日前，要穩(wěn)定增加汽車、家電等大宗消費，多渠道增加居民收入。毋庸置疑，家電行業(yè)再迎政策利好，隨著相關(guān)政策的具體落地，市場將進一步被激活，家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展再迎新風(fēng)口。
面對大宗消費的紅利，家電廠商如何跑步入場，如何彎道超車，成為美菱等家電品牌亟待解決的問題。尤其是在用戶為王的時代，唯有搶占用戶心智，才能占據(jù)市場競爭的制高點。近日，美菱發(fā)起了“鑒長效保鮮 贏M鮮生大獎”的活動，掀起了冰箱保鮮市場的新戰(zhàn)事，也為冰箱行業(yè)競爭按下了快進鍵。
長效保鮮是美菱差異化競爭的核心DNA。記者了解到，作為美菱進軍市場的“核武器”，美菱M鮮生冰箱實現(xiàn)的“玫瑰保鮮33天”長效保鮮功能可謂功不可沒。2017年，美菱M鮮生冰箱在三亞橫空出世，很快就掀起了冰箱行業(yè)的“M鮮生現(xiàn)象”，保鮮技術(shù)創(chuàng)新再次回歸用戶視野，長效保鮮拉開了冰箱市場的下半場。
繼M鮮生冰箱之后，美菱不斷創(chuàng)新，推出全面薄冰箱、十分凈系列冰箱，將冰箱保鮮的外延不斷擴大。此次美菱將在全國啟動“鑒長效保鮮 贏M鮮生大獎”活動，將保鮮市場的話語權(quán)交給了用戶，掀起了冰箱行業(yè)長效保鮮的新戰(zhàn)事。
“通過為消費者創(chuàng)造價值，在互利共生中邊做大蛋糕邊獲得高速增長。”美菱相關(guān)負責(zé)人表示：“這是家電行業(yè)必須面臨的挑戰(zhàn)。”與2018年“M鮮生現(xiàn)象”掀起的戰(zhàn)爭不同的是，此次“鑒長效保鮮 贏M鮮生大獎”將主動權(quán)交給了用戶。此前，企業(yè)是主角，用戶是“圍觀人群”;這一次，用戶才是真正的主角，讓用戶參與進來，與品牌一起互利共生，才是美菱這次新戰(zhàn)事的戰(zhàn)略所在。
當(dāng)然，再次掀起新戰(zhàn)事的背后，是美菱產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新的力量。尤其是今年上半年伴隨著行業(yè)上游原材料價格的上漲，家電行業(yè)也將迎來新一輪的漲價潮。選擇在這個時間與用戶一起共創(chuàng)活動，彰顯了美菱對于自身產(chǎn)品的信心所在。
“家電行業(yè)的競爭日益殘酷，走過了瘋狂增長的階段，進入到了理性與耐力比拼的新階段。”業(yè)內(nèi)專家認為：“依靠M鮮生系列冰箱占據(jù)高端市場和用戶心智的美菱，再次為行業(yè)按下了快捷鍵，將用戶拉近了市場的舞臺中來，或?qū)⑿纬善放婆c用戶一起創(chuàng)建一個全新的競爭局面，讓我們拭目以待。”
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