四年前，美國(guó)娛樂(lè)公司Pinkfong在YouTube上傳了一首兒歌《Baby Shark》，到2019年，這首歌沖進(jìn)Billboard排行榜后一炮而紅，至今播放量已經(jīng)有75億。不僅如此，它還打破邊界，紅到在美國(guó)職業(yè)棒球聯(lián)賽賽場(chǎng)上被觀眾齊唱，紅到成為黎巴嫩平民示威時(shí)的集結(jié)號(hào)。
一個(gè)萬(wàn)億規(guī)模的超級(jí)市場(chǎng)正在被兒童音樂(lè)打開(kāi)。
兒歌受到追捧并非偶然現(xiàn)象。近年來(lái)，母嬰市場(chǎng)進(jìn)入高速增長(zhǎng)期，為兒童內(nèi)容需求增添了一把火。同時(shí)，年輕一代家長(zhǎng)帶動(dòng)著育兒觀念的轉(zhuǎn)變，音樂(lè)在其中扮演了越來(lái)越重要的角色。
但令人意外的是，當(dāng)我問(wèn)身邊兩歲孩子的媽媽?zhuān)愕暮⒆釉诼?tīng)什么兒歌時(shí)，她回答我的居然是我也熟知的《黑貓警長(zhǎng)》。
這正是飛鶴為中國(guó)寶寶定制一套成長(zhǎng)兒歌的初衷，選擇最優(yōu)質(zhì)的動(dòng)畫(huà)團(tuán)隊(duì)為中國(guó)寶寶產(chǎn)出高質(zhì)量?jī)焊枋俏淦鳎?/p>
空速動(dòng)漫團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的《毛毛鎮(zhèn)》為2018法國(guó)戛納電視節(jié)，中宣部重點(diǎn)推薦的“中國(guó)優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)代表作品”，入圍 2019 保加利亞 15th World Festival of Animated Film，合作周杰倫的《牛仔很忙》、《聽(tīng)媽媽的話》等，并得到周杰倫等明星首肯，入圍 2019 第15屆保加利亞瓦爾納國(guó)際動(dòng)畫(huà)電影節(jié)，入圍 2019 芝加哥兒童電影節(jié)(全球第一個(gè)奧斯卡入圍資格兒童電影節(jié));其動(dòng)畫(huà)團(tuán)隊(duì)累計(jì)獲得超過(guò)100個(gè)國(guó)際國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)大獎(jiǎng)。
“好作品的積累是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程”，空速動(dòng)漫創(chuàng)作總監(jiān)王雷說(shuō)：“《小豬佩奇》用了15年才走到中國(guó)觀眾眼前，而國(guó)內(nèi)更多的優(yōu)質(zhì)兒童內(nèi)容，正在路上。
其實(shí)，中國(guó)的傳統(tǒng)兒歌作品曾打動(dòng)了一代人，同樣的，下一代人也需要自己的“新兒歌”。
飛鶴特地采訪《毛毛鎮(zhèn)》兒歌創(chuàng)作總監(jiān)王雷分享了兒歌創(chuàng)作背后的內(nèi)容故事。
王雷，空速動(dòng)漫總經(jīng)理、創(chuàng)作總監(jiān)
以下根據(jù)采訪內(nèi)容整理：
01
兒童內(nèi)容的底層邏輯是價(jià)值觀
記者：飛鶴X《毛毛鎮(zhèn)》即將推出由兒歌系列，為什么會(huì)選擇在兒歌這一細(xì)分領(lǐng)域布局，而不是選擇其他的內(nèi)容形式?
王雷：《毛毛鎮(zhèn)》動(dòng)畫(huà)中音樂(lè)的元素從一開(kāi)始就特別受觀眾的歡迎，我們?cè)阎芙軅惖娜捉?jīng)典歌改造成兒歌，也嘗試著自己寫(xiě)了一首兒歌，叫《呱呱合唱團(tuán)》。在前兩季動(dòng)畫(huà)播出后我們做了一些調(diào)研發(fā)現(xiàn)，中國(guó)的小朋友在生活中，能接觸到新鮮的旋律和特別優(yōu)美的兒歌的機(jī)會(huì)比較少，學(xué)校里面在唱的是老兒歌，現(xiàn)在年輕父母這一代小時(shí)候?qū)W的兒歌。而新的兒歌大多是品質(zhì)不太高的口水歌，也不是由特別好的藝術(shù)家創(chuàng)作的，只是聽(tīng)個(gè)響，
另外，如今是這樣一個(gè)新媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體越來(lái)越主導(dǎo)的時(shí)代，尤其是短視頻在傳播矩陣中的地位不斷上升，兒歌是新時(shí)代寶寶成長(zhǎng)不可或缺的內(nèi)容，這促使我們想做“新兒歌”。
記者：您剛剛提到一個(gè)詞，“新兒歌”。
王雷：其實(shí)可能這并不是一個(gè)約定俗成的說(shuō)法，之前我也聽(tīng)說(shuō)過(guò)別人有這么講。因?yàn)閺纳鐣?huì)的需求上，我覺(jué)得整個(gè)內(nèi)容行業(yè)，大家可能有一個(gè)共識(shí)，就是覺(jué)得傳統(tǒng)的已經(jīng)傳唱了幾十年的兒歌，其實(shí)在旋律、內(nèi)容上跟現(xiàn)在的兒童生活已經(jīng)有距離，但是現(xiàn)在我們又沒(méi)有很好的新的兒歌來(lái)填補(bǔ)原來(lái)的經(jīng)典兒歌的存在感。
“新兒歌”這是我們的追求的目標(biāo)，希望我們做出來(lái)的兒歌，哪怕中間能有一首兩首能夠像我這一代人小時(shí)候每天在聽(tīng)的、在唱的兒歌一樣，讓小朋友們能夠在幼兒園、學(xué)校里唱。
我們希望一方面它當(dāng)然是一個(gè)商業(yè)動(dòng)畫(huà)作品，但也希望最終能為我們的孩子們創(chuàng)造出新的非常健康、好聽(tīng)，他們自己也喜歡的新的兒歌的經(jīng)典，這是我們的目標(biāo)，可能也是很多在做當(dāng)代兒歌的同行的目標(biāo)。
記者：是怎么會(huì)選擇去和飛鶴品牌合作呢，背后有故事嗎?
