“今年過(guò)年一人一狗一被子……”
“情人節(jié)沒(méi)有情人不快樂(lè)……”
隨著“90后”成為適婚主力人群，面對(duì)婚戀問(wèn)題時(shí)總有很多的磕磕絆絆，說(shuō)不盡的苦與難。他們內(nèi)心渴望愛(ài)與被愛(ài)，也不排斥、不反感婚戀交友。只是他們更希望擁有水到渠成、心照不宣的自由戀愛(ài)，而不愿被父母安排，被世俗觀念裹挾當(dāng)“任務(wù)”完成。
由于疫情，今年春節(jié)期間，大量單身人士響應(yīng)國(guó)家號(hào)召就地過(guò)年，也把假期時(shí)間更多地花在了電子設(shè)備上，而線上婚戀交友a(bǔ)pp則成為了他們“找對(duì)象”的重要依靠。
20日，百合佳緣集團(tuán)發(fā)布了《2021春節(jié)假期大數(shù)據(jù)》。數(shù)據(jù)顯示：2月11日(除夕)至17日(初六)期間，百合婚戀app日均新增用戶數(shù)較節(jié)前增長(zhǎng)81%，高峰期為13、14日(初二、初三)，日均新增用戶數(shù)較節(jié)前增長(zhǎng)122.2%。世紀(jì)佳緣app日均新增用戶數(shù)較節(jié)前增長(zhǎng)77.8%;高峰期為14、15日(初三、初四)，日均新增用戶數(shù)較節(jié)前增長(zhǎng)109.8%。
百合婚戀app數(shù)據(jù)
世紀(jì)佳緣app數(shù)據(jù)
顯然，線上婚戀交友已然是很多單身人士在春節(jié)期間的剛需，把互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友a(bǔ)pp當(dāng)作解決自身婚戀問(wèn)題的主要工具。人們開(kāi)始更加認(rèn)可和接納“網(wǎng)絡(luò)戀愛(ài)交友”，期望通過(guò)這種方式可以完成自己的人生大事。
婚戀交友成春節(jié)剛需 女性新增用戶成“主力”
今年春節(jié)期間，又恰逢2月14日情人節(jié)，在節(jié)日的熏陶和烘托氣氛下，相親成為春節(jié)里最受關(guān)注的話題之一。今年春晚，小品《每逢佳節(jié)被催婚》一經(jīng)播出，迅速引起了社會(huì)的廣泛討論。小品中，父母不斷催促女兒找對(duì)象，不惜親自下場(chǎng)介紹相親對(duì)象，為此女兒多次讓朋友假扮對(duì)象應(yīng)付父母。
在此次百合佳緣集團(tuán)發(fā)布的春節(jié)數(shù)據(jù)中，平臺(tái)的新增用戶群體里，女性占比不斷提升，并與男性拉開(kāi)了差距。節(jié)前，百合婚戀app男女性注冊(cè)的比例為74%：26%，男性明顯為主要增長(zhǎng)人群;節(jié)日期間，這個(gè)比例卻變?yōu)?6%：44%，可見(jiàn)女性的新增注冊(cè)占比有所上升。
在世紀(jì)佳緣APP中，這個(gè)數(shù)據(jù)與百合婚戀APP出現(xiàn)了明顯的差異。節(jié)前，世紀(jì)佳緣app的男女注冊(cè)的比例為46%：54%;節(jié)日期間，比例變?yōu)?5%：75%，出現(xiàn)了明顯的占比差距。
百合婚戀app數(shù)據(jù)
世紀(jì)佳緣app數(shù)據(jù)
從數(shù)據(jù)對(duì)比上看，今年春節(jié)期間，百合婚戀app注冊(cè)的女性比例要比節(jié)前高18%;在世紀(jì)佳緣app注冊(cè)的女性比例則要比節(jié)前高出21%。
