近期,國家民政部公布了2020年我國結(jié)婚登記數(shù)據(jù)813.1萬對,因受到疫情、適婚人群減少等多重因素影響,同比有所下降。在結(jié)婚不是必選項(xiàng)的時(shí)代,選擇結(jié)婚的青年們,則更珍視婚禮,更注重結(jié)婚的幸福感。
此外,兩頭婚、入贅等多種結(jié)婚形式也成為年輕人熱議的焦點(diǎn)?？梢钥吹?年輕人呈現(xiàn)出了更包容的婚戀觀、更自由的結(jié)婚方式和更多元的幸福觀。
面對這一代結(jié)婚人群觀念變遷,互聯(lián)網(wǎng)結(jié)婚服務(wù)平臺(tái)婚禮紀(jì)從品牌理念層面有了新變化。于3月20日,正值國際幸福日,宣布品牌理念升級(jí)為“幸福力”。
“當(dāng)下的年輕人越來越忠于自我,他們是自信有態(tài)度的,又充滿著勇于追求幸福的能量。對于結(jié)婚這個(gè)事,他們能夠自我判斷和選擇。正是洞察到當(dāng)今一代的結(jié)婚觀念變化,我們順勢提出了新的理念。”婚禮紀(jì)品牌負(fù)責(zé)人表示,“結(jié)婚和幸福是天然相關(guān)的,我們能夠透過結(jié)婚看到當(dāng)下年輕人的幸福百態(tài)。”
如今90后和95后被戲稱為“最難結(jié)婚一代”,但同時(shí),他們相比于父輩,接受的信息更豐富,觀念更多元,面臨的選擇更多,對于幸福的內(nèi)涵也有了更多思考。“當(dāng)下年輕人掌握了結(jié)婚的話語權(quán),他們可以選擇是否結(jié)婚,選擇想要的結(jié)婚對象、結(jié)婚年紀(jì)和結(jié)婚方式,能夠遵循本性獲得恒定持久的幸福,這并不是一種倒退,反而說明時(shí)代觀念在進(jìn)步。”一名高校的社會(huì)學(xué)者表示。
另外,從社交媒體上的反饋看,婚禮紀(jì)這一品牌主張,讓當(dāng)下年輕人對于幸福的深刻內(nèi)涵,產(chǎn)生了更多思考。“我知道,真愛從來都不是容易的。但我依然相信并且尋找,在36歲的時(shí)候,終于遇到屬于我的緣分。我當(dāng)時(shí)的堅(jiān)持也許是一條孤獨(dú)的路,但我有勇氣承擔(dān)一切后果。”一名婚禮紀(jì)用戶留言道。
為回應(yīng)年輕人在婚姻、幸福上的自由選擇和表達(dá),婚禮紀(jì)確定了年度主題“定義你的幸福時(shí)刻”,還發(fā)布了同名品牌態(tài)度片進(jìn)行視覺化詮釋,借助幾對新人的視角,呈現(xiàn)了多個(gè)創(chuàng)意的結(jié)婚場景,文案則巧妙地以設(shè)問、回答、升華、情感共鳴層層遞進(jìn)的形式,亮出了這一核心觀點(diǎn)。
“我想我人生的重要時(shí)刻,都由我自己選擇,沒有什么幸福,是同一副模樣,也沒有哪種幸福,要活在別人口中,能自己選擇,就是幸福”。該品牌態(tài)度片發(fā)布后,立刻引起了網(wǎng)友的討論,在《乘風(fēng)破浪的姐姐》第二季人氣高漲的張馨予也轉(zhuǎn)發(fā)了這一品牌態(tài)度片,并表達(dá)了自己對于婚姻和幸福的觀點(diǎn)態(tài)度。
同時(shí),婚禮紀(jì)還聯(lián)合網(wǎng)易噠噠發(fā)布了一款社交H5《99個(gè)心動(dòng)的瞬間》,不少年輕人通過這一互動(dòng)游戲回憶心動(dòng)的瞬間,在社交媒體表達(dá)了自己的幸福觀點(diǎn)。“我們設(shè)計(jì)這款H5,是為了讓人們能夠更好地察覺到自己的心動(dòng)和喜悅,感受到自身存在的價(jià)值和歸屬,并在追求幸福的道路上更加堅(jiān)定和勇敢。”該款H5內(nèi)容負(fù)責(zé)人說。
作為獨(dú)角獸,婚禮紀(jì)一直走在行業(yè)探索的前沿。而這次品牌升級(jí),婚禮紀(jì)借由“幸福力”這一普世價(jià)值觀,和用戶展開了一場深度對話,也表明其在了解用戶需求上有了更多戰(zhàn)略思考。這一舉動(dòng),也足以窺見婚禮紀(jì)的格局,他們正在從一個(gè)成功的結(jié)婚服務(wù)平臺(tái),向更加立體、豐富的結(jié)婚文化引領(lǐng)者角色轉(zhuǎn)變。
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