繼國(guó)內(nèi)份額,規(guī)模雙突破后,從2021AWE現(xiàn)場(chǎng)又傳回了海爾空調(diào)在全球市場(chǎng)的好消息。
3月23日,2021中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(2021AWE)在上海開幕。在現(xiàn)場(chǎng),世界權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際董事、中國(guó)區(qū)總經(jīng)理任玥宣布:根據(jù)2021最新調(diào)研數(shù)據(jù),海爾空調(diào)榮獲互聯(lián)空調(diào)(包括智能空調(diào))、健康自清潔空調(diào)、海外市場(chǎng)中國(guó)家用空調(diào)自主品牌等3項(xiàng)全球第一。
布局“新呼吸”,攬獲智能空調(diào)全球第一
過(guò)去5年間,智能化可以說(shuō)是主導(dǎo)了全球空調(diào)行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)。在全球,互聯(lián)空調(diào)(包括智能空調(diào))2016-2020復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)到39.1%,其中,中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)稍快些,為43.8%。
在這場(chǎng)智能化進(jìn)程中,中國(guó)空調(diào)品牌是絕對(duì)的主力軍,連續(xù)5年包攬全球市場(chǎng)前三。其中,表現(xiàn)最為亮眼的是海爾空調(diào)。按照2020年度銷售量臺(tái)數(shù)計(jì),海爾空調(diào)是位列全球第一的互聯(lián)空調(diào)(包括智能空調(diào))品牌,其所占市場(chǎng)份額超過(guò)31%,第5年穩(wěn)居全球銷量第一。
在互聯(lián)空調(diào)(包括智能空調(diào))領(lǐng)域,海爾空調(diào)已經(jīng)進(jìn)入智慧空氣場(chǎng)景生態(tài)階段。作為海爾智慧家庭“新居住”的重要一環(huán),海爾空氣網(wǎng)升級(jí)“新呼吸”場(chǎng)景解決方案,能為用戶提供客廳、臥室、兒童房、養(yǎng)生、運(yùn)動(dòng)、芳香藝術(shù)、寵物等個(gè)性化空氣場(chǎng)景。
力推健康空氣,攬獲健康空調(diào)全球第一
出于對(duì)呼吸健康的關(guān)注,許多家庭在采購(gòu)空調(diào)時(shí),本能地選擇能吹健康風(fēng)的健康自清潔空調(diào)。歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示,全球自清潔空調(diào)2016-2020復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)到63.3%。
在中國(guó),人們?cè)谔厥鈺r(shí)期對(duì)健康空氣的關(guān)注度空前高漲。2020年,消費(fèi)者的健康空調(diào)的關(guān)注度達(dá)到了74.9%。這也使得中國(guó)成為全球健康自清潔空調(diào)最大的市場(chǎng),其銷量占全球90%以上。
其中,海爾空調(diào)生產(chǎn)的健康自清潔空調(diào)最受全球用戶歡迎。按2020年度銷售量臺(tái)數(shù)計(jì),海爾空調(diào)是位列全球第一的健康自清潔空調(diào)品牌,其所占市場(chǎng)份額超過(guò)46%,第3年位居銷量排行榜第一。
事實(shí)上,無(wú)論是在國(guó)內(nèi),還是海外,海爾健康自清潔空調(diào)的優(yōu)勢(shì)都在逐年擴(kuò)大。在國(guó)內(nèi),2021開年以來(lái),海爾健康除菌空調(diào)市場(chǎng)份額占比59.7%,居行業(yè)NO.1。
布局自主品牌,攬獲創(chuàng)牌全球第一
如果說(shuō),全球互聯(lián)空調(diào)和健康自清潔空調(diào)市場(chǎng)份額的快速增長(zhǎng),是由用戶需求驅(qū)動(dòng)的,那么,中國(guó)品牌在海外名聲鵲起,則是中國(guó)空調(diào)企業(yè)自身努力的結(jié)果。2019年,中國(guó)空調(diào)克服了外部出口條件不利條件,實(shí)現(xiàn)了增量增長(zhǎng),2020年度,海外訂單向中國(guó)制造進(jìn)一步集中,也讓中國(guó)自主品牌空調(diào)知名度穩(wěn)步提升。
在眾多中國(guó)空調(diào)品牌中,海爾空調(diào)始終堅(jiān)持自主品牌出口和銷售。根據(jù)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù),按2020年銷售量臺(tái)數(shù)計(jì),海爾是2020年海外市場(chǎng)(中國(guó)大陸以外)銷量第一的中國(guó)家用空調(diào)自主品牌。
值得一提的是,包括海爾空調(diào)在內(nèi)的主流空調(diào)企業(yè)仍舊在擴(kuò)大自主品牌在全球的布局,并針對(duì)各國(guó)用戶的差異化需求,有針對(duì)性地研發(fā)產(chǎn)品。雖然這一過(guò)程并不輕松,但有理由堅(jiān)信,未來(lái),中國(guó)空調(diào)品牌的全球化地位將更進(jìn)一步。
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