回顧2020年，家電行業(yè)承壓前行，整體市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)兩位數(shù)負(fù)增長(zhǎng)狀態(tài)。在此背景下，海爾智家國(guó)內(nèi)收入實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的同時(shí)，市場(chǎng)份額也在穩(wěn)步提升，持續(xù)擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。消費(fèi)市場(chǎng)釋放出的這一利好消息，也將為海爾智家在資本市場(chǎng)的市值增長(zhǎng)持續(xù)加碼。
中怡康數(shù)據(jù)顯示，2020年海爾智家、美的、格力在整體市場(chǎng)份額上位列前三，分別為22.8%、13.8%、8.7%。
其中，海爾智家市場(chǎng)份額逆勢(shì)增長(zhǎng)3.1%。具體細(xì)分到各產(chǎn)業(yè)來(lái)看，行業(yè)呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，制冷市場(chǎng)下滑6%，洗衣機(jī)市場(chǎng)下滑8%，家用空調(diào)市場(chǎng)下滑16%，熱水器市場(chǎng)下滑13%;而海爾智家各產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，其中制冷同比增長(zhǎng)0.4%，洗衣機(jī)同比增長(zhǎng)1.6%，家用空調(diào)同比增長(zhǎng)3.1%，熱水器同比增長(zhǎng)7.3%。
與此同時(shí)，備受外界關(guān)注的高端品牌卡薩帝市場(chǎng)占比也在持續(xù)提升，增幅保持行業(yè)第一。具體來(lái)看，冰箱市場(chǎng)占比達(dá)到12.35%，洗衣機(jī)為13%，家用空調(diào)、廚電、熱水器市場(chǎng)占比分別為7%、13%、9%，整體市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)50%，實(shí)現(xiàn)從高端第一到行業(yè)的引領(lǐng)。
實(shí)際上，海爾智家市場(chǎng)份額持續(xù)提升，離不開(kāi)場(chǎng)景生態(tài)布局帶來(lái)的拉動(dòng)作用。數(shù)據(jù)顯示，得益于場(chǎng)景銷售，三翼鳥海爾智家上海體驗(yàn)中心001客單價(jià)達(dá)到了22萬(wàn)元。在剛剛過(guò)去的牛年春節(jié)，海爾食聯(lián)網(wǎng)推出了“年夜飯?zhí)撞?rdquo;，累計(jì)賣出12萬(wàn)道年夜飯，走進(jìn)近2萬(wàn)家庭;海爾衣聯(lián)網(wǎng)發(fā)起了“紅”運(yùn)從衣開(kāi)始的主題年貨節(jié)活動(dòng)，賣出2萬(wàn)套5萬(wàn)件定制拜年裝。通過(guò)與生態(tài)方合作共贏，海爾智家開(kāi)創(chuàng)的新商業(yè)模式在1天內(nèi)獲得了2次央視報(bào)道。
整體來(lái)看，海爾智家的新商業(yè)模式不斷挖掘新的增長(zhǎng)點(diǎn)，進(jìn)一步打開(kāi)了成長(zhǎng)空間，這對(duì)于市值正處于上升期的海爾智家來(lái)說(shuō)也是一大利好。
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