現(xiàn)如今，即便婚姻已不再是人生的必選項(xiàng)，但成家立業(yè)仍然是社會(huì)上最傳統(tǒng)的價(jià)值觀點(diǎn)。遲遲無(wú)法進(jìn)入婚戀的單身群體，容易承受著來(lái)自社會(huì)、家庭以及周邊關(guān)系營(yíng)造的無(wú)形壓力。相比男性，雖然女性在婚戀市場(chǎng)存在更多的可選擇空間，但同時(shí)社會(huì)也在對(duì)女性制造著“婚戀焦慮”，如年齡問(wèn)題、生育問(wèn)題等。因此，社會(huì)外界的因素，對(duì)單身女性在婚戀選擇上也有著一定影響。
創(chuàng)新社交玩法，用戶粘度強(qiáng)
相比傳統(tǒng)相親交友方式，線上婚戀社交逐漸被認(rèn)可與接納。線上交友可以避免，雙方應(yīng)不熟悉和了解，在見(jiàn)面時(shí)所產(chǎn)生的尷尬。用戶可以在線上暢所欲言，靈活掌握時(shí)間，找到感興趣的話題，一步步增加雙方的好感度，為婚戀關(guān)系打下基礎(chǔ)。
作為互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)中的頭部品牌，百合佳緣集團(tuán)始終受用戶信賴和認(rèn)可。一直以來(lái)，百合佳緣集團(tuán)旗下的百合網(wǎng)、世紀(jì)佳緣深耕婚戀行業(yè)，創(chuàng)新發(fā)展業(yè)務(wù)模式，通過(guò)嵌入視頻相親、秀場(chǎng)、直播、游戲等玩法進(jìn)行線上升級(jí)與發(fā)展，從而滿足年輕人泛娛樂(lè)化的交友需求。
同時(shí)，基于年輕用戶的展現(xiàn)方式以及興趣習(xí)慣，百合佳緣集團(tuán)創(chuàng)新了大數(shù)據(jù)智能的匹配方式，根據(jù)用戶的性格、興趣以及擇偶條件，為用戶進(jìn)行篩選匹配一致性的對(duì)象，進(jìn)而增加交友的成功率。
第三方數(shù)據(jù)中心比達(dá)咨詢發(fā)布的《2020年互聯(lián)網(wǎng)中國(guó)婚戀交友平臺(tái)市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，疫情期間，百合佳緣集團(tuán)創(chuàng)新婚戀社交玩法，以“直播+”形式，結(jié)合至婚戀觀報(bào)告的發(fā)布，以及會(huì)員卡銷售，并賦能線下婚戀活動(dòng)，跨界舉辦“潮玩豫園七夕”主題活動(dòng)，打造婚戀創(chuàng)意主題，刺激了年輕用戶的興趣，增添了吸引力，維持較強(qiáng)的用戶粘度，在品牌美譽(yù)度、市場(chǎng)份額、月活躍度上都得到了較好的體現(xiàn)。
在今年倡導(dǎo)原地過(guò)年的春節(jié)，百合佳緣集團(tuán)成為了眾多用戶解決婚戀問(wèn)題的最優(yōu)選擇途徑之一。數(shù)據(jù)顯示，在春節(jié)期間，百合婚戀app日均DAU較平日上升27%;高峰期為16、17日(初五、初六)，較平日上漲50.9%;世紀(jì)佳緣app用戶日均停留總時(shí)長(zhǎng)較平日增長(zhǎng)38.4%，高峰期為14日至17日，日均停留總時(shí)長(zhǎng)較平日增長(zhǎng)62.4%。
百合婚戀app數(shù)據(jù)
世紀(jì)佳緣app數(shù)據(jù)
盡管春節(jié)期間仍受疫情影響，但婚戀“云”服務(wù)模式的成熟，已讓用戶形成了使用習(xí)慣和品牌認(rèn)知，同時(shí)也給平臺(tái)創(chuàng)造更充足的服務(wù)機(jī)會(huì)。未來(lái)，順應(yīng)行業(yè)的發(fā)展變化，并結(jié)合自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，百合佳緣集團(tuán)將繼續(xù)推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)的蓬勃發(fā)展。
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