年輕人癡迷投資搞錢已經(jīng)不是新鮮事，而為美投資，為理想的肌膚狀態(tài)投資，也成為當代女性的持久追求。
她們在保持美好狀態(tài)上的投資本金越來越高，其中“抗老”成為首要的加倉對象。在小紅書上，有關(guān)抗老的種草筆記已經(jīng)超過38萬篇;B站上，有關(guān)抗老、減齡的知識類分享和產(chǎn)品測評視頻也層出不窮。
3月10日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合璣妍之光(EFFECTIM)發(fā)布《2021女性抗老投資洞察報告》(以下簡稱《報告》)，就中國女性對美麗的投資概況進行分析，洞察當代女性抗老的三大新姿勢，并對抗老護膚行業(yè)的未來進行展望。
圖源：《2021女性抗老投資洞察報告》
近三成女性是美妝“萬元戶”
抗老成護膚投資主方向
悅己型消費持續(xù)攀升的今天，女性消費者對于美麗的投資熱情“高燒不減”，她們?yōu)槊劳顿Y的動力主要源于對理想肌膚狀態(tài)的追求。
根據(jù)CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，78%的女性對肌膚狀態(tài)感到不太滿意，諸如衰老、皮膚干燥和油脂分泌過多等問題對她們造成困擾。在美顏投資上，27%的女性受訪者為美投資超過1萬元，成為名副其實的美妝“萬元戶”。從美容院護膚、醫(yī)美到美容儀，她們的投資姿勢日新月異。
圖源：《2021女性抗老投資洞察報告》
她們對護膚的功效訴求也不再局限于補水、清潔和防曬等基本操作，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，抗老成為女性消費者頭號需求，也是當下最in的護膚投資賽道。
圖源：《2021女性抗老投資洞察報告》
當代女性抗老新姿勢大賞
01
高端護膚品走熱
抗老消費市場的高端化趨勢明顯。根據(jù)CBNData消費大數(shù)據(jù)顯示，1000+的商品單件價格消費人數(shù)高速增長。從人群上來看，90后、85后女性成為名副其實的抗老先鋒，他們在抗老上的投入高于其他代際，且更熱衷于購買高端抗老護膚品，推動著抗老市場的高端化升級。
圖源：《2021女性抗老投資洞察報告》
02
醫(yī)美御齡正當時
在抗老手段和方式上，醫(yī)美成為女性頗為期待的新加持。根據(jù)《報告》顯示，中國醫(yī)美市場在2021年將達到2274億規(guī)模，發(fā)展呈現(xiàn)出量價齊增的趨勢。新氧與第一財經(jīng)的調(diào)查數(shù)據(jù)也佐證了市場規(guī)模的擴張，91%的消費者表示對醫(yī)美這種抗衰老手段持有期待。
圖源：《2021女性抗老投資洞察報告》
03
美容儀抗老升級
①高端抗老美容儀迎來新風口
醫(yī)美消費增長的同時，在家美容也成為護膚達人們的最in潮流，家用美容儀成為諸多消費者的抗老“新剛需”。根據(jù)CBNData消費大數(shù)據(jù)，家用美容儀消費滲透率逐年提升，消費增速跑贏整體抗老消費。
圖源：《2021女性抗老投資洞察報告》
精致女性們在美容儀上也越來越“舍得花錢”，根據(jù)CBNData消費大數(shù)據(jù)，2020年線上女性抗老美容儀商品單價中，單價3000以上的抗老美容儀的消費數(shù)量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，可見美容儀市場正在走向高端化。
圖源：《2021女性抗老投資洞察報告》
②美容儀與醫(yī)美的伴生關(guān)系加強
國內(nèi)市場曾見證過第一代美容儀的起落，如潔面儀、導出儀、按摩儀、微電流美容儀...... 而到了2020年，美容儀消費市場逐漸聚焦帶有醫(yī)美屬性的中高端抗老美容儀。
根據(jù)CBNData消費大數(shù)據(jù)，在2020年線上女性搭載不同技術(shù)的抗老美容儀的消費情況中，與熱瑪吉同源的“射頻RF”技術(shù)消費占比和同比增速都最高，頗受消費者歡迎。
圖源：《2021女性抗老投資洞察報告》
與此同時，近年來，搭載多元技術(shù)的抗老美容儀消費人數(shù)高速增長，其中”射頻RF+”的技術(shù)組合成為眾多熱門單品的標配，如射頻RF、溫熱、微電波的技術(shù)組合。
圖源：《2021女性抗老投資洞察報告》
③消費者偏好高效便捷的“懶人產(chǎn)品”
懶，是當代消費者最真實的快樂。在這個懶人時代下，他們對產(chǎn)品的便捷性要求也與日俱增。根據(jù)CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在使用美容儀的過程中，存在美容儀難清洗、模式切換模式操作復(fù)雜、單次使用時間過長等問題，讓50%的消費者閑置了美容儀。
圖源：《2021女性抗老投資洞察報告》
針對這些消費者痛點，越來越多的美容儀品牌開始專注于在產(chǎn)品設(shè)計與研發(fā)上走向便捷化、高效化。如EFFECTIM的光雕雙鋒，每天僅需6分鐘，可以無線操作，使用后也無需后續(xù)清洗，能夠多重能量同時輸出，在美容儀的使用效率和便捷性上都有重大突破。
AI+3D聯(lián)合賦能
定制化護膚時代正在來臨
護膚品高端化、醫(yī)美日?；?、家用美容儀剛需化……當代女性的抗老姿勢正在經(jīng)歷新一輪的全新升級。隨著95后、00后等年輕人群涌入抗老消費市場，她們?nèi)招略庐惖膫€性化需求必將驅(qū)動行業(yè)的進一步創(chuàng)新與變革。
抗老的需求核心因人而異，在未來，定制化護膚抗老將有望成為新的行業(yè)趨勢。美圖宜膚事業(yè)部負責人李昱锜在接受CBNData采訪時表示，打破常規(guī)的圖像檢測是未來實現(xiàn)定制化護膚的關(guān)鍵，其中的核心技術(shù)在于AI測膚算法和3D追蹤技術(shù)。
圖源：《2021女性抗老投資洞察報告》
由于數(shù)據(jù)量的累積讓 AI 算法擁有了更多的訓練集，檢測能力和效率將得到大幅提升，底層肌膚狀態(tài)也將被挖掘和監(jiān)測，達到真正意義上的皮膚檢測。
而AI算法結(jié)合更高精度的3D技術(shù)將能更精準的預(yù)測衰老走向，如預(yù)測皮膚衰老走向和影響因素，提前干預(yù)，有效護理等。
“定制化護膚”的智能時代將在AI+3D技術(shù)的聯(lián)合賦能下到來，幫助消費者實現(xiàn)更科學、高效的護膚。
有關(guān)當代女性的抗老投資
《報告》還得出了以下兩則趣味數(shù)據(jù)
2020年Z世代抗老消費滲透城市排名TOP10：
2020年抗老美容儀人均消費城市排名TOP10：
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