紅紅火火的顏值經(jīng)濟不僅帶來美妝行業(yè)的崛起，更使得美顏拍照類APP迅速走紅。在全球流行起拍照美顏的當下，拉美地區(qū)的消費者也不例外，各國非游戲類APP榜單均有多款美顏拍照類APP上榜。杭州格像科技有限公司(以下簡稱格像科技)的旗艦級應用Sweet Selfie就是其中之一。這款美顏拍照類APP憑借本地化、定制化自拍美容體驗已成為全球用戶體量最大的自拍應用。2015年進入拉美市場之際便獲得了不俗的市場表現(xiàn)，但面對日益趨同的美顏拍照類APP競爭，如何以差異化產(chǎn)品體驗脫穎而出，持續(xù)獲得流量增長是Sweet Selfie面臨的發(fā)展問題，格像科技一直在找尋新的發(fā)展契機和創(chuàng)新機會。
2018年4月，華為正式面向海外用戶發(fā)布了AppGallery(即華為應用市場)。憑借華為獨一無二的軟硬件優(yōu)勢和HMS生態(tài)，AppGallery迅速成為全球前三的移動應用市場。在拉美市場耕耘的23年，更讓AppGallery擁有了雄厚的本地化營銷傳播資源，不僅與當?shù)爻^400家的商業(yè)、科技及Lifestyle等主流媒體建立了良好的合作關系，還擁有超過3600家線下門店及專區(qū)專柜資源，以及線上線下的全通路營銷傳播網(wǎng)絡。
格像科技正是看中AppGallery強大的平臺能力，在2018年第一時間加入AppGallery，從此Sweet Selfie和AppGallery便開始了緊密合作。
HMS Core賦能，共同打造獨一無二的用戶體驗
SweetSelfie與AppGallery的首次合作是將華為特有的HMS Core能力集成于產(chǎn)品，通過Camera Engine和HUAWEI HiAI Engine等一系列華為Me Better能力，實現(xiàn)了人像摳圖及特殊視頻效果錄制等功能，并在應用內(nèi)為用戶帶來華為終端領先的超級夜景、HDR、大光圈及人像模式等原生相機硬件能力，大大提高了成片豐富性。用戶還可以通過AppGallery購買到更多、更有趣的定制貼紙，DIY獨一無二的專屬圖片及視頻。這些源于華為技術和硬件實力的賦能，為Sweet Selfie打造出創(chuàng)新領先的產(chǎn)品力，真正為Sweet Selfie贏得了更多用戶和流量。
洞察客戶需求，抓住時機創(chuàng)造互動熱點
疫情期間，在家工作、上網(wǎng)、上課成為常態(tài)，長期的居家生活讓很多人感到空虛和焦慮，大家渴望自由地外出與社交。為了豐富人們的閑暇時間，幫助大家增強面對新冠和克服困難的決心。AppGallery和Sweet Selfie在2020年7-8月共同策劃推出了系列定制貼紙拍照比賽，以幫助更多人探索更美好的生活。
2020年7月18到31日，Sweet Selfie上線了“在家環(huán)游世界”創(chuàng)意游客照活動。用戶先在應用內(nèi)選擇自己喜歡的全球各地旅行類背景圖，再通過Sweet Selfie完成自拍或合照，Sweet Selfie將通過HUAWEI HiAI Engine的摳圖功能對用戶的游客照進行合成，完成后的美拍照片可分享至FB參與評選活動，最終選出20位創(chuàng)意大師獲獎。本次活動通過商品展示和橫幅廣告等AppGallery站內(nèi)資源推薦，配合FB下載有禮的活動推廣，吸引了眾多網(wǎng)友參與。短短14天，“在家環(huán)游世界”創(chuàng)意游客照活動在CP端內(nèi)、social等平臺實現(xiàn)近1000萬曝光，獲得1000+作品投遞，同時Sweet Selfie也在AppGallery站內(nèi)獲得16萬曝光，下載量同比提升3倍。
由于第一波活動的意外火爆，2020年8月8到22日，Sweet Selfie又以“我是AppGallery探索家”為主題上線了第二波創(chuàng)意貼紙拍照活動。Sweet Selfie推出華為產(chǎn)品和AppGallery的主題定制貼紙，用戶可利用主題貼紙設計并拍攝自己的創(chuàng)意照片，并通過社交媒體分享參與活動，最終選出20位優(yōu)勝者可獲得精美獎品。在這一輪活動中，AppGallery不僅提供商品展示和橫幅廣告等站內(nèi)資源推廣，同時推出了更豐富的AppGallery站內(nèi)貼紙詳情頁和貼紙集，以更豐富的內(nèi)容形式吸引用戶參加。AppGallery和HMS產(chǎn)品主題貼紙深受網(wǎng)友青睞，共收到1700+件網(wǎng)友作品投遞。
本次聯(lián)運活動雖僅持續(xù)了29天，卻累計獲得2200萬次曝光和約3000人次參與，Sweet Selfie日均下載量同比提升40倍。用戶不僅可以在活動中深度體驗Sweet Selfie的趣味功能和華為手機獨有的特色體驗，還能在輕松創(chuàng)意的拍照過程中擁有更多的社交樂趣。
從產(chǎn)品到營銷，AppGallery能帶給開發(fā)者更多
Sweet Selfie與AppGallery的兩輪聯(lián)合運營均取得不錯的活動效果。這不僅源于貼合需求的聯(lián)運活動策劃及豐富資源加持，也得益于Sweet Selfie與AppGallery深入產(chǎn)品層的創(chuàng)新合作，讓廣大用戶在新穎有趣的活動中制作獨一無二的作品，贏得更多點贊和贊賞。這使得活動迅速引爆社交媒體，帶來意想不到的體驗反饋和互動口碑，進一步鞏固了Sweet Selfie作為墨西哥拍照美化品類Top應用地位。Sweet Selfie與AppGallery從產(chǎn)品到營銷的全方位深度合作模式，也為國內(nèi)應用出海聯(lián)運起到了示范作用。
面對拉美地區(qū)的廣闊移動應用藍海，廣大中國開發(fā)者不僅要有過硬的產(chǎn)品力，更需要市場經(jīng)驗豐富的合作伙伴。AppGallery為廣大開發(fā)者搭起公平、開放、安全、值得信賴的HMS生態(tài)平臺和出海生態(tài)聯(lián)盟，將華為的軟硬件技術優(yōu)勢及生態(tài)能力開放給開發(fā)者，并借助多年累積的拉美區(qū)域優(yōu)勢，為初入拉美的開發(fā)者們提供各類本地化資源支持，努力為每一個選擇拉美市場出海的開發(fā)者提供最好的軟硬件技術和渠道能力，讓更多開發(fā)者成功出海拉美。
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