眾聯(lián)動(dòng)，在北上廣等十一個(gè)城市分會(huì)場(chǎng)的招募了上千位觀眾，進(jìn)入電影院通過(guò)大銀幕參與到活動(dòng)中，通過(guò)線上會(huì)議系統(tǒng)完成了主創(chuàng)與觀眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了“云路演”線上線下的打通。
此外，貓眼還聯(lián)合抖音打造宣發(fā)+數(shù)據(jù)閉環(huán)，全面服務(wù)于春節(jié)檔影片。2月4日，抖音上線“抖音邀你看電影，4億電影福利免費(fèi)送”活動(dòng)。其中，貓眼聯(lián)合抖音發(fā)起了《你好，你煥英》《侍神令》和《人潮洶涌》三場(chǎng)電影直播活動(dòng)。三場(chǎng)直播活動(dòng)累計(jì)曝光5.5億，5261萬(wàn)直播觀看人次，直播同時(shí)段日環(huán)比想看新增116倍?！赌愫茫顭ㄓⅰ防塾?jì)曝光量突破2億，觀看人數(shù)達(dá)1370w，點(diǎn)贊次數(shù)達(dá)1323w，#賈玲張小斐許君聰直播##賈玲回應(yīng)自己胖了#等話題登上抖音熱搜榜，同時(shí)直播間發(fā)放的百萬(wàn)電影福利也實(shí)現(xiàn)秒沒(méi)。而在《人潮洶涌》的直播活動(dòng)中，劉德華走進(jìn)直播間活動(dòng)背后，連破3200萬(wàn)觀看人數(shù)紀(jì)錄、貓眼想看分鐘增值7134的紀(jì)錄、1小時(shí)3500萬(wàn)點(diǎn)贊紀(jì)錄等多項(xiàng)紀(jì)錄，刷新了電影直播宣發(fā)數(shù)據(jù)紀(jì)錄。在貓眼與抖音合作打造的基于直播的高效電影宣發(fā)閉環(huán)中，也讓行業(yè)看到了電影宣發(fā)精細(xì)化的可能。
同時(shí)，貓眼也研發(fā)推出“云包場(chǎng)”“助力主創(chuàng)紅包”等多款智能宣發(fā)產(chǎn)品，助力春節(jié)檔影片。如“云包場(chǎng)”服務(wù)支持在線下單購(gòu)買指定影片的觀影票券，并能夠通過(guò)微信生態(tài)便捷傳播，方便不同地點(diǎn)的人群有機(jī)會(huì)參與到影片的觀影活動(dòng)中來(lái)。而“助力主創(chuàng)紅包”則是一款支持在線下單影券紅包，直達(dá)用戶消費(fèi)場(chǎng)景，為影片主創(chuàng)打call，助力影片票房提升的智能宣發(fā)產(chǎn)品。貓眼也通過(guò)這樣多元化的產(chǎn)品和豐富玩法提升宣發(fā)工作趣味性，增強(qiáng)宣發(fā)效能的轉(zhuǎn)化。
除影片宣發(fā)外，作為票務(wù)平臺(tái)的貓眼也在今年春節(jié)檔內(nèi)扮演重要角色。初一當(dāng)天總出票量為3416.8萬(wàn)張，其中網(wǎng)售出票為3197.5萬(wàn)張，貓眼出票為1829.5萬(wàn)張，在網(wǎng)售出票中占比過(guò)半。同時(shí)，北京市還在春節(jié)前夕向在京市民發(fā)放惠民文化消費(fèi)電子券，貓眼也作為合作平臺(tái)承接重要的票務(wù)工作。
從數(shù)據(jù)支持、市場(chǎng)分析、影片宣發(fā)到票務(wù)服務(wù)，可以看到貓眼對(duì)于春節(jié)檔的助力無(wú)處不在，而伴隨行業(yè)多年的貓眼也在新時(shí)代和新市場(chǎng)環(huán)境下不斷完成自身的產(chǎn)品升級(jí)和平臺(tái)生態(tài)構(gòu)建，在貼心相助的同時(shí)也在引領(lǐng)市場(chǎng)前行的方向，帶來(lái)更多精彩的故事。眼下，春節(jié)檔好戲剛剛開(kāi)場(chǎng)，必然還會(huì)有更多驚喜接連出現(xiàn)，相信在各方的助力下，今年的春節(jié)檔也會(huì)越來(lái)越好。
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