隨著視頻平臺(tái)內(nèi)容的不斷豐富以及運(yùn)營策略的不斷加強(qiáng),短劇模式愈發(fā)成熟。作為趣頭條旗下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)品,米讀迅速帶動(dòng)了數(shù)字閱讀市場(chǎng)的繁榮發(fā)展,特別是米讀在商業(yè)化方面,已有可圈可點(diǎn)的表現(xiàn)。
2020年的電視劇網(wǎng)劇市場(chǎng),相較此前幾年可謂是出現(xiàn)顯而易見的變化,短劇集扎堆出現(xiàn),電影導(dǎo)演試水網(wǎng)劇市場(chǎng),專業(yè)演員在重磅項(xiàng)目中獲得更多席位,注水劇無人再買單……一切似乎都在朝向著品質(zhì)看齊。
短劇承載著印在現(xiàn)實(shí)生活軌跡中的情緒和夢(mèng)想,已成為許多人的情感寄托。短小精悍、節(jié)奏緊湊的短劇不僅充實(shí)了人們的碎片化時(shí)間,其市場(chǎng)潛力也正被激發(fā)。目前,趣頭條旗下米讀已在快手上搭建了《河神的新娘》、《穿書少女》、《一條刁妃》等八大內(nèi)容IP矩陣,涵蓋古風(fēng)、民國、都市、甜寵等多種題材。
事實(shí)上,“短劇起勢(shì)”的背后,一來是政策所向。去年,國家廣播電視總局發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視劇網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作生產(chǎn)管理有關(guān)工作的通知》,通知提出,電視劇網(wǎng)絡(luò)劇拍攝制作提倡不超過40集,鼓勵(lì)30集以內(nèi)的短劇創(chuàng)作。二來也是民心所向。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,近年來觀眾長劇的棄劇率逐漸走高。觀眾更傾向于選擇更加便捷、短小、快速且具有極強(qiáng)沖擊性的娛樂方式。另外,也是國產(chǎn)劇市場(chǎng)不斷整合、優(yōu)化的結(jié)果。
此外, “網(wǎng)文IP+短視頻”變現(xiàn)之路上,趣頭條也在積極布局探索。趣頭條旗下米讀為快手提供平臺(tái)原創(chuàng)熱門小說IP改編而成的短劇內(nèi)容,并于快手小劇場(chǎng)搶先獨(dú)播;快手則為獨(dú)播劇提供更多流量支持和宣發(fā)助力。目前,雙方已出品包括《閃婚萌妻》《河神的新娘》在內(nèi)的 22 部精品短劇,全網(wǎng)粉絲量突破1100萬,累計(jì)播放量超16 億。
2020年頭部劇中,IP劇數(shù)量雖有減少趨勢(shì)但占比仍超六成,且IP劇以其多維、長線的生態(tài)聯(lián)動(dòng)價(jià)值更具變現(xiàn)力,在頭部市場(chǎng)中仍占主流。
都說影視行業(yè)“寒冬”了,但實(shí)際上,只要是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、長效的正循環(huán)發(fā)展生態(tài),短劇市場(chǎng)就不會(huì)太冷。未來,趣頭條將繼續(xù)聚焦資源,攜手更多流量IP和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者,推出系列重磅自制IP內(nèi)容,建設(shè)更豐富、更精細(xì)化的短視頻內(nèi)容生態(tài),持續(xù)加強(qiáng)自身泛知識(shí)領(lǐng)域內(nèi)容布局。
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