王雷：因?yàn)轱w鶴作為一個(gè)公共形象非常健康積極的品牌，同時(shí)是口碑很好的兒童食品的品牌，跟《毛毛鎮(zhèn)》整體上倡導(dǎo)健康、綠色的生活方式一致，像我們這一季兒歌中，好幾首歌都是關(guān)于生活方式的，教小朋友們每天要好好吃飯、吃水果、多運(yùn)動(dòng)、多洗手、要堅(jiān)持刷牙等。我們做兒童內(nèi)容，他們做兒童食品，大家殊途同歸。
我們有一個(gè)共同的理念，提供給孩子的應(yīng)該是最好的，無(wú)論是物質(zhì)的食糧還是精神的食糧，都應(yīng)該是特別健康綠色的，我覺(jué)得這是我們能夠合作成功的，從理念上的一個(gè)根本的契合點(diǎn)，大概是這樣一個(gè)思路。
02
抖音“神曲”，為什么會(huì)被誤認(rèn)為兒童樂(lè)曲?
記者：像您剛剛說(shuō)的，目前的兒歌很多是我們從十幾年前就聽(tīng)的傳統(tǒng)兒歌，或者這幾年流行的抖音音樂(lè)，比如最早《小蘋(píng)果》這種人盡皆知的“神曲”，您認(rèn)為什么樣的兒歌的作品算是好的作品?
王雷：為什么像《小蘋(píng)果》，包括《喜唰唰》這樣的流行歌曲，會(huì)被一度當(dāng)成兒歌來(lái)傳唱，我覺(jué)得也體現(xiàn)出來(lái)我們現(xiàn)在的新兒歌的市場(chǎng)的匱乏。
比如《小蘋(píng)果》從歌詞等各方面去考量，其實(shí)它并不是兒歌，而是一個(gè)戲謔的流行歌曲。之所以會(huì)被當(dāng)成兒歌傳唱，一個(gè)很大的原因就是它的編曲的方式、旋律比較簡(jiǎn)單——可以說(shuō)是用“耳蟲(chóng)”的方式來(lái)做的。這是一個(gè)流行音樂(lè)傳播制作的技巧，因?yàn)榱餍幸魳?lè)本身是一個(gè)商業(yè)性的音樂(lè)，所以它的旋律一定要大家一聽(tīng)就能聽(tīng)出來(lái)是哪首歌。
我們認(rèn)為流行音樂(lè)的這種創(chuàng)作思路是可以在新兒歌中體現(xiàn)，就是盡量讓新兒歌的旋律不拗口，達(dá)到讓觀眾聽(tīng)了以后就能夠記住的一個(gè)狀態(tài)。
但是同時(shí)我們也不希望它像《小蘋(píng)果》這種被誤以為兒歌的流行音樂(lè)一樣，不涉及太多兒童的樂(lè)趣和生活。
我們覺(jué)得傳統(tǒng)的老兒歌在這一點(diǎn)上做得是非常好的，就像五六十年代的兒歌《讓我們蕩起雙槳》，它其實(shí)描繪的是兒童生活中特別細(xì)膩的一些瞬間，它之所以能夠這么多年流傳下來(lái)，有這樣的生命力，我覺(jué)得它抓住了孩子生活里面的一些非常真情的甚至是詩(shī)意的東西。
所以我們希望結(jié)合這兩點(diǎn)，一方面在音樂(lè)的旋律上能融合很多現(xiàn)代流行音樂(lè)的做法，但是在歌曲調(diào)性、歌詞創(chuàng)作上，我們希望繼承傳統(tǒng)兒歌的對(duì)兒童友好、能講述兒童生活的美好溫暖的一面，這是我們的創(chuàng)作思路。作品出來(lái)以后，我們自己認(rèn)為這兩個(gè)初衷能達(dá)到八、九成，還是特別努力地在向這個(gè)方向去奮斗。
飛鶴為了中國(guó)寶寶的成長(zhǎng)，創(chuàng)作了高質(zhì)量的兒歌，兒歌共14集，根據(jù)每集內(nèi)容分為三大主題類(lèi)別，學(xué)會(huì)分享學(xué)會(huì)合作、關(guān)注自然熱愛(ài)生活主題、養(yǎng)成良好生活習(xí)慣主題。
每集兒歌都為媽媽們解決一個(gè)育兒需求，讓孩子在輕松歡快的氛圍中潛移默化形成良好的人格，健康快樂(lè)成長(zhǎng)。
即日起，在咪咕視頻、騰訊少兒、優(yōu)酷少兒、愛(ài)奇藝兒童、西瓜視頻、蜻蜓FM、喜馬拉雅、騰訊QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、抖音可收聽(tīng)，1月12號(hào)將在飛鶴全官方平臺(tái)全面上線!
讓我們共同期待吧~!
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