辛丑牛年開始,海量的熱門電視劇、影劇走入人們視野，隨之而來的是各品牌的營銷植入。近年來，作為老字號(hào)飲料生產(chǎn)企業(yè),東鵬飲料不斷探索多重營銷戰(zhàn)略,特別是東鵬飲料旗下東鵬特飲,在娛樂營銷中的“花式”表現(xiàn)十分搶眼。
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東鵬飲料旗下東鵬特飲贊助《天天向上》
2020年,功能飲料東鵬特飲植入了《盜墓筆記重啟》、《安家》、《獵狐》等熱門影劇,霸屏湖南衛(wèi)視《天天向上》、深圳衛(wèi)視《我的白大褂》、廣東衛(wèi)視《流淌的歌聲》多檔衛(wèi)視綜藝,并承包B站人氣男團(tuán)綜藝《歡天喜地好哥們》、《破圈吧!變形兄弟》等,延續(xù)承接網(wǎng)友口中“那個(gè)在劇中總被喝的東鵬特飲”。
當(dāng)代年輕人喜歡娛樂,也特別注重內(nèi)心的自我提升,熱愛生活,并關(guān)注自己所生活的世界。疫情讓大眾開始注意到醫(yī)護(hù)人群,在東鵬飲料董事長林木勤的帶領(lǐng)下,東鵬特飲聯(lián)合深圳衛(wèi)視出品《我的白大褂》,聚焦年輕規(guī)培醫(yī)生,通過紀(jì)實(shí)形式展現(xiàn)真實(shí)的醫(yī)療生態(tài),借此呼吁社會(huì)對(duì)不同崗位人群的理解和尊重。
東鵬飲料贊助的《安家》作為去年爆火的一部都市職場劇,以房地產(chǎn)中介為核心反射了中國人圍繞“房子”話題而衍生出的喜樂哀愁和人生百態(tài),這對(duì)于整個(gè)社會(huì)尤其是背負(fù)買房壓力的年輕一代而言,無疑具有強(qiáng)烈的共情力。
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東鵬飲料贊助的《安家》
此外,《獵狐》關(guān)注跨境犯罪,《流淌的歌聲》關(guān)注音樂的經(jīng)典與傳承,《守護(hù)解放西》關(guān)注民警日常,東鵬飲料贊助的這些影劇綜藝題材都緊跟時(shí)代主流和社會(huì)熱點(diǎn),通過一類人群折射出當(dāng)代社會(huì)中普遍存在的困境,因而能夠觸碰到人們心中的柔軟,得到他們的共鳴。
當(dāng)然,東鵬飲料娛樂營銷的背后,也有自己的一套打法。無論是《安家》中為事業(yè)打拼的職場白領(lǐng),還是《獵狐》、《守護(hù)解放西》里的人民警察,《我的白大褂》里的醫(yī)生護(hù)士,這些人群經(jīng)常面對(duì)熬夜加班、困乏疲勞問題,東鵬飲料旗下的東鵬特飲作為一款維生素功能飲料,為他們提供能量補(bǔ)充,同時(shí)他們積極向上、拼搏昂揚(yáng)的精神面貌,也淋漓盡致地展現(xiàn)了東鵬飲料旗下的東鵬特飲“年輕就要醒著拼”的品牌精神。
隨著時(shí)代的開放和包容,觀眾對(duì)廣告植入并非從前那樣反感,但會(huì)更青睞于有趣、有梗、有質(zhì)量的內(nèi)容。2016年,東鵬飲料在《老九門》中獨(dú)創(chuàng)“創(chuàng)可貼”廣告形式,一度成為社交媒體的熱議焦點(diǎn),現(xiàn)在,東鵬飲料依然在持續(xù)不斷地進(jìn)行探索和創(chuàng)新。
在2020年的大IP劇《盜墓筆記重啟》中,東鵬飲料旗下的東鵬特飲因成為“吳邪同款”、“王胖子同款”,而獲得大量網(wǎng)友的關(guān)注,功能飲料東鵬特飲也借助IP劇中人物的粉絲效應(yīng),火出圈外。在劇中,東鵬飲料旗下的東鵬特飲不僅是鐵三角冒險(xiǎn)路上的能量補(bǔ)給神器,也見證著他們一路成長、追尋真相。
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東鵬特飲:吳邪同款
疫情期間，人們特別是年輕人更加認(rèn)真努力地對(duì)待生活,東鵬飲料作為民族品牌,為人們傳播更多正能量。無論是娛樂營銷還是品牌推廣活動(dòng),東鵬飲料都展現(xiàn)了民族品牌的實(shí)力和正能量,也因此收獲了年輕人的喜愛。
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