近日,潮玩黑馬TOP TOY緊跟線下拓店節(jié)奏推出了微信官方商城小程序,開始初步拓展線上渠道。春節(jié)前后,TOP TOY陸續(xù)在全國各地開出新店,已有9家門店。TOP TOY創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官孫元文表示,目前全國尚有近30家TOP TOY門店待開業(yè),包括北京西單大悅城、天津天河城等多個商圈。
TOP TOY微信小程序商城目前提供產品購買、積分累積和觀看探店直播等功能,上線了陰陽師、寶可夢等爆款IP產品,讓玩家足不出戶就能以更優(yōu)惠的價格體驗及時性消費,充分滿足Z世代求新的消費心理。
TOP TOY微信小程序商城沒有注冊門檻,按照消費金額積累積分、成長值。孫元文表示,積分是TOP TOY給會員的權益,可以直接抵現,沒有附加條件,充分讓消費者感受到品牌的誠意。而成長值則用于會員等級升級,TOP TOY會員分為瑟瑟萌新、剁手司機、氪金大佬、霸道總裁4個級別,不同級別會員會有不同的權益。
微信小程序商城的推出打通了TOP TOY線上線下的會員體系,開始形成消費者社群,充分將實體門店帶來的流量反哺線上業(yè)務,形成流量閉環(huán)。TOP TOY借助門店引流與微信生態(tài)提供的能力,配合小程序商城,將微信公眾號與小程序商城結合起來逐步構建專屬于自己的私域戰(zhàn)場。
孫文元在接受藍鯨財經采訪時強調,未來實體生意本質上是線上營銷拉動線下,線下流量帶動線上的收益。TOP TOY要做的是兩縱兩橫,兩縱是社群營銷+會員體系,兩橫是線上+線下,通過這樣一張網,真正逐步實現細分行業(yè)的新零售。此次微信小程序商城上線,將進一步賦能TOP TOY的全渠道能力。
TOP TOY定位為亞洲潮玩集合店,其商品線兼容并包,覆蓋藝術潮玩、日漫手辦、美漫手辦、盲盒、娃娃模型、拼裝模型、積木、雕像等八大潮玩核心品類,搭建與年輕人深度溝通的潮玩消費主場。
孫文元認為,終端門店和線上門店互補優(yōu)勢、互相結合,才能創(chuàng)造出真正全新的潮玩新玩法。截至目前,基于微信平臺,TOP TOY已經積累了約7萬會員、150個社群與10萬社群粉絲。
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