2020年，Leader第3年業(yè)績(jī)過(guò)百億，蟬聯(lián)年輕家電第一品牌。2021年作為疫情之后的開(kāi)局元年，Leader1月線上整體排名TOP5，核心產(chǎn)業(yè)全線兩位數(shù)增長(zhǎng)，穩(wěn)居行業(yè)頭部。
年輕品牌的增長(zhǎng)，意味著年輕人的認(rèn)可
目前，95后、00后在我國(guó)的人群規(guī)模已達(dá)2.6億，正在快速增長(zhǎng)。CBNData 數(shù)據(jù)顯示，2020 年，這批年輕人的開(kāi)銷約占全國(guó)家庭總開(kāi)支的 13%，未來(lái)將成為最重要的消費(fèi)主力，潮流、品質(zhì)、娛樂(lè)、社交成為他們的4大消費(fèi)特征。
因此，家電品牌，尤其是年輕家電品牌既面臨著消費(fèi)轉(zhuǎn)型的絕佳機(jī)會(huì)，又存在著消費(fèi)風(fēng)格轉(zhuǎn)換的重大考驗(yàn)。在這樣的背景下，年輕品牌Leader展示了其精準(zhǔn)的洞察力，在產(chǎn)品方面不斷推新，在玩法方面不斷創(chuàng)新，牢牢抓住了年輕一代的心。
想其所想，全場(chǎng)景方案解決用戶痛點(diǎn)
不局限于解決某些需求，為年輕人創(chuàng)造個(gè)性化的定制方案。過(guò)去，衣服洗凈就好，飯吃飽就好;現(xiàn)在，年輕人們不斷開(kāi)發(fā)新的玩法，絲綢薄紗怎么洗、輕食沙拉怎么做，智能手機(jī)一鍵查詢分享......相比滿足單一需求，年輕人更要求家電契合自己的個(gè)性化生活方式。
在Leader打造的智慧居家場(chǎng)景中，洗衣機(jī)雙筒分區(qū)洗、90℃除菌洗、智能操控云程序滿足多樣洗護(hù)需求;冰箱則搭載了3000+食譜、360+FRESH除菌不串味技術(shù)，空調(diào)10秒10度控溫、除菌光安享睡眠場(chǎng)景，零冷水熱水器，即洗即熱......在創(chuàng)新技術(shù)的加持下，產(chǎn)品背后高效便捷、輕松時(shí)尚的生活方式，為年輕人提供了更多的智慧生活解決方案，這也成為年輕人選擇Leader的重要原因。
打成一片，通過(guò)智慧潮玩場(chǎng)景和用戶交互
關(guān)注潮流、娛樂(lè)的年輕一代的崛起，需要品牌提供更多的玩法、打造更多的個(gè)性化場(chǎng)景。年輕人關(guān)注潮流、娛樂(lè)，他們崇尚的“懶人經(jīng)濟(jì)”也折射出通過(guò)較低的勞動(dòng)成本以節(jié)約時(shí)間成本，從而換取輕松、高品質(zhì)生活的傾向。
在以前，內(nèi)衣、柔軟薄衣需要手洗，機(jī)洗會(huì)勾絲、變形，在Leader的分區(qū)洗健康方案中，內(nèi)外衣上下雙筒分區(qū)洗，健康又護(hù)衣;DIY飲料也不用提前一天用“冰格子”凍好冰塊，Leader510冰箱在黃金儲(chǔ)鮮空間中配置制冰空間，最快2小時(shí)出冰，除菌功能保證健康品質(zhì);此外，Leader所有家電支持語(yǔ)音、手機(jī)等多種方式智控，開(kāi)空調(diào)只需“小優(yōu)小優(yōu)，打開(kāi)空調(diào)”一句話，home一鍵功能還能自動(dòng)識(shí)別環(huán)境溫度自動(dòng)出風(fēng)。
另外，雖然年輕品牌不少，但能和年輕人玩到一起的品牌卻不多。2020年，Leader帶著冰箱去旅行，把潮玩儲(chǔ)鮮場(chǎng)景帶到廈門和年輕人互動(dòng);推出閃耀套系，在閃耀生活節(jié)前，跨界熱門IP“姜子牙”引爆電影圈層;雙12采用話劇直播的方式，潮玩方式受年輕人認(rèn)可，雙12期間實(shí)現(xiàn)了22%的整體增幅。2021年1月，Leader空調(diào)聯(lián)合海龜先生合作單曲及MV Leader新年更年輕《小酒館》賀歲版，以音樂(lè)切入年輕生活。
10年前，業(yè)績(jī)僅千萬(wàn)，10年后，連續(xù)3年百億，年輕品牌Leader打造年輕智慧場(chǎng)景逐步獲得年輕人認(rèn)可，在年輕人崛起的市場(chǎng)背景下，這樣的成就也為行業(yè)提供了可供參考的經(jīng)驗(yàn)。
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