近年來,飽含國潮古風(fēng)元素的各類產(chǎn)品突然闖入人們的視野:越來越多的人身著漢服走上街頭;故宮淘寶店坐擁664萬粉絲,聯(lián)名款口紅一度成為話題焦點(diǎn)……
在這其中,少不了年輕人組成的“后浪”對“國潮”不遺余力的追捧。據(jù)《2019中國潮流消費(fèi)發(fā)展白皮書》顯示,90后、95后與00后為線上潮流市場的主力軍,消費(fèi)規(guī)模占比高達(dá)八成。
有業(yè)內(nèi)人士指出,能夠吸引眾多年輕人為國潮消費(fèi)買單的,是新生代群體對中國傳統(tǒng)文化的回歸和覺醒,經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)了中國人民族自豪感的覺醒,使其更加重視傳統(tǒng)文化價(jià)值的挖掘和弘揚(yáng)。
作為最受年輕人歡迎的影像美化平臺,美圖也在復(fù)興中國傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上,結(jié)合現(xiàn)代化技術(shù)和生活方式,玩起了不一樣的“國潮”。
一方面,美圖通過提取傳統(tǒng)文化元素,以絢麗的色彩、豐富的圖案設(shè)計(jì)成更“好看”的產(chǎn)品,抓住年輕人的眼球。
在與故宮的合作中,美圖秀秀發(fā)布了“宮里美圖”系列素材,包含了邊框、馬賽克、文字、海報(bào)拼圖、自由背景等多個(gè)素材種類,既有古典唯美的工筆畫風(fēng)格團(tuán)扇、清宮發(fā)飾、宮墻,也帶有現(xiàn)代化的萌系頭像和傲嬌手勢等等,深受宮廷愛好者的青睞。
美圖旗下美顏相機(jī)發(fā)起的“新風(fēng)國妝”,則復(fù)原了漢妝的古典、唐妝的綺麗、宋妝的輕逸和清妝的華彩,將每一個(gè)朝代的妝容風(fēng)采表露無疑,引領(lǐng)了一波古風(fēng)古韻妝容潮流。
另一方面,以“好玩”的“國潮”活動(dòng),美圖進(jìn)一步激發(fā)年輕人參與國潮的熱情。
今年5月,美圖公司旗下美顏相機(jī)的「顏值兌換公司」活動(dòng)推出國潮專場“國潮自拍合伙人”,專門打造的龍之妝、中華兒女、大寫的美、享樂主義等11款國潮態(tài)度AR與Angelababy、宋茜、陳赫、張杰、熊梓淇、張?zhí)鞇邸堁┯?2位明星大咖聯(lián)手,激勵(lì)更多年輕用戶曬出國潮自拍。
時(shí)代潮流在變,但其推動(dòng)者永遠(yuǎn)是年輕的“后浪”。在國潮當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代背景下,美圖正在以“好看、好玩”的國潮,直擊年輕人向往的生活態(tài)度——“顏值即正義”,從而俘獲了眾多“后浪”的心。
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