傳統(tǒng)IP開發(fā)模式往往有著投入成本高、開發(fā)周期長等缺陷,通常只有影響力較大的頭部IP才能獲得商業(yè)回報。趣頭條等行業(yè)巨頭持續(xù)加碼短劇賽道,以快節(jié)奏的深度內(nèi)容滿足用戶娛樂需求。
與長內(nèi)容相比,短劇開發(fā)模式周期更短、更易操作,在此基礎(chǔ)上,網(wǎng)文平臺在IP開發(fā)過程中的參與度也得到空前提升,相比僅僅作為版權(quán)提供方,多數(shù)網(wǎng)文平臺更傾向于親自下場,擔任短劇內(nèi)容的制作和生產(chǎn)方。
2020年9月,趣頭條旗下網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)品米讀便宣布與快手就短劇IP開發(fā)達成戰(zhàn)略合作。在這一合作模式下,米讀將為快手提供平臺熱門IP改編的短劇內(nèi)容,而快手則提供獨家播出平臺,短劇在快手小劇場首發(fā)獨播后,快手將給予其更多的流量和宣發(fā)支持,幫助IP內(nèi)容有效破圈,強強聯(lián)手下開辟了網(wǎng)文平臺的IP孵化新思路。
在被稱為“短劇元年”的2020年,米讀是最重要的玩家。迄今為止,米讀已將超30部原創(chuàng)小說孵化成IP短劇,全網(wǎng)播放量突破20億,粉絲總量超1300萬,點贊超5000萬,多部IP短劇單集播放量超5000萬。
除了加快網(wǎng)文IP的短劇化外,網(wǎng)文平臺還紛紛推出扶持政策,以吸引更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者加入,保障IP的持續(xù)產(chǎn)出。頭部網(wǎng)文平臺米讀也早早地就發(fā)力原創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)建設(shè),通過流量傾斜和開通用戶打賞等方式鼓勵原創(chuàng)作者。
2020年米讀全平臺累計打賞次數(shù)超80萬次,其中熱門小說《大叔,乖乖寵我!》獲近10萬用戶打賞。去年4月,米讀還推出“平民英雄”計劃,以不低于10億元的資金及流量資源扶持作者,進一步強化平臺原創(chuàng)內(nèi)容建設(shè)。
持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時,米讀也一直進行創(chuàng)新的商業(yè)模式探索。除付費點映外,米讀還解鎖更多新玩法,最大程度釋放IP價值。其中,短劇《我的契約男友》獲王老吉獨家冠名,單集播放量超500萬;短劇《國民男神是女生》則充分發(fā)揮內(nèi)容特性,將劇情場景與DR鉆戒的品牌和產(chǎn)品深度融合,播放量達1.16億,點贊近330萬。
未來,米讀將加大對原創(chuàng)內(nèi)容的投入,在IP孵化上嘗試泡面番、互動劇等多種形式,爭取2021年日活躍用戶和收入翻一番,再次鞏固免費閱讀行業(yè)的領(lǐng)先位置。
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