過去一年的在線教育有多火,從源源不斷涌入的資金就能可見一斑。數(shù)據(jù)顯示,2020年,中國基礎教育在線行業(yè)融資額超過500億元,這一數(shù)字超過了行業(yè)此前10年融資額的總和。
以電梯廣告為例,2020年在線教育在電梯廣告領(lǐng)域投放力度也達到了行業(yè)內(nèi)空前水平;據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2020年電梯LCD刊例花費TOP20品牌占電梯LCD總體比重的38.8%。其中在線教育品牌斑馬AI課和猿輔導首次沖入榜單,且占據(jù)了第一和第三的位置,廣告投入速度增勢迅猛。
鋪天蓋地的廣告宣傳背后,宣傳內(nèi)容的真實性卻讓消費者傻傻分不清楚,年初一則令人啼笑皆非的廣告撞臉事件就引發(fā)了全網(wǎng)熱議,更被官媒點名批評。據(jù)北京市市場監(jiān)督管理局于2021年2月7日發(fā)布的《2021年1月廣告監(jiān)測報告》顯示,互聯(lián)網(wǎng)媒體上教育培訓服務類違法廣告數(shù)量已從2020年6月的90條增長到182條,在總涉嫌違法量的廣告類別中高居第四。
巨額融資帶來巨額營銷的背后,被用在課程研發(fā)上的資金卻大打折扣。以“跟誰學”為例,其2020年第三季度的銷售和營銷費用為20.56億元,研發(fā)費用是2.2億元,營銷費用是研發(fā)費用的9.3倍。
不置可否,在在線教育行業(yè)加緊跑馬圈地的過程中,投入高、見效慢的課程研發(fā)環(huán)節(jié),往往最易被忽視。然而,對在線教育機構(gòu)而言,科學的課程體系是保障學習效果的重中之重,同時也是機構(gòu)長遠發(fā)展的核心競爭力之一。
“課程質(zhì)量是影響在線教育企業(yè)發(fā)展的重要因素之一,也是吸引和留住消費者的重要保障。”阿卡索創(chuàng)始人兼CEO王志彬在接受《中國消費者報》采訪時表示,在線教育平臺應該堅持打磨產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)化產(chǎn)品體系,并以此打動消費者。
作為在線少兒英語教育領(lǐng)域最早開啟“在線外教”模式的機構(gòu)之一,阿卡索扎根市場十年,始終保持非常敏銳的市場嗅覺,提前瞄準課程內(nèi)容進行布局。通過多年的探索和運營實踐,不斷對平臺課程體系進行迭代升級,在課程方面建立起品牌優(yōu)勢。其中,平臺自主研發(fā)推出的符合CEFR標準的“國際認證少兒英語課程”,更是得到了學員和家長的一致好評。
據(jù)悉,阿卡索CEFR課程從教材和課程設計、以及考核體系等多維度進行探索,基于科學語言學的學習原理以及CEFR嚴格標準進行研發(fā),完全符合CEFR課程開發(fā)手冊。該課程獲得英國權(quán)威認證機構(gòu)Ascentis的認證,學員完成阿卡索CEFR課程且通過審核后,將獲得由英國Ascentis為其頒發(fā)的CEFR等級證書。
同時,為了讓學生更直觀地看到自己的學習進展和效果,阿卡索參照CEFR體系標準,同步推出了線上英語測試—AOET測評體系,可以隨時檢測學生的學習情況,同時幫助外教老師根據(jù)評測結(jié)果調(diào)整他們的學習進度,更好地全面、精準評估學生學習。
伴隨洶涌而來的資本,越來越多的在線教育機構(gòu)都開始跟風燒錢、擴大營銷,長此以往,行業(yè)必定會走向嚴重內(nèi)耗的困境。面對洶涌的資本,在線教育機構(gòu)更應該保持清醒的頭腦,堅守教育初心,潛心打磨課程品質(zhì),方能走得長遠。
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