第一名，已經(jīng)是最好的成績(jī)了!但卡薩帝冰箱取得第二名的行業(yè)成績(jī)，卻更值得驕傲。
在保持高端冰箱市場(chǎng)第一的同時(shí)，又拿下冰箱行業(yè)整體份額第二，2020年，卡薩帝冰箱為自己開(kāi)辟了新的增長(zhǎng)空間，回應(yīng)了資本市場(chǎng)對(duì)其可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注。
中怡康冰箱數(shù)據(jù)顯示，2021年第5周，卡薩帝在1.5W+高端冰箱市場(chǎng)以47.2%的份額穩(wěn)居第一;整體市場(chǎng)中，累計(jì)數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝冰箱以13.44%的份額，繼續(xù)保持行業(yè)第二，同時(shí)零售量、零售額保持2位數(shù)增長(zhǎng)。
為何卡薩帝的第二更值得驕傲
當(dāng)前中國(guó)家電業(yè)普遍存在的一個(gè)主要競(jìng)爭(zhēng)方式就是“價(jià)格戰(zhàn)”。那么，不打“價(jià)格戰(zhàn)”就做不好市場(chǎng)嗎?目前冰箱行業(yè)均價(jià)為5035元，如果比這個(gè)均價(jià)高，還會(huì)爭(zhēng)取到更大的市場(chǎng)份額嗎?
中怡康數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝冰箱均價(jià)達(dá)到12358元，基本接近行業(yè)均價(jià)的2.5倍，也就是一臺(tái)卡薩帝冰箱等于行業(yè)兩臺(tái)半。在這樣的高價(jià)格下，卡薩帝能拿到這個(gè)行業(yè)第二，說(shuō)明消費(fèi)者愿意為她帶來(lái)的體驗(yàn)買(mǎi)單，哪怕是付出更多溢價(jià)也值得，這難道不值得驕傲嗎?
再看2020年下半年數(shù)據(jù)：在TOP10榜單中，卡薩帝是唯一連續(xù)6個(gè)月保持2位數(shù)增長(zhǎng)的冰箱品牌。不可否認(rèn)的是，除了在高端市場(chǎng)擁有最多的用戶(hù)，在其它價(jià)位市場(chǎng)，卡薩帝冰箱用戶(hù)也越來(lái)越多。
從單品向場(chǎng)景、生態(tài)轉(zhuǎn)型
而這一切的背后依靠的是什么?
家電市場(chǎng)在經(jīng)歷了2020年的起起伏伏之后，同時(shí)也迎來(lái)一場(chǎng)巨大的變革。最能直接反應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的，就是產(chǎn)品體驗(yàn)的差別。從前，傳統(tǒng)冰箱擁有的只是普通的保鮮功能，用戶(hù)買(mǎi)回家也只是存食材，不讓食材馬上腐壞而已。而現(xiàn)在，卡薩帝冰箱帶來(lái)的完全是另外一種包含場(chǎng)景和生態(tài)的高級(jí)體驗(yàn)。
場(chǎng)景方面，在卡薩帝智慧廚房中，冰箱能連接體脂秤，用戶(hù)可以通過(guò)冰箱得到一份健康食譜，想要獲得食譜中的食材，只需在冰箱大屏上一鍵下單購(gòu)買(mǎi)即可。冰箱搭載的MSA控氧保鮮科技，能保證食材7天營(yíng)養(yǎng)不流失。同時(shí)，冰箱還能聯(lián)動(dòng)廚電、酒柜、冰吧，點(diǎn)擊菜單后蒸箱、烤箱預(yù)熱，在冰箱界面選擇牛扒場(chǎng)景后，冰吧會(huì)主動(dòng)推薦水果搭配，酒柜推薦配餐用酒。
生態(tài)方面，卡薩帝依托全球生態(tài)資源，為用戶(hù)提供產(chǎn)地直供的安心食材。家里沒(méi)有存貨了，在冰箱大屏上一鍵下單，波士頓龍蝦、阿根廷銀鱈魚(yú)等優(yōu)質(zhì)生鮮馬上運(yùn)送到家。同時(shí)，在食聯(lián)網(wǎng)買(mǎi)到的食材，用戶(hù)對(duì)著冰箱掃描溯源碼就能查詢(xún)從產(chǎn)地到廚房的所有信息?？傊ㄋ_帝提供的是從產(chǎn)品，到場(chǎng)景，再到生態(tài)每個(gè)環(huán)節(jié)互通協(xié)作的平臺(tái)。
2021年有困難也有機(jī)遇。高端第一的卡薩帝冰箱“變身”行業(yè)第二，不僅是在產(chǎn)業(yè)格局變革中的策略轉(zhuǎn)變，更是面對(duì)多元化用戶(hù)需求的思維蛻變。因此類(lèi)似卡薩帝這種場(chǎng)景化戰(zhàn)略模式，也必將成為未來(lái)家電行業(yè)的大勢(shì)趨。
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