近日，備受年輕人喜愛的社交平臺SoulAPP發(fā)布《2020年新世代社交趨勢洞察》報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，SoulAPP累計(jì)用戶已超過一億。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，90后年輕人用戶比例也迅速上升。學(xué)習(xí)、工作、租房等話題仍是年輕人最關(guān)心的生活話題，國風(fēng)、球鞋、游戲等則成為最受追捧的流行文化類型，這說明Z世代社交已經(jīng)來臨，95后已經(jīng)占據(jù)社交的主導(dǎo)地位。
SoulAPP成為新世代社交趨勢
國風(fēng)與流行并駕齊驅(qū)，SoulAPP成傳統(tǒng)文化傳承創(chuàng)新前沿陣地
近年，伴隨著用戶總量破億、月活超過3000萬的快速增長，SoulAPP的用戶覆蓋面進(jìn)一步拓寬至大城市Z世代以外的更多人群。年齡層方面，95后、00后等Z世代仍是用戶主力，但85后、90后人群比例已快速增長至31%，“85前”用戶比例也同比提高3倍。在地區(qū)分布上，平臺用戶基礎(chǔ)迅速下沉，三線及以下城市用戶比例穩(wěn)步增長至超過6成，其中六線城市用戶量同比更激增130%。在SoulAPP的內(nèi)容廣場中，學(xué)業(yè)與工作仍是當(dāng)代年輕人最關(guān)注的生活相關(guān)話題，Soul則成為他們交流體會和收獲共鳴的心靈避風(fēng)港，以及釋放生活壓力的重要出口。
在全年熱搜總榜中，“學(xué)習(xí)”詞條高居榜單第4位，去年2月20日各地考研成績公布當(dāng)天，考研相關(guān)話題單天瞬間量更超過110萬，7月7日高考首日，相關(guān)話題單天瞬間量也超過150萬。關(guān)于去年引起全民關(guān)注的“打工人”和租房問題討論，Soul的年輕人們也并未缺席，站內(nèi)“加班”“996”“大小周”話題全年參與討論人數(shù)同比翻一番，“租房”“合租”“中介”話題更同比增長177%。
SoulAPP上學(xué)習(xí)、打工、租房是熱搜詞條
如今，興趣社交正成為年輕人塑造自我認(rèn)知、尋求群體認(rèn)同的重要方式，社交場域也呈現(xiàn)出圈層化、社群化的特征。從SoulAPP上的興趣圈層看，國風(fēng)與流行兩股新勢力并駕齊驅(qū)，構(gòu)成了當(dāng)代年輕人的“復(fù)調(diào)”文化潮流。在Soul，過去一年“球鞋”“JK”“潮服”等潮流文化類內(nèi)容同比增長一倍，其中，女性用戶在相關(guān)話題的討論活躍度遠(yuǎn)高于男生，更愿意在圈子內(nèi)分享穿搭打扮方面的經(jīng)驗(yàn)。
圍繞傳統(tǒng)文化，年輕人在Soul因同好相聚、以文化會友，正聚合成大量“國風(fēng)文化共同體”，“漢服”“民樂”“書畫”等內(nèi)容全年同比增長50%，其中尤以漢服熱度飆升最快，參與討論人數(shù)同比增長70%。從將國粹紹劇帶到海外的19歲少年，到三代同堂傳承漢服制作手藝的一家老少，目前，平臺上傳統(tǒng)文化相關(guān)的高質(zhì)量UGC累計(jì)已達(dá)數(shù)百萬條，這些鮮活而動人的真實(shí)故事，吸引著更多人加入到傳統(tǒng)文化的熱潮中，社交平臺也日益成為年輕世代傳承創(chuàng)新傳統(tǒng)文化的前沿陣地。
SoulAPP上的紹劇少年
20萬人在SoulAPP看晚霞，社交從尋找“同伴”到尋找“陪伴”
SoulAPP社交大數(shù)據(jù)顯示，新世代對“社交”的定義正展現(xiàn)與過去截然不同的認(rèn)知。傳統(tǒng)上，在線社交用戶的核心動機(jī)是尋找“同伴”，但在Soul，新世代對在線社交的訴求不再局限于“一起交個(gè)朋友”，還可能僅僅是通過快速匹配的一段輕社交關(guān)系，在特定的環(huán)境和時(shí)間內(nèi)，借助互聯(lián)網(wǎng)“一起做一件事”或“一起聊一會天”，在線社交的核心動機(jī)也因此從尋找“同伴”，進(jìn)一步泛化為尋找“陪伴”。
以游戲?yàn)槔^去一年，數(shù)以百萬計(jì)用戶在Soul廣場上找人組隊(duì)“開黑”。在用戶為自己打上的標(biāo)簽中，被最頻繁使用的兩個(gè)詞是“王者榮耀”和“吃雞”，在春節(jié)和十一長假期間，“王者”和“英雄聯(lián)盟”也成為最熱搜索詞。“放假就上Soul找人開黑”日益成為平臺上的社交熱潮，集中反映了年輕人的輕社交需求。
基于內(nèi)容聚合的輕社交關(guān)系，也為年輕人隨時(shí)隨地真實(shí)表達(dá)和快速交互提供了重要渠道。過去一年，圍繞各種熱點(diǎn)，大量用戶在相關(guān)話題下即時(shí)交流個(gè)人想法。在2020年除夕夜，“催婚”話題創(chuàng)下全年單天討論量最高紀(jì)錄，與此相對，12月4日民政部頒布“離婚冷靜期”實(shí)施細(xì)則當(dāng)天，“離婚”也成為當(dāng)日最熱話題。
除了討論熱點(diǎn)，年輕人也熱衷于在平臺上隨手記錄生活點(diǎn)滴，分享暖心瞬間。如8月14日當(dāng)天傍晚，上海、南京、貴陽等多個(gè)城市出現(xiàn)“火燒云”天象，就吸引近20萬用戶進(jìn)入到“最美的晚霞”話題下實(shí)時(shí)曬出自己所在地的日落景象，并欣賞各自城市的晚霞。
SoulAPP上的souler分享暖心瞬間
從心理動因角度看，這種輕社交需求一方面源自年輕人對知識和外部世界的好奇心，他們渴望在與他人的交往中獲取新知、打開眼界，感受他人的生活;另一方面，面對工作和生活壓力，他們也需要釋放情感和排解壓力。同時(shí)，輕社交也適應(yīng)了年輕人既希望拓寬關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，又要求保持社交自由和精神獨(dú)立的需求。
如今，基于推薦算法的社交場域讓輕社交的持續(xù)滿足成為可能。在SoulAPP上用戶可通過完成心理測試題和為發(fā)布的內(nèi)容打上標(biāo)簽，從而界定自己感興趣的話題，并使內(nèi)容觸達(dá)有相同興趣愛好的人。Soul也注重發(fā)掘用戶在瀏覽內(nèi)容、評論、聊天、搜索等行為中表現(xiàn)出的偏好，以此為每個(gè)人推送可能感興趣的人和內(nèi)容。依托海量用戶的心靈畫像和內(nèi)容數(shù)據(jù)，SoulAPP建立起一個(gè)基于推薦算法的社交“元宇宙”，在這基礎(chǔ)上，匹配機(jī)制為用戶創(chuàng)造了海量圍繞關(guān)系和內(nèi)容的“衍生宇宙”，極大拓展了社交場域的想象空間。
隨著大數(shù)據(jù)及人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，SoulAPP這類應(yīng)用新興科技來滿足Z世代年輕人社交需求的APP會越來越受歡迎。